Jayani Otafianti

D.131.20.0017

Perlunya Menganalisa Aspek Pasar dan Pemasaran Dalam Studi Kelayakan Bisnis

Studi kelyakan bisnis adalah kegiatan untuk menentukan kelayakan suatu usaha atau proyek
bisnis dengan penekanan pada identifikasi potensi masalah. Kegiatan ini meliputi identifikasi
masalah,peluang, menentukan tujuan, menggambarkan bagaimana situasi bisnis dan menilai
berbagai manfaat yang dihasilkan. Saat melakukan studi kelayakan ada beberapa aspek dasar
yang diteliti ketika analisis studi kelayakannya salah satunya aspek pasar dan pemasaran.
Menurut William J. Stanton (1993:92) pasar dapat didefinisikan sebagai berikut : Pasar adalah
orang-orang yang mempunyai kebutuhan dan keinginan untuk puas, uang untuk berbelanja dan
kemauan untuk belanjakan. Sedangkan pemasaran adalah  suatu sistem total dari kegiatan bisnis
yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang-
barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.
Pemasaran itu sangat mengandalkan pada perancangan penawaran organisasi dilihat dari segi
kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan penggunaan penetapan harga, komunikasi, distribusi
yang efektif untuk menginformasikan, memotivasi dan melayani pasar tersebut. aspek pasar
berfungsi menghubungkan manajemen suatu organisasi dengan pasar yang bersangkutan melalui
informasi. Dengan perolehan informasi tersebut memungkinkan menjadi lebih mengenal pasar
terutama ketika diikuti dengan keputusan pencipataan produk dan pengenalan produk ke pasar.
Dengan kata lain kebutuhan informasi yang terukur dapat tersediakan dan dampak lebih jauh
keputusan dan yang dibuat menjadi lebih kuat serta sistimatis untuk jangka panjang.jadi, seorang
pebisnis dididik bisa memahami dan mengerti pasar langsung ke akar masalahnya yaitu langsung
terjun kepasar.Jadi, Analisis yang dilakukan pada aspek ini akan menjawab pertanyaan apakah
produk yang dihasilkan oleh perusahaan memiliki peluang pasar.Untuk menjawab pertanyaan
tersebut, ada beberapa hal yang harus diperhatikan yakni potensi pasar, jumlah konsumen, daya
beli masyarakat, segmentasi, situasi persaingan di industri tersebut, dan lain-lain.
studi kelayakan bisnis pada aspek pasar dan pemasaran memiliki peranan yang vital dalam
menentukan keberhasilan sebuah bisnis. tujuan utama seorang pebisnis melakukan analisa aspek
pasar dan pemasaran dalam studi kelayakan bisnis adalah untuk mengukur apakah sebuah bisnis
berpeluang memiliki kelanjutan atau akan berhenti pada titik waktu tertentu.