MAKALAH

PEMASARANDIERAPANDEMICOVI
D-19

NAMA:
APRI
LIANO(202011696)

PROGRAM STUDI:
S1MANAJEMEN

DOSENPEMBI
MBI
NG:
MUHAMMADREZATAWAKKAL,
SE,
MM

STI
EBOEDIUTOMO
2021
 KATAPENGANTAR

Penul
i
sber
syukurkehadi
ratAl
l
ahSWTat
assegal
arahmat
,tauf
iq,dan
kar
uni
a-Ny
a,sehi
nggapenul
i
sdapatmeny
elesai
kanmakal
ah“
Pemasar
andi
er
apandemiCov
id-
19”denganbai
k.Makal
ah i
ni,
dapatdi
sel
esai
kandengan
bai
kkar
enadukungandanpar
ti
sipasiber
bagaipi
hak.Ol
ehkar
enai
tu,
penul
i
s
mengucapkan t
eri
ma kasi
h kepada semua pi
hak y
ang t
urutmembant
u
t
ersel
esai
kanny
amakal
ahi
niy
angt
idakdapatkami
sebut
kansat
uper
-sat
u.
Penul
i
s meny
adar
ibahwa t
iada sesuat
uyang sempur
na diduni
aini
,
begi
tupun makal
ah y
angt
elahpenul
i
sbuat
,bai
kdal
am hali
simaupun
penul
i
sanny
a.Akhi
rkat
a,penul
i
s ber
har
ap semoga makal
ah i
nidapat
ber
manf
aat sebagaisumbangan pemi
ki
ran keci
lbagikemaj
uan i
l
mu
penget
ahuan,
bai
kdi
STI
EBOEDIUTOMO maupunl
i
ngkunganmasy
arakat
.

Pont
ianak,
16Nov2021

Penul
i
s
 DAFTARI
SI

JUDUL
KATAPENGANTAR
DAFTARI
SI
BABIPENDAHULUAN
BABI
IPEMBAHASAN
BABI
IIPENUTUP
DAFTARPUSTAKA
 BABI
PENDAHULUAN

1.
1Lat
arbel
akang

Sei
ri
ngper
kembanganzamandier
agl
obal
i
sasisaati
nit
eknol
ogidan
i
nfor
masisemaki
n ber
kembang pesat
,ter
lebi
hlagipada mar
ket
ing y
ang
sangatdi
per
lukanol
ehi
ndust
ri
-i
ndust
riy
angber
ger
akpadabi
dangpenj
ual
an
bar
ang dan j
asa.Apal
agisaati
nisedang PandemiCov
id-
19 ber
dampak
hampi
rkesegal
asekt
orkehi
dupan.Dampakpandemiv
iruscor
ona(
Cov
id-
19)
sangatt
erasadiduni
abi
sni
sdanekonomi
.Dal
am wakt
uyangcukupsi
ngkat
,
pol
apemasar
anpunber
ubaht
erl
ebi
hket
ikadi
ber
lakukansoci
aldi
stanci
ng
danPembat
asanSosi
alBer
skal
aBesar(
PSBB)
.Kar
enaPandemi
,bany
ak
pel
akuusahat
erpukul
,tut
updanmer
ugi
.Akant
etapi
,sel
aluadahar
apandi
t
engah pandemi
. Sehi
ngga, Pemasar har
us put
ar ot
ak unt
uk bi
sa
memasar
kanpr
odukat
auj
asamer
ekakekonsumen,sebagaist
rat
egibr
and
ber
tahan di t
engah pandemi v
irus cor
ona. Par
a pel
aku bi
sni
s
mengopt
imal
kan pemasar
an onl
i
ne dan di
git
albr
andi
ng sebagaisar
ana
komuni
kasi
dengant
argetkonsumenny
a.

Pemasar
andi
git
aladal
ahsol
usiy
angber
kembangdengansangatpesat
danmur
ahunt
ukmenj
angkaupel
anggansecar
amaksi
mum t
anpabat
as
apapun. Mel
aluipeny
esuai
an di
git
almar
ket
ing dimana Anda dapat
meny
ampai
kanpesanAndahany
akepadapel
anggany
angber
pot
ensi
aldan
bany
akpel
anggan bar
u dapatt
ert
ari
kdengan menggunakan t
ekni
kyang
ber
beda.
Pemasar
an onl
i
nememi
l
ikibany
akkeunt
ungan bagibi
sni
sser
ta
pel
anggan,namun disi
sil
ain ada beber
apa masal
ah y
ang ber
hubungan
dengani
nter
netmar
ket
ingdanpenggunaant
eknol
ogidanpopul
ari
tasny
adi
kal
angant
argetpasar
.

1.
2RumusanMasal
ah

Ber
dasar
kan dar
ilat
arbel
akang y
ang t
elah di
j
elaskan di
atas,maka
r
umusanmasal
ahy
angakandi
bahasadal
ahsebagai
ber
ikut
:

1.Bagai
mana st
rat
egipel
aku UMKM agarbi
sa t
etap ber
tahan dier
a
pandemi
COVI
D-19?

2.Apakendal
apel
akuUMKM dal
am memasar
kanpr
odukny
a?

1.
3Tuj
uandanManf
aat

1.menget
ahui
str
ategi
pemasar
andi
erapandemi
ini
.

2.menget
ahuibagai
manamengat
asimasal
ahpemasar
andier
apandemi
i
ni.
 BABI
I

PEMBAHASA

A.St
rat
egiPemasar
anPel
akuUMKM diEr
aPandemiCOVI
D-19

Semenj
akwabahCov
id-
19meny
ebarkesel
uruhduni
a,per
il
akukonsumen
unt
uk ber
bel
anj
a onl
i
ne mengal
amikenai
kan.I
tul
ah sebabny
a mengapa
sebuahbi
sni
sper
lumel
akukanst
rat
egidi
git
almar
ket
ingsel
amapandemi
.
Andahar
usmemast
ikanbahwabi
sni
sAndadapatdi
temukanol
ehkonsumen
ket
ikamer
ekamencar
isebuahj
asaat
aupr
odukdii
nter
net
.Padadasar
nya,
di
git
almar
ket
ing at
au pemasar
an di
git
aladal
ah upay
a pemasar
an at
au
pr
omosiy
angdi
l
akukanmel
aluiper
angkatel
ekt
roni
kat
aui
nter
net
.Unt
uk
mel
akukanj
eni
spemasar
ani
ni,sebuahbi
sni
sdapatmenggunakanmesi
n
pencar
i(Googl
e),medi
asosi
al,emai
l
,at
au si
tusweb unt
ukmenj
angkau
pel
angganny
a.Meny
adar
ibahwapandemiCov
id-
19bel
um di
ket
ahuikapan
akanber
akhi
r,bany
akbi
sni
syangmenggunakanst
rat
egidi
git
almar
ket
ing
unt
ukbi
saber
tahandi
masasul
i
tini
.

Ber
ikutst
rat
egi
pemasar
any
angbi
sapel
akuUMKM t
erapkan,
diant
arany
a;

1.Sear
chEngi
neOpt
imi
zat
ion(
SEO)

Opt
imasiSEO adal
ahst
rat
egiunt
ukmeni
ngkat
kanv
isi
bil
i
taswebsi
tedi
hal
amanmesi
npencar
iGoogl
e.Saati
nisebagi
anbesarkonsumenakan
menggunakanGoogl
eunt
ukmencar
iinf
ormasi
,lay
anan,at
aupunpr
oduk.
Dengan mel
akukan st
rat
egiSEO maka websi
te Anda bi
sa mendapat
kan
per
ingkaty
angt
inggidiGoogl
esehi
nggamembukapel
uangbesarunt
uk
mendapat
kanl
ebi
hbany
akpel
anggan.

2.I
klanBer
bay
arPayPerCl
i
ck(PPC)

Sel
ain menggunakan st
rat
egiSEO,websi
tej
uga dapatdi
tampi
l
kan di
posi
sit
erat
asGoogl
emenggunakani
kl
anPPC.PPCat
auPayPerCl
i
ckadal
ah
pemasar
an di
git
aldi
mana Anda har
us membay
arset
iap kal
iikl
an y
ang
di
tampi
l
kandi
kl
ikat
audi
bukaol
ehuser
.Si
tusweby
angmenggunakani
kl
an
PPCbi
asany
aakanmunculpadadaf
tart
erat
asdengankat
a“Ad”didepan
URLwebsi
te.DenganPPC,Andadapatmengat
urt
argetpel
angganseper
ti
l
okasi
,usi
a,j
eni
skel
ami
n,hobi
,danl
ain-
lai
nsehi
nggai
kl
andapatdi
j
angkau
ol
eht
argety
angt
epat
.Sel
aini
tu,Andaj
ugabi
samembuatdaf
tarkey
wor
d
y
angr
elev
andenganbi
sni
sAndaagari
kl
andapatdi
tampi
l
kanket
ikauser
mel
akukanpencar
ianmenggunakankey
wor
dyang sudahAndat
arget
kan
sebel
umny
a.

3.Sosi
alMedi
aMar
ket
ing

Penggunaanmedi
asosi
almengal
amipeni
ngkat
ansel
amamasapandemi
kar
enaor
ang-
orangmel
akukansoci
aldi
stanci
ngunt
ukmencegahpenul
aran
v
irus.Mel
i
hatt
renpenggunaanmedi
asosi
aldimasapandemii
ni,pemi
l
ik
bi
sni
s dan mar
ket
ing sehar
usny
a dapatmenj
adi
kanny
a sebagaipel
uang
unt
ukmenj
angkaul
ebi
hbany
akpel
angganbar
u.

Sal
ahsat
upl
atf
orm medi
asosi
aly
angsedangpopul
erdandi
gunakan
bany
akor
ang unt
uk pemasar
an di
git
aladal
ah adal
ah Ti
kTok.Sel
aini
tu,
beber
apapl
atf
orm medi
asosi
all
ainy
angbi
sadi
gunakanadal
ahFacebook,
I
nst
agr
am,dan Yout
ube.Sel
ama masa pandemii
ni,or
ang-
orang t
ert
ari
k
dengankont
eny
angmenghi
bur
,jadisedi
akankont
enpemasar
andengan
t
ampi
l
an y
ang menar
ik dan sekr
eat
ifmungki
n agarkonsumen t
ert
ari
k
menggunakanpr
odukAnda.Sel
aini
tu,manf
aat
kanj
ugamedi
asosi
alunt
uk
ber
int
eraksidengan f
oll
owersehi
ngga bi
sni
s Anda bi
sa t
etap t
erhubung
dengan pel
anggan. St
rat
egi di
git
al mar
ket
ing i
ni j
uga dapat Anda
kombi
nasi
kandenganst
rat
egii
nfl
uencermar
ket
ingunt
ukmenghasi
l
kanl
ebi
h
bany
akpenj
ual
an.

Keunggul
anDi
git
alMar
ket
ingt
idakseper
tii
kl
andikor
an,
sel
ebar
anbr
osur
dan semacamny
a, st
rat
egi pemasar
an menggunakan medi
a di
git
al
khsusuny
a onl
i
ne dapatdi
ukursecar
atepatbahkan r
eal
-t
ime.Dengan
menggunakanmedi
adi
git
al,
Andadapatmenget
ahuiber
apal
amai
kl
anv
ideo
pr
odukAndadi
tont
on,
ber
apaper
senkonv
ersipenj
ual
andar
iset
iapi
kl
an,
dan
t
ent
uny
aAndabi
samengev
aluasimanai
kl
any
angbai
kdant
idak.Abi
l
itas
pemasar
andi
git
alakant
racki
ngi
nit
ent
usangatmembant
upar
apebi
sni
s
dal
am menghi
tung ROI(
ret
urn of i
nvest
ment
) dar
ibudget mar
ket
ing
per
usahaan.Sel
ainf
akt
orkemudahanev
aluasi
,l
uasj
angkauangeogr
afi
sjuga
j
adisal
ahsat
ukeunggul
andi
git
almar
ket
ing.Denganmemanf
aat
kanmedi
a
di
git
al,
Andadapatmeny
ebar
kankont
en/
brandpr
odukAndakesel
uruhduni
a
hany
adenganbeber
apakal
ikl
i
k.Denganal
asai
ninipul
a,met
odeof
fl
ine
mar
ket
ingl
awasbahkansudahdi
ti
nggal
kansamasekal
iol
ehper
usahaan
t
ert
ent
u.

B.Kendal
aYangdiAl
amiPel
akuUMKM diEr
aPandemiCOVI
D-19

Dal
am Tal
kshow UMKM Nai
kKel
asUnt
ukTi
ngkat
kanEkonomiNasi
onal
,
Jumat(
30/
4/2021)
.RoyBaskor
o mengat
akan t
erdapat5 masal
ah y
ang
di
hadapipar
apel
akuUMKM dimasapandemicov
id-
19,
sal
ahsat
uny
ater
kai
t
keuanganat
aupembi
ayaan.
“I
nimenar
ikkar
enakal
ausay
aber
bicar
atent
ang
masal
ahy
angdi
hadapiol
ehUMKM i
tudar
ifokusMKM kamimel
i
hatada5
y
ait
uter
kai
tdenganf
inansi
al;
kedua,
SDM danmanaj
emenny
a;Ket
iga,
inov
asi
dant
eknol
ogi
;keempat
,pasardanbahanbaku,danmasal
ahkel
i
mat
erkai
t
i
nst
it
usi
,
”kat
aRoy

Adapuncar
amengat
asikendal
apemasar
an y
angdi
alamipel
akuUMKM
di
ant
arany
a;

1.St
rat
egiPemasar
anPr
odukDiMasaPandemiMel
aluiApl
i
kasidanKont
en
Onl
i
ne.

Sal
ahsat
ust
art
egipemasar
anpr
odukj
i
kabi
sni
sAndamemi
l
ikiapl
i
kasi
,
Anda dapat memaksi
mal
kan f
it
ur dar
i apl
i
kasi Anda. Fi
tur y
ang
di
maksi
mal
kandapatber
upaf
it
url
amaat
auf
it
urbar
uyangsesuaidengan
kebut
uhanpel
anggan.Andaj
ugabi
samemasukkankont
eny
angt
elahAnda
buatdenganmencar
itopi
kdankat
akuncisebel
umny
akedal
am apl
i
kasi
.Tapi
kont
eny
angAndabuathar
ust
etapr
elev
an.Seper
ticont
ohny
a,ket
ikaAnda
ber
jal
an dibi
sni
skesehat
an at
au kebugar
an,Anda dapatmembuatf
it
ur
khususpel
apor
angej
alaVi
rusCov
id-
19at
auAndadapatmembuatkont
en
t
ent
angol
ahr
agaseder
hanadanmembuatmakanansehatdal
am membant
u
pel
angganmemer
angi
Vir
usCor
ona.

2.PadaSt
rat
egiMar
ket
ingDiMasaPandemi
,Past
ikanKeamananPr
oduk
AndaDi
per
li
hat
kansaatPr
omosi
Penj
ual
an.

Andaper
lumember
iper
hat
ianl
ebi
hter
hadapsegal
apr
omosiat
aupun
penj
ual
any
ang Andat
awar
kan.Hi
ndar
isegal
akesannegat
ify
ang dapat
mer
usak br
and bi
sni
s Anda.Anda dapatj
uga member
ivi
deo kepada
pel
angganbagai
manakeamanandanj
ami
nanpr
odukt
elahdi
l
akukan.Hali
ni
akan membant
u mer
eka semaki
n per
cay
a bahwa Anda memang
memi
nimal
kansegal
ari
sikopenul
aranVi
rusCov
id-
19.

3.St
rat
egiPemasar
an Pr
oduk DiSaatPandemiCov
id-
19 Manf
aat
kan
Ber
bagai
Medi
a.

Ji
kabi
sni
sUKM at
auUMKM Andasaati
nimemi
l
ikiper
mint
aant
inggi
unt
ukpr
odukt
ert
ent
utet
apibi
sni
s sul
i
tmendapatst
okkar
enapenut
upan
pr
oduksi
sement
ara,
ket
erl
ambat
anl
ogi
sti
kat
aumasal
ahl
ainny
a.Andadapat
mengi
nfor
masi
kan hal
-halt
ersebutkepada pel
anggan.Ber
ikan i
nfor
masi
t
ent
angper
kir
aanwakt
upengi
ri
man,ber
ial
asankenapapr
oduksampail
ebi
h
l
ambatdar
ibi
asany
adanber
itahukendal
ayangAndaal
amiagarmer
eka
dapatkepast
ian.Anda dapatmengi
nfor
masi
kan dan menj
awab segal
a
kel
uhanpel
anggandiber
bagaipl
atf
ormi
nfor
masi
.Bai
kit
umel
aluiwebsi
te,
emai
l
,medi
a sosi
al,push not
if
icat
ion maupun pesan dal
am apl
i
kasi
.
Pendekat
ansemacam i
niakanmembuatpel
anggant
etapber
tahanpada
bi
sni
sAnda.
 BABI
II
PENUTUP
3.
1Kesi
mpul
an
Dalam perkembangannya,sebuahbi sni
sselalumengaitkansosialmedi a
sebagaisalahsatualatyangpalingef ekt
ifuntukberpromosi.Bany angkan
saj
ajikabisnisyangkit
ajal
ankant anpaadanyadukungandar imedi asosial
,
pasti
nyamar ket
ingataupemasarant idakdapatberj
alandenganef ektifdan
sempurna.
Sosialmedi amar keti
ngsangatpent ingbagiper kembanganbi snisterlebih
l
agidier apandemisaati nikarenasel ainmudahdi gunakan,bi ayay ang
dibutuhkanpel akubi sni
sunt ukmenj alankanbi snismel al
uisosialmedi ajuga
mur ah.Ser t
adi gitalmar keti
ngunt ukbi saber tahandimasasul itini.
Terlebih
l
agikar enamasy arakatlebihmemi l
ihber belanjaonl i
nedari
padaof fl
i
neat au
datangket okot erdekat .Padamasai ni,kegiatanpemasar anmemer l
ukan
kepekaant erhadap apay angterjadidipasardanmel akukanf leksibil
itas
untukmengi kutiper ubahancepat.Itulahsebabny amengapadi gitalmar keti
ng
ki
nimenj adisolusipemasar anyangpaskhususny adipandemiseper tisaat
i
ni.Set idaknya ada beber apa manf aatbesary ang akan didapatapabi l
a
mel akukan di gi
talmar keti
ng dier a Pandemisaati nisehi ngga dapat
meni ngkatkanpenj ualandanpenghasi l
any angdi dapat.
3.
2Sar
an
Semogamakalahinidapatmember ipengetahuandanwawasankepada
pembaca.Saya sel
aku Penyusun mengharapkan kri
ti
k dan sar
an y
ang
membangun guna perbai
kan makalah ini
.Sehi ngga makal
ah inil
ebi
h
ber
manfaatdal
am pr
osesbelaj
armengajar
.
 DAFTARPUSTAKA

ht
tps:
//www.
jur
nal
.i
d/i
d/bl
og/
str
ategi
-pemasar
an-
produk-
di-
saat
-masa-
pandemi
-wabah-
cov
id-
19/

ht
tps:
//www.
yai
.ac.
id/
index.
php/
gal
l
ery
/st
rat
egi
-pemasar
an-
umkm-
dit
inj
au-
dar
i-
baur
an-
pemasar
an-
unt
uk-
menunj
ang-
per
ekonomi
an-
di-
era-
digi
tal
-p

ht
tps:
//e-
jour
nal
.unmas.
ac.
id/
index.
php/
wir
ang/
art
icl
e/v
iew/
1777

ht
tps:
//amp.
kompas.
com/
money
/read/
2020/
10/
12/
141630026/
5-st
rat
egi
-
penj
ual
an-
yang-
tr
endi
-di
-masa-
pandemi
-bagi
an-
1-dar
i-
2