Berdasarkan pendekatan, secara garis besar dibedakan dua jenis penelitian, yaitu
penelitian kuantitatif dan kualitatif (Sugiyono, 2005).
a) Penelitian kuantitatif
Penelitian ini berdasarkan pada konsep positivisme yang bertolak dari asumsi
bahwa realita bersifat tunggal, faced, stabil, lepas dari kepercayaan dan
perasaan perasaan individual. Penelitian kuantitatif bertujuan mencari
hubungan dan menjelaskan sebab-sebab perubahan dalam fakta-fakta sosial
yang terukur. Penelitian kuantitatif menggunakan rancangan penelitian
tertutup, sudah tersusun sempurna sejak awal.
b) Penelitian kualitatif
a) Penelitian Dasar
b) Penelitian Terapan
a) Penelitian Deskriptif
b) Penelitian Prediktif
c) Penelitian Eksplanatif
d) Penelitian Eksperimen
Dalam pertemuan ini, saya tertarik untuk membahas permasalahan yang terjadi di
sosial media yaitu mengenai kredibilitas seorang influencer dalam mempromosikan
produk atau brand dalam akun sosial medianya. Media sosial dan situs jejaring sosial
saat ini telah secara dramatis memengaruhi cara orang menerima informasi dan berita.
Penggunaan media sosial telah menjadi kebiasaan di beberapa kelompok umur,
terutama di kalangan generasi muda dan milenial. Salah satu cara untuk
mempromosikan suatu merk atau produk kepada khalayak adalah melalui influencer
endorsement. Bahkan dalam beberapa tahun terakhir, pengeluaran untuk pemasaran
influencer telah tumbuh secara eksponensial. Menurut Hovland dan Weiss (1951),
kredibilitas komunikator atau sumber pesan merupakan faktor penting dalam
persuasifnya. Berdasarkan hal tersebut, saya tertarik untuk melakukan penelitian
mengenai hubungan kredibilitas influencer terhadap minat beli konsumen
menggunakan metode deskriptif korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Dimana
pengambilan sampel dilakukan dengan cara pengisian survey oleh para responden,
yaitu generasi millenial yang paling tidak mengikuti satu influencer dalam akun
Instagram pribadinya.
DAFTAR PUSTAKA
Madya, Suwarsih. 2006. Teori dan Taktik Penelitian Tindakan. Yogyakarta: Alfabeta.
Hovland, Carl I., dan Walther Weiss (1951), ‘’The Influence of Source Credibility on
Communication Effectiveness, ‘’ Public Opinion Quarterly, 15 (4), 635-50.