KEDAI KOPI
Di susun oleh :
NIm : 212019271
Mata Kuliah :
Kelas : K/Rabu/Sesi3
Dosen :
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur senantiasa penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat
dan karunia-Nya lah sehingga penulis dapat menyelesaikan proposal analisis kelayakan usaha
agribisnis yang berjudul ”Analisis Kelayakan Usaha NGOPI LOR (Kedai kopi) pembuatan
proposal ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan usaha NGOPI LOR (Kedai kopi) semangka
dari segi aspek non finansial yaitu, aspek pasar, aspek teknis, aspek manajemen, aspek
lingkungan dan sosial, serta aspek finansial. Penulis menyadari bahwamasih ada kekurangan
dalam penyusunan proposal ini. Harapan penulis, semoga proposal ini dapat bermanfaat bagi
siapa pun yang membacanya.
Daftar isi
Halaman
Kata pengantar................................................................................................................
I. Pendahuluan....................................................................................................................
I.1. Latar belakang.........................................................................................................
I.2. Tujuan.....................................................................................................................
II. ASPEK PASAR..............................................................................................................
II.1. Aspek Pasar.............................................................................................................
II.2. Kelompok Pasar......................................................................................................
II.3. Pertimbangan Dan Alasan.......................................................................................
II.4. Segmentasi pasar.....................................................................................................
II.5. Pasar Sasaran...........................................................................................................
II.6. Posisi Pasar..............................................................................................................
III.ASPEK PEMASARAN...................................................................................................
III.1..................................................................................................................................Stategi
Pemasaran Produk...................................................................................................
III.2..................................................................................................................................Strategi Harga
III.3..................................................................................................................................Strategi lokasi
dan distribusi...........................................................................................................
III.4..................................................................................................................................Strategi
Promosi...................................................................................................................
IV......................................................................................................................................... ASPEK
TEKNIS..........................................................................................................................
IV.1.................................................................................................................................Penentuan
Lokasi Usaha...........................................................................................................
IV.2.................................................................................................................................Penentuan Luas
Produksi..................................................................................................................
IV.3.................................................................................................................................Penentuan
Layout Layout.........................................................................................................
IV.4.................................................................................................................................Teknologi Dan
Peralatan..................................................................................................................
V. ASPEK MANAJEMEN..................................................................................................
V.1. Perencanaan.............................................................................................................
V.2. Pengorganisasian.....................................................................................................
V.3. Penyusunan Personalita
V.4. Pengarahan..............................................................................................................
V.5. Pengendalian...........................................................................................................
VI......................................................................................................................................... ASPEK ANALISIS
SUMBER DAYA MANUSIA........................................................................................
VI.1................................................................................................................................ Kontrak Psikologi
(PsychologicalContract)...........................................................................................
VI.2................................................................................................................................Recruitmen Dan
Konsep The Right Manand The Right Place.............................................................
VII. ASPEK HUKUM............................................................................................................
1. PENDAHULUAN
Proposal ini ingin menjelaskan tentang usaha yang saya ingin dirikan, yaitu
kedai kopi. Menciptakan peluang usaha dibidang kopi merupakan salah satu bentuk usaha
yang potensial dalam rangka pendapatan laba yang besar, salah satunya kuliner berbentuk
minuman dari biji kopi asli yang bisa mendapatkan sebuah nilai potensial keuntungan di
lingkungan perkotaan, pedesaan maupun lingkungan kampus. Belakangan ini kopi yang
sifatnya simple dan inovatif serta memiliki rasa yang berbeda banyak digemari oleh
kalangan pelajar, mahasiswa dan masyarakat umum khususnya kuliner yang sifatnya
jajanan ringan. Dengan melihat peluang tersebut maka saya tertarik untuk mendirikan
usaha dibidang kopi yang memiliki ciri khas yang berbeda dengan kopi yang lain. Kopi
yang akan saya tawarkan adalah sejenis kopi asal indonesia, kopi robusta merupakan
kopi yang terbanyak diproduksi ,dan Lampung merupakan gudang kopi utama
di Indonesia. Robusta menggantikan kopi liberika. Walaupun ini bukan kopi yang khas
bagi Indonesia, kopi ini menjadi komoditas ekspor yang penting di Indonesia. Usaha ini
saya namakan NGOPI LOR, ada alasan tersendiri kenapa saya namakan usaha ini NGOPI
LOR, saya terinspirasi dari masyarakat disini tepatnya di Sumatra selatan kota
Palembang, ketika orang lagi minum kopi biasanya orang-orang disini menawarkan kopi
kepada orang orang di sekitarnya dengan sebutan NGOPI LOR.
Kedai kopi merupakan hal yang tidak asing lagi di telinga masyarakat saat ini di
Indonesia. Banyak dari masyarakat Indonesia yang lebih memilih menikmati kopi di
kedai kopi langsung. Menikmati kopi di kedai kopi langsung telah menjadi gaya hidup
masyarakat Indonesia masa kini. Kedai kopi merupakan suatu tempat yang menyediakan
minuman seperti kopi, teh, dan minuman lainnya. Terdapat juga beberapa kedai kopi
yang menjual makanan ringan sebagai pelengkap. Di Indonesia, masyarakat lebih
memilih untuk menikmati kopi di kedai kopi dan menjadikannya sebagai tempat
pertemuan atau meeting point. Tempat yang nyaman dengan suasana yang nyaman
membuat konsumen betah untuk berlangganan secara terus menerus (loyal). Konsumen
pada umumnya lebih memilih kedai kopi yang berfasilitas lengkap dan memenuhi
kebutuhan yang mereka inginkan. Salah satunya, wifi yang merupakan hal yang menjadi
kebutuhan banyak orang saat ini. Wifi yang lancar sangat dibutuhkan oleh banyak
kalangan untuk beberapa hal penting atau untuk kerjaan. Konsumen jelas memilih kedai
kopi yang memiliki fasilitas lengkap. Namun, beberapa masyarakat justru sungguh-
sungguh menikmati kopi di kedai kopi tersebut, bahkan mengetahui berbagai varian jenis
kopi yang terdapat di kedai kopinya. Di Indonesia, berbicara mengenai konsumen yang
terdiri dari berbagai sikap, ada juga yang mampir di kedai kopi hanya untuk
menghabiskan waktu. Dan ada juga konsumen yang mengadakan pertemuan di kedai
kopi atau dijadikan tempat meeting point. Kedai kopi telah banyak memiliki manfaat
tersendiri bagi berbagai tipe konsumen. Konsumen memanfaatkan kedai kopi untuk
kepentingan mereka sendiri. Berbagai jenis konsumen membuat persaingan usaha
menjadi sesuatu hal yang harus diperhatikan untuk para pengusaha dalam menjalankan
dan mempertahankan usahanya.
Usaha cafe atau kedai kopi merupakan salah usaha yang sedang banyak diminati oleh
pelaku usaha di Palembang. Hal ini ditandai dengan menjamurnya coffee shop di seluruh
sudut kota Palembang. Banyaknya coffee shop yang bermunculan mengakibatkan para
pemilik usaha berupaya untuk memenangkan persaingan. Oleh sebab itu, pengusaha
coffee shop dituntut untuk memiliki kreativitas dalam menciptakan produk rasa minuman
yang dijual, sehingga membedakan dengan produk minuman hasil jualan coffee shop
lainnya dan dapat bertahan dalam persaingan. Perusahaan dalam menjalankan kegiatan
usaha agar dapat bertahan, maka penting untuk diperhatikan orientasi pada pelanggan,
yaitu menyangkut apa yang harus dilakukan perusahaan untuk dapat menemukan
pelanggannya. Strategi ini lebih memfokuskan kebutuhan pelanggan guna menciptakan
kepuasan pada diri pelanggan. Dampak bagi perusahaan dapat memuaskan pelanggan
membuat perusahaan dapat bertahan dan berkembang. Sebaliknya, bagi perusahaan yang
kurang mampu memberikan kepuasan pada pelanggan memungkinkan pelanggan
meninggalkan dan membuat perusahaan gulung tikar. Jadi, dapat dipahami bahwa
kepuasan pelanggan merupakan faktor penting dalam dunia bisnis. Menurut Zeithaml dan
Bitner dalam Saputri (2018) bahwa kepuasan adalah tanggapan pelanggan guna
memenuhi kebutuhannya. Kepuasan adalah pemberian nilai keistimewaan produk.
Kepuasan pelanggan dipengaruhi banyak faktor, satu di antaranya yaitu kualitas produk.
Suatu produk 3 berkualitas apabila dapat membahagiakan pelanggan melalui keunggulan
keunggulan produk.
1.2. TUJUAN
Suatu bisnis yang ingin berhasil harus memiliki tujuan, agar semua aktivitas bisnis dapat
diarahkan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan, demikian halnya dengan pendirian kedai
kopi Massa Kok Tong Megaland. Tujuan pendirian bila ditinjau dari waktu pencapaiannya
dibedakan menjadi 2 dua, yaitu :
1. Tujuan jangka pendek Tujuan jangka pendek yaitu tujuan yang akan dicapai perusahaan
dalam waktu maksimal 1 satu tahun, yang meliputi :
a.Meningkatkan pendapatan laba usaha melalui peningkatan penjualan.
b.Meningkatkan pemenuhan kebutuhan kopi yang berkualitas untuk masyarakat Siantar.
c. Meningkatkan kualitas layanan dan mampu bersaing dalam harga.
d. Meningkatkan kenyamanan situasi agar pelanggan dapat menikmati waktu bersantai
dengan nyaman
e. Meningkatkan kepuasan pelanggan agar menjadi pelanggan yang loyal kepada kedai
kopi ini.
2. Tujuan Jangka Panjang Tujuan jangka panjang, yaitu tujuan yang akan dicapai perusahaan
dalam waktu maksimal 5 lima tahun, yang meliputi :
a. Mengadakan perluasan usaha, membuka cabang baru baik di dalam kota maupun
diluar kota.
b. Peningkatan jumlah pelanggan
c. Menjaga kelangsungan hidup perusahaan.
d. Meningkatkan kemakmuran pemilik usaha dan karyawan melalui perolehan laba yang
optimal.
1. Aspek pasar
Ada tiga langkah yang dilakukan dalam menganalisa aspek pasar, yaitu :
Y ′ = a bX
a=
∑Y
N
∑ XY
b=
∑X2
Keterangan :
tahun 2021
(tahun)
Ada
Bisa di katakana sangat besar, karena bisnis kedai kopi atau coffe shop belakangan ini
menjamur di kota – kota besar, Palembang yang menjadi bidikan lokasi pelaku usaha kuliner
tersebut untuk mereguk manisnya cuan dari secangkir kopi
Bisnis coffe shop di Palembang tak hanya di geluti pelaku usaha local atau wong Palembang
asli, melainkan juga brand nasional yang telah mengembangkan tokonya di beberapa kota
Kekuatan persainganya dengan produk dan harga yang kita tawarkan, kita bisa member
harga yang cukup lumayan ringan di kantong konsumen di banding dengan harga yang di
tawarkan beberapa coffe shop yang sudah terkenal, kekuatannya satu lagi kedai kopi lor
berada di posisi strategis yang dekat dengan tiga kampus di plaju.
Kelemahannya kita kalah mewah dan kalah terkenal dengan beberapa bran-brand
nasional yang brand dan kemewahannya tentu jauh dengan kedai kopi lor yang baru saja
menjalankan bisnis coffe shop
Ya cukup dengan mempersiapkan kedai kopi lor dengan matang dari lokasi, produksi,
interior dan lain sebagainya yang harus sudah di persiapkan untuk memasuki pasar
persaingan coffe shop di kota Palembang.
2.4 Segmentasi pasar
Segmentasi pasar kedai NgopiLor adalah kaum muda atau generasi milenial, mahasiswa /
mahasiswi yang termasuk dalam generasi milenial tersebut.\
Geografis : Indonesia
Strategi Pemasaran
A. Logo :
B. Merek
Usaha ini saya namakan NGOPI LOR, ada alasan tersendiri kenapa saya
namakan usaha ini NGOPI LOR, saya terinspirasi dari masyarakat disini tepatnya di
Sumatra selatan kota Palembang, ketika orang lagi minum kopi biasanya orang-orang
disini menawarkan kopi kepada orang orang di sekitarnya dengan sebutan NGOPI
LOR.
C. Kemasan
D. Lab el
3.2 Strategi Harga
NGOPI LOR akan saya dirikan berada pada lokasi yang cukup strategis di plaju. Lokasi di
jalan utama yang strategis dan terletak di salah satu daerah yang merupakan kawasan
pendidikan membuat konsumen tidak mengalami kesulitan dalam mencarinya. Selain itu,
akses transportasi yang cukup mudah, baik oleh kendaraan pribadi maupun oleh kendaraan
umum juga menjadi alasan mengapa kinerja atribut lokasi sudah memuaskan konsumen.
Pada Kedai kopi ngopi lor ini perlu meningkatkan kenyamanan dan keamanan karena sering
ada pengamen dan pengemis yang tiba-tiba masuk ke dalam coffee shop. Pada NGOPI LOR
manajemen hanya perlu mempertahankan kenyamanan dan memberi papan nama yang besar
sehingga orang-orang tau keberadaan coffee shop ini mengingat letaknya yang berada di
plaju yang bangunannya sangat padat. Papan nama yang terlihat jelas dapat menjadi salah
satu sarana promosi yang dapat menarik konsumen baru untuk datang berkunjung. Selain itu,
hal tersebut ditujukan agar konsumen yang berasal dari luar plaju dapat dengan mudah
menuju lokasi. Untuk kedai kopi ini akan memasang CCTV di tempat parkir agar keamanan
tetap terjaga.
NGOPI LOR berlokasi di Jl. Mawar 3 No.B3/1, Plaju Darat, Kec. Plaju, Kota
Palembang, Sumatera Selatan 30967, dengan fasilitas yang ditawarkan:
2. Kipas angin
3. Toilet
4. Musik
5. Parkir Gratis.
NGOPI LOR yang akan saya jalankan atau akan saya dirikan berada pada lokasi
yang cukup strategis di plaju. Lokasi di jalan utama yang strategis dan terletak di salah
satu daerah yang merupakan kawasan pendidikan, ada tiga kampus swasta terletak di
plaju, jadi itu alasan saya mendirikan kedai kopi ini di plaju. membuat konsumen tidak
mengalami kesulitan dalam mencarinya. Selain itu, akses transportasi yang cukup mudah,
baik oleh kendaraan pribadi maupun oleh kendaraan umum juga menjadi alasan mengapa
kinerja atribut lokasi sudah memuaskan konsumen.
Dalam proses produksinya, kedai kopi ini memiliki luas bangunan sebesar 13x6m
atau 78m2. Kedai kopi ini dapat menampung sebanyak 4 meja di dalam bangunan dan 2
meja di luar bangunan yang masing masingnya memiliki 4 kursi. Dalam satu hari, kedai
kopi ini dapat menampung sekitar 24 konsumen. Pekerjaan selama proses produksi akan
ditangani oleh 2 orang pelayan, 1 barista, 1 kasir dan 1 orang supervisor saya sendiri yang
akan mengawasi jalannya proses produksi. Kedai kopi NGOPI LOR ini memiliki jam
operasional dari pukul 09.00 – 20.00 setiap harinya dengan asumsi bahwa tingkat
pengunjung pada waktu week end atau Sabtu dan Minggu lebih ramai dari biasanya.
usaha yang ditentukan untuk kedai kopi NGOPI LOR dapat dilihat pada Gambar
berikut ini. Dalam menentukan tata letak usaha, dilakukan pertimbangan terlebih dahulu.
Adapun pertimbangan dari penempatan layout dilakukan berdasarkan optimalisasi
ruangan dan arus proses transaksi pada kedai kopi tersebut.
Keterangan :
Kasir :
Meja konsumen :
Parkir :
Toilet :
Jadi ada 4 meja indor, 2 meja outdor, 1 toilet, dan 1 lahan parkir
n
r
it
a
M
e
B
w
j
s
5.1. Perencanaan ( planning )
Pada tahap perencanaan ini, yang perlu di ketahui adalah jenis jenis pekerjaan yang
di perlukan agar aktifitas usaha dapat berjalanan dengan baik dan efektif. Dan agar tidak
terjadi biaya pemborosan biaya tenaga kerja, pada usaha NGOPI LOR ini hanya di
butuhkan 3 orang saja agar dapat bekerja secara optimal, yaitu terdiri dari :
a. Manajer : 1 orang.
b. Barista : 1 orang.
c. Waiter/pelayan : 1 orang saja
Ada beberapa kriteria yang harus dipenuhi oleh calon karyawan untuk
a. Manajer :
1) Pria yang berumur 20 tahun sampai 30 tahun.
b. Barista :
c. Koki :
jabatan, dan juga standar prestasi jabatan. Yang bertujuan agar karyawan
b. Manajer :
produksi.
c. Barista :
d. Waiter/pelayan :
a. Manajer : Rp 600.000/bulan
b. Barista : Rp 450.000/bulan
c. Waiter/pelayan : Rp 350.000/bulan
factor pendukung sukses atau tidaknya suatu bisnis. Hal ini dikarenakan
media cetak.
Dalam hal ini, usaha Aubrey”s Café layak untuk dilaksanakan dilihat dari
NGOPI LOR.
VI. Aspek Analisis Sumber Daya Manusia
KONTRIBUSIdariINDIVIDU INSENTIFdariOrganisasi
Upaya Gaji
Kemampuan JaminanKerja
Kesetiaan Tunjangan
Ketrampilan PeluangKarier
Waktu Status
Kompentensi PeluangPromosi
Adapun rumus untuk menghitung nilai rata-rata (average) di lakukan dengan cara berikut:
_
𝑋= ∑𝑋i