Media Management

MKB-601K

Perkuliahan ke-5
5 November 2021

Dosen Pengampu:
Nur Wijaya Kesuma, S.E.

5 November 2021 1
Karakteristik, Kekuatan dan
Pengaruh Media terhadap
Faktor yang Berpengaruh
dan Mempengaruhinya
Sub-CPMK:
Memahami karakteristik, kekuatan dan pengaruh
media terhadap faktor yang berpengaruh dan
mempengaruhinya, termasuk sumber
pendapatan media.

5 November 2021 2
Agenda Pertemuan
Karakteristik Media
Kekuatan dan
Pengaruh Media
Faktor yang
Berpengaruh dan
Mempengaruhi Media
Pendapatan Media
(Advertisement &
Subscription)
5 November 2021 3
 Referensi

Rahmitasari, D.H. ed., 2017. Manajemen Media di

Indonesia. Penerbit: Yayasan Pustaka Obor
Indonesia.
Morissan. 2013. Manajemen Media Penyiaran
(Strategi Mengelola Radio & Televisi). Penerbit:
Kencana.
https://s.id/Media
Management
Küng, L. (2008). Strategic Management in The Media:
Theory to Practice. Sage.

5 November 2021 4
 Karakteristik Media
Pesan dikirimkan Media massa: salah
via medium satu sarana bagi

Pesan diterima sesuai kebutuhan,

dengan
masyarakat untuk

minat & keunikan audiens

kebisingan
menyalurkan
Satu pesan pemikiran serta
berdampak
pada memberikan
masyarakat informasi dan
hiburan bagi
masyarakat.
Kebisingan Fungsi media (UU
umpan balik
atau delayed
40/1999 Pasal 33):
responses
1. Wahana komunikasi massa
2. Penyebar informasi
Model Proses Komunikasi Massa 3. Pembentuk opini
Audiens yang heterogen memiliki orientasi dan 4. Media informasi, pendidikan,
kebutuhan yang berbeda dalam menerima hiburan, dan kontrol serta
pesan. Termasuk dalam memberikan respons sebagai lembaga ekonomi.
terhadap informasi
5 November 2021 yang diserapnya. 5
Karakteristik Media
Secara Umum: (i) Publisitas; (ii) Universalitas; (iii) Kontinuitas; (iv)
Aktualitas; (v)Periodisitas.
Menurut Lucy Kung (2008):
❖ Berkaitan dengan pengetahuan, bernilai abstrak dan memiliki
orisinalistas kekayaan intelektual.
❖ Menggunakan teknologi untuk menduplikasi produk secara masif
heterogen, meskipun memiliki keunikan.
❖ Ditentukan oleh fakta.
❖ Media penyiaran merupakan barang publik yang tidak dapat
dihabiskan.
Denis McQuail dalam Toward a Sociology of Mass Communication:
➢ Merupakan sebuah organisasi formal yang sangat kompleks.
➢ Diarahkan atau ditujukan kepada khalayak yang luas.
➢ Bersifat umum dan terbuka bagi siapa pun.
➢ Khalayak bersifat heterogen.
➢ Membangun kontak dengan sejumlah besar orang yang berjarak.
➢ Berhubungan tidak langsung.
➢ Khalayak merupakan bagian dari budaya massa.
5 November 2021 6
Karakteristik Media
Berkembangnya teknologi pengaruhi konsep dan
karakteristik media. Misal, audiens dapat berinteraksi
langsung: media (massa) sebagai medium komunikasi
interpersonal.
Perubahan “industrial age” menjadi “information age”
mendefinikasikan konsep baru: media tradisional dan new
media.
Karakteristik media baru: a) teknologi digital;
b) personalisasi dan interaktivitas; c) kontrol kolektif;
d) virtual; e) individualitas; f) kebebasan berekspresi;
g) kecepatan; h) diversifikasi konten; i) GRATIS.
Media baru hadirkan beberapa teori baru: i) medium
theory; ii) uses and gratification; iii) diffusion innovation;
iv) participatory media culture; v) a three-stage model of
theory-building.
5 November 2021 7
Kekuatan dan Pengaruh Media
McQuail: Only by knowing how the media themselves operate
can we undestand how society influences the media and
vice versa (Hanya dengan mengetahui bagaimana media
bekerja maka kita dapat memahami bagaimana
masyarakat memengaruhi media dan sebaliknya).
Kekuatan yang memengaruhi isi media mencakup faktor:
proses globalisasi, teknologi, konglomerasi, ukuran media,
bentuk kepemilikan dan fungsi media serta fragmentasi
media.
Gerbner (1969): komunikator (media) massa bekerja di
bawah tekanan yang berasal dari berbagai 'peran kekuatan'
(power roles) termasuk klien (pemasang iklan), kompetitor
(media lain), pihak berwenang (khususnya terkait hukum
dan politik) dan audiens.

5 November 2021 8
 Kekuatan dan Pengaruh Media
Stephen Reese (1991):
isi pesan atau agenda
media merupakan
hasil tekanan yang
berasal dari dalam
dan luar organisasi
media.
McQuail (2002): "Lack of
external pressure would
probably indicate sosial
Sumber: Dennis McQuail
marginality or insignificance
Enam jenis relasi dalam kekuatan dan pengaruh (organisasi media yang
manajemen media: 1) relasi media dengan tidak menerima tekanan
masyarakat; 2) relasi media dengan audiens; 3) relasi justru menunjukkan media
media dengan klien; 4) relasi media dengan pemilik; itu tidak dipandang penting
5) relasi media dengan kelompok penekan; dan 6) oleh masyarakat)."
internal organisasi.
5 November 2021 9
Faktor Berpengaruh dan
Mempengaruhi Media
Relasi media dan penguasa: kekuatan media dalam membentuk
agenda publik sebagian tergantung pada hubungan media dengan
pusat kekuasaan.
Empat tipe relasi kekuasaan media dan penguasa (Littlejohn dan
Foss, 2005): 1) high-power source, high-power media; 2) high-
power source, low-power media; 3) low-power source, high-power
media; dan 4) low-power source, low-power media.
Relasi media dan masyarakat: masyarakat umum memberikan
pengaruh besar kepada organisasi media. Namun, media biasanya
lebih dari satu tujuan (ambiguous). "Kebanyakan media dikelola
sebagai bisnis memiliki beberapa tujuan "ideal" dan sebagian
media dengan tujuan "ideal" sosial budaya tanpa mencari
keuntungan" (McQuail).
Relasi media dan pressure group: relasi media dan masyarakat
seringkali diperantai oleh kelompok penekan, yang memiliki bias
kepentingan.
5 November 2021 10
Faktor Berpengaruh dan
Mempengaruhi Media
Relasi media dan pemilik: "the content of the news media always reflect the
interest of those who finance the press (konten media selalu mencerminkan
kepentingan mereka yang membiayai media tersebut)." (Altschull, 1984).
Penelitian Meyer (1987) terhadap media di Amerika dan The Royal
Commission on the Press di Inggris menunjukkan pengelola media segan
mengakui arahan pemilik media mengenai isi media dan menilai intervensi
pemilik masih tahap yang wajar.
Relasi media dan pemasang iklan: target audiens media adalah sama
dengan target konsumen pemasang iklan. Desain, rancangan, perencanaan
dan schedulling seringkali mencerminkan kepentingan pemasang iklan.
Relasi media dan audiens: keberhasilan suatu media sangat ditentukan oleh
seberapa besar media tersebut memperoleh audiens. Schlesinger (1978):
tuntutan untuk mendapat sebanyak mungkin audiens dan meraih rating
setinggi mungkin mempengaruhi otonomi profesional dalam menentukan
konten media.
Bagaimana peran jurnalis dalam relasi ini? Cohen (1963) kemukakan dua
konsepsi: neutral reporter dan partisipan.
5 November 2021 11
Advertisement & Subscription
Faker (1994): yang menjadi sensor utama konten media di Amerika saat ini
adalah pemasang iklan.
Pengaruh pemasang iklan terhadap konten media seringkali sulit dikenali.
Lima pengaruh iklan terhadap isi media (Bogart, 1995):
a) pemasang iklan jarang merayu jurnalis dengan mengarahkan berita,
tapi sering menekan berita yang tidak disukai;
b) pemasang iklan sensitif dengan lingkungan yang menerima pesan
mereka dan tidak menyukai kontroversi;
c) ketika pemasang iklan menyerah kepada tekanan, media akan
menyensor diri;
d) pemasang iklan menentukan konten ketia mereka menjadi sponsor
program siaran;
e) persaingan antarmedia tunjukkan bagaimana iklan menentukan hidup
dan mati media.
Meskipun sebagai sumber pendapatan, persentase iklan dibatasi. Untuk
program siaran maksimal 20 persen dari waktu siaran. Iklan PSA sedikitnya
50 persen dari slot tayang layanan masyarakat.

5 November 2021 12
Advertisement & Subscription
Faktor penting yang perlu diperhatikan dalam merencanakan iklan, terutama
penyiaran: medium yang digunakan, waktu penayangan iklan, penempatan
iklan, jumlah dan demografi audiens (rating), dan daya jangkau siaran.
Willis- Aldridge (1992): bagi industri penyiaran, demografi umur 18-49 tahun
menjadi angka ajaib yang sangat penting.
Dalam proses negosiasi antara pihak stasiun penyiaran dengan pemasang
iklan mengatur tiga hal penting: 1) partisipasi pemasang iklan (advertiser's
participation); 2) pengaturan waktu tayang (scheduling of commercials);
dan 3) penentuan biaya iklan (rate card/grid card).
Rumusan umum dalam menghitung harga iklan (CPM / cost per thousand
assessment):
CPM = JUMLAH AUDIENS atau CPM = BIAYA IKLAN x 1000
1000 JUMLAH AUDIENS
Perhitungan ini adalah harga yang harus dibayarkan untuk menayangkan
iklan dan jumlah keseluruhan orang yang tertarik dengan program saat iklan
itu muncul.

5 November 2021 13
Kuis Harian
1. Stephen Reese (1991) menyatakan konten dan/atau
agenda media merupakan hasil tekanan yang
berasal dari dalam dan luar organisasi. Setidaknya
ada enam jenis relasi yang mempengaruhi
manajemen dan konten media. Jelaskanlah masalah
ini!

5 November 2021 14
5 November 2021 15