OLEH :
ELISABETH.S.SIBARANI
132103080
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas
limpahan berkat dan kasih kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir ini berjudul “Peranan Public Relation pada Siloam Hospital
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis menyadari tanpa adanya doa,
dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, penulisan tugas akhir ini tidak akan
Sumatera Utara.
2. Bapak Prof. Dr.Ramli, SE, MS selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
3. Ibu Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, SE, MM selaku Ketua Program
5. Bapak dan Ibu dosen serta seluruh staff pegawai Fakultas Ekonomi dan
i
ii
DAFTAR ISI
Halaman
BAB 1 PENDAHULUAN
D. Rencana penulisan............................................................................... 4
D. Jaringan Usaha/Kegiatan..................................................................... 26
BAB 3 PEMBAHASAN
iii
BAB 4 KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ......................................................................................... 43
B. Saran.................................................................................................... 44
iv
DAFTAR TABEL
v
DAFTAR GAMBAR
No Judul halaman
vi
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Relation memiliki posisi yang sangat penting dalam suatu organisasi, terutama
kebijaksanaan dan prosedur dari seorang individu atau sebuah lembaga atas dasar
Berdasarkan definisi para ahli maka Public Relation dapat disimpulkan sebagai
bidang kesehatan. Siloam Hospital Medan baru masuk di kota Medan tanggal 10
Januari 2014. Perusahaan ini merupakan kerja sama antara Lippo Karawaci
1
2
dengan Parkway Group dari Singapore, dan pada tahun 1997 menjadi Public
Indonesia yang terletak di central business district of Medan kota terbesar ketiga
di Indonesia.
perusahaan yang akan membina kepercayaan dari masyarakat luas serta membuat
nama baik pada perusahaan dan menambah pengertian terhadap kegiatan suatu
instansi pemerintah. Public Relation harus mengetahui segala hal yang terjadi di
masyarakat.
hubungan yang harmonis antara pihak-pihak yang terkait dalam perusahaan maka
akan tercipta iklim kerja yang baik. Dengan begitu kegiatan operasional
elemen yang berada diluar perusahaan yang tidak berkaitan secara langsung
kepada perusahaan. Dengan begitu maka akan tercipta hubungan yang harmonis
pegawai yang baik juga. Lingkungan kerja juga dapat mempengaruhi aktivitas
kerja pegawai dalam instansi tersebut, dan juga antara pegawai yang satu dengan
yang lainnya harus dapat menciptakan rasa saling percaya dan menghargai.
MEDAN”.
B. Rumusan Masalah
1. Tujuan Penelitian
2. Manfaat Penelitian
3. Bagi pihak lain, sebagai bahan acuan dan referensi terhadap objek
D. Rencana Penulisan
Tabel 1.1
Jadwal Kegiatan
Kegiatan Minggu 1 Minggu II Minggu III Minggu IV
Penelitian
Pengumpulan Data
Penulisan Laporan
Kegiatan Pembuatan Tugas Akhir ini dimulai dari pengajuan judul setelah
Perusahaan Siloam Hospital Medan dari buku buku dan situs internet. Setelah itu
penulis memulai penulisan yang akan dibuat dalam bentuk tugas akhir. Dimana
5
2. Rencana Isi
mendeskripsikan outline dari isi tugas akhir ini secara singkat dan jelas
yaitu:
BAB 1 : PENDAHULUAN
Bab ini terdiri dari latar belakang, rumusan masalah, tujuan dan manfaat
jenis usaha dan kegiatan, kinerja usaha terkini dan rencana kegiatan.
BAB 3 : PEMBAHASAN
Relation.
BAB 4 : PENUTUP
Bab ini berisi tentang Bab terakhir dari penelitian ini berisi tentang
PROFIL PERUSAHAAN
1996 dengan nama PT Sentralindo Wirasta dan memulai kegiatan komersial pada
tahun 2010 setelah restrukturisasi unit-unit rumah sakit dari Lippo Karawaci Tbk
Adapun induk terakhir Siloam Hospitals adalah Lippo Karawaci Tbk (LPKR),
mengelola rumah sakit, poliklinik, sarana dan pra sarana penunjang kesehatan,
SILO pada tahun 2014 adalah bergerak dalam bidang pelayanan kesehatan
1.500 dokter spesialis dan 1.900 dokter serta 7.200 perawat, rekanan teknisi
6
7
Saham-saham tersebut dicatatkan pada Bursa Efek Indonesia (BEI) pada tanggal
12 September 2013.
Rumah Sakit Siloam atau dikenal juga dengan Siloam Hospitals merupakan
salah satu jaringan rumah sakit swasta yang didirikan oleh Lippo Group. Awalnya
rumah sakit ini bernama Rumah Sakit Siloam Gleneagles yang yang merupakan
kerjasama antara Lippo Group dan rumah sakit Gleneagles, didirikan pada 3
Lippo Village (dahulu: Lippo Karawaci), Tangerang dan Lippo Cikarang pada
tahun 2010.
tahun 2011 Siloam Hospitals menjadi jaringan rumah sakit dengan membangun 6
rumah sakit dan mengakuisisi 5 rumah sakit. Saat ini rumah sakit Siloam telah
memiliki beberapa rumah sakit, klinik spesialis, dan pusat pengobatan kanker.
Internasional, rumah sakit ini menjadi rumah sakit pertama di Indonesia yang
International Accreditation (akreditasi telah dilakukan pada tahun 2007, 2010 dan
2013).
dan layanan klinik dan non-klinik yang terintegrasi. Dalam tahap konsolidasi,
yang berlangsung dari tahun 2007 hingga 2010. Siloam Hospitals menghadirkan
konsolidasi, sejak tahun 2011 Siloam Hospitals melaju pesat dengan membangun
6 rumah sakit dan mengakuisisi 5 rumah sakit pada tanggal 12 September 2013.
Hospitals melakukan Initial Public Offering (IPO) dan dicatatkan pada Bursa
Desember 2012, menurut Frost & Sullivan, Siloam Hospitals Group adalah grup
rumah sakit swasta terbesar di Indonesia dalam jumlah kapasitas dan jumlah
Selain dari jumlah rumah sakit, Siloam Hospitals juga menjadi rumah sakit
dilakukan pada tahun 2007, 2010 dan 2013). Akreditasi menguatkan posisi Siloam
akhir tahun 2013, Siloam Hospitals mengoperasikan 16 rumah sakit, dalam tahap
9
membangun 21 rumah sakit (4-5 akan siap beroperasi di tahun 2014) dan
darurat.
dokter-dokter ahli yang berdedikasi, tim perawat dan operator yang handal dengan
perawatan terbaik untuk kenyamanan dan kesembuhan fisik dan psikologis pasien.
membentang pada semua bidang, baik medis maupun non medis berada dibalik
benar-benar dijalankan. Dengan 16 rumah sakit yang beroperasi saat ini, Siloam
10
juta pasien selama tahun 2013. Kehadiran RS Umum Siloam merupakan bukti lain
Hospitals Surabaya.
Perseroan diKalimantan.
miliar.
medis di Indonesia.
JCI.
Perluasan usaha ini terus berlanjut secara cepat dengan sejumlah rumah sakit yang
jaringan rumah sakit berkualitas tinggi yang sulit ditandingi untuk memenuhi
1. Frost & Sullivan Healthcare Services Provider of the Year 2010 for Best
Practices.
2. Corporate Image Award 2013 sebagai The Best in Building and Managing
4. Indonesia’s Most Admired Company (IMAC) Awards 2011 sebagai “The Best
6. Indonesia Health care Most Reputable Brand 2015 basedon Health care
7. The Best Champion of Balikpapan WOW Service Excellence Award 2015 for
10. The Best of Indonesia WOW Service Excellence Award 2015 for Siloam
11. Ranked 74th in Most Valuable Indonesian Brands 2015 &has been awarded
12. Gold Champion of Indonesia WOW Service Excellence Award 2015 for
Kalimantan)
13. Silver Champion of Indonesia WOW Service Excellence Award 2015 for
Sulam papua)
Siloam Hospital Medan memiliki visi dan misi dalam mencapai tujuan yang
ilahi.
15
Misi Siloam Hospital Medan adalah tujuan dipercaya pilihan untuk kesehatan
internasional
Sumber:https://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Berkas:Logo_siloam_lowres.jp
g&filetimestamp=20110328144027&
Adapun makna yang terkandung dalam logo yang terdapat diatas yaitu:
1. Nama Siloam
Nama siloam diambil dari kitab suci agama nasrani yang berarti air suci,
ada juga yang mengartikan Siloam yaitu yang diutus oleh Tuhan masyarakat
Dan ada juga yang menamakan Siloam dengan sebuah terowongan dikota
16
Sumbar yang menjadikan AlQuran sebagai tuntunan hidup jelas ini sangat
bertolak belakang.
Logo lippo grup ada ular yang melingkari tiang dan ada merpati yang
siap menerkam, maksudnya dalam kitab suci nasrani ular adalah kecerdikan
dan merpati lambing ketulusan, logo ini mempunyai arti adanya visi dan misi
B. STRUKTUR ORGANISASI
dan tanggung jawab secara hirarki yang terdapat dalam perusahaan. berikut
C. JOB DESCRIPTION
Berikut ini adalah Job Description dari Siloam Hospital Medan yang terdiri
dari:
1. CEO
Fungsi:
pemasaran, dan;
kehumasan.
2. Sekretaris
c. Mengisi medical record untuk pasien rawat jalan dan rawat inap. Rekam
keuangan klinik rawat jalan atau dokter praktek pada suatu rumah sakit
merupakan hal yang sangat penting. Hal ini disebabkan karena proses
sistem akuntansi.
Fungsi :
3. HO DIV Keperawatan
Fungsi :
4. HO DIV Purchasing
anak buah, bersama accounting dan finance membuat budget capital setiap
tahun, bersama team capital expen menentukan alat yang akan dipakai dan
departemen
Fungsi :
penyediaan barang.
5. HO DEP Maintenance
lebih optimal
Fungsi :
keeping departement
dan pengendaliannya.
complain tamu
Fungsi :
area-area umum lainnya. Agar seluruh pasien ataupun karyawan dapat merasa
7.Chief Security
(SOP)
tugas-tugas pengamanan
oleh anggotanya
security
peningkatan hubungan
menyetujui.
selanjutnya
Fungsi :
c. Membina komunikasi yang baik dengan pasien, perawat dan dokter untuk
penjaminan pasien
Fungsi :
dengan penuh kasih dalam pencapaian kesembuhan jasmani dan rohani serta
9. Supervisor Medis
dilaksanakan.
Fungsi :
D. JARINGAN USAHA/KEGIATAN
Perluasan usaha ini terus berlanjut secara cepat dengan sejumlah rumah sakit yang
jaringan rumah sakit berkualitas tinggi yang sulit ditandingi untuk memenuhi
swasta terbesar di Indonesia. Memulai bisnis pada tahun 1996 dengan nama PT
Sentralindo Wirasta dan berkembang menjadi 4 rumah sakit di tahun 2010, saat
yang terdiri dari 7 rumah sakit di kawasan Jabodetabek dan 13 rumah sakit yang
tersebar di Jawa, Sumatera, Kalimantan, Sulawesi dan Bali. Dari 20 rumah sakit
yang beroperasi, 12 rumah sakit sudah melayani pasien BPJS (Program Asuransi
Nasional), dan beberapa rumah sakit lainnya akan menyusul dalam waktu dekat.
Hospitals berinvestasi pada peralatan medis terbaru yang terdiri dari 12 Cath
Cyclotron yang tersebar ke dalam jaringan rumah sakit Perseroan yang terpadu.
Investasi pada teknologi dan staf medis ditujukan untuk mendukung sasaran
International (JCI) dan BIMC Nusa Dua oleh Australian Council on Healthcare
Standards (ACHS), telah membukakan jalan untuk proses sertifikasi lebih lanjut
terhadap rumah sakit rumah sakit lainnya. Per Desember 2015, Siloam Hospitals
memiliki kapasitas 4.800 tempat tidur dengan sekitar 2.100 dokter, 1.700
diantaranya merupakan dokter spesialis, serta lebih dari 8.200 perawat, rekanan
28
teknisi kesehatan dan staf pendukung yang memberikan perawatan kepada hampir
2 juta pasien.
penghargaan, antara lain the 2015 Indonesia Hospital of the Year dari Frost &
Sullivan dan the 2015 Indonesia Best Practices Awards: Indonesia Healthcare
kategori rumah sakit swasta di kawasan Jabodetabek Siloam Hospitals akan terus
dari rumah sakit yang baru dibuka dan peningkatan operasional rumah sakit yang
bahwa semua pasien diperlakukan dengan baik di setiap tahap perawatan, mulai
mengoperasikan 7 unit rumah sakit baru Romeo Lledo, Direktur Utama SILO,
Sementara rumah sakit lain yang direncanakan beroperasi tahun ini adalah Siloam
29
beroperasi pada akhir tahun 2015. Tahun lalu, induk perseroan, PT Lippo
Dana Investasi Real Estate (DIRE) yang dikelola perusahaan managemen invetasi
April 2015 lalu. Namun, pengoperasiannya terhalang proses perizinan yang tak
sakit lagi di Sorong, Bogor, Jember, Bangka Belitung, Lubuk Linggau, Semarang,
SILO juga tengah membangun 17 rumah sakit kecil dengan jumlah tempat
tidur sekitar 45-60 atau yang disebut dengan Medica Siloam. Medica Siloam
tersebut antara lain terletak di Nine Residence Jakarta, Surabaya Cito, Bekasi
Grand Mall, Sentul Bellanova, Kalimalang, Samarinda, Gajah Manda Plaza, Blu
Plaza Bekasi, Pluit Village, Gunung Sahari, Metropolis Tangerang, dan Kuningan
Tower.
(capex) sebesar US$ 90 juta. Dana tersebut akan dianggarkan dari kas internal
perseroan serta dari LPKR sebagi induk perseroan. Hanya saja, Romeo belum
memerinci besaran capex yang dialokasikan dari induknya. Dana tersebut akan
rumah sakit.
Selain membangun rumah sakit baru, SILO juga akan terus mejajaki
kesempatan untuk mengakuisisi rumah sakit yang sudah ada. Kendati demikian,
30
akuisisi rumah sakit tidak termasuk dalam pipeline perseroan tahun ini. Tahun lalu
saham SILO RP 9.025 per saham. Siloam Hospitals Group adalah penyedia jasa
yang paling berkembang dan berinnovasi di Indonesia pada saat ini Siloam
Jakarta
Filosofi yang dianggap adalah strategi bisnis yang handal dan berdasarkan
Oktober 2012 Siloam Hospitals karawaci adalah tempat yang ditunjuk oleh
November 1996 dan memiliki bisnis inti sebagai Perusahaan penyedia jasa dalam
bidang kesehatan.
Perusahaan ini merupakan kerja sama antara lippo karawaci dengan parkway
group dari Singapore, dan pada tahun 1997 menjadi public company. Rumah sakit
tempat tidur 300 tempat tidur yang terdiri dari Excecutive class, VIP Class, 2
kesempatan untuk membina dan membentuk talenta muda menjadi perawat yang
keseluruhan, para karyawan Siloam Hospitals, baik di bidang medis dan non-
Hospitals siap secara finansial dan organisasi untuk membantu memenuhi lebih
sebesar 4,79% dan angka inflasi yang rendah sebesar 2,4%, sekali lagi
global. Namun demikian, ditinjau dari kondisi sebelumnya dimana PDB berada
pada angka diatas 6% selama bertahun-tahun, telah terjadi kontraksi yang dinamis
keuntungan dari bertumbuhnya kesadaran akan perawatan medis kelas dunia yang
kami tawarkan dan manfaat yang jelas dari berinvestasi pada kesehatan yang
dari tahun 2014, sebagian besar disebabkan oleh perluasan kapasitas atas rumah
sakit yang sudah di bangun selama 5 tahun terakhir. Melalui efisiensi yang dicapai
melalui tingkat okupansi yang lebih tinggi dan utilisasi tempat tidur dan peralatan
yang meningkat, EBITDA berhasil mencapai Rp 574 miliar, naik dari Rp 466
biaya berpadu seimbang dengan investasi, terutama pelatihan medis dan non
33
medis, sehingga Margin Laba Kotor yang konsisten sebesar 28% dapat dicapai,
sejalan dengan 28% pada tahun lalu. Penyelesaian 2 rumah sakit baru, Yogyakarta
dan Labuan Bajo pada bulan April 2015 dan Desember 2015, adalah penambahan
meskipun perizinan operasional pada level nasional, regional, dan lokal masih
F. RENCANA KEGIATAN
Rencana ekspansi untuk mencapai jumlah 50 rumah sakit dan Siloam Medika
pada tahun 2017 tetap berjalan dan kesigapan kami untuk memenuhi permintaan
seluruh Indonesia. Saat ini, Siloam Hospital Group sudah memiliki 7 unit rumah
sakit, termasuk satu rumah sakit khusus untuk penyakit kanker. Siloam Hospitals
Lippo Karawaci, sudah menyediakan 3.000 bed, biayanya tidak lebih tinggi dari
sehingga mereka pun bisa berobat. Ini bagian dari CSR (tanggung jawab sosial
PEMBAHASAN
A. Public Relations
yang lainnya, untuk memperoleh tujuan bersama yang telah ditetapkan. Hal ini
informasi dari pengirim kepada penerima agar informasi dapat dipahami. Public
Speaking sebagai salah satu bentuk dan teknik komunikasi yang banyak
Public Relation atau dikenal dengan istilah yang lebih popular hubungan
masyarakat (HUMAS), adalah salah satu spesialisasi dalam ilmu komunikasi yang
perusahaan.
34
35
publiknya.
pimpinan beserta karyawan, dilakukan secara timbal balik yang dilandasi empati
organisasi.
Public Relation juga tidak hanya memandang siapa saja yang dilayaninya,
baik dari segi kedudukan, pekerjaan, umurnya, agamanya, dan sebagainya tetapi
sama yaitu insan yang patut dihargai dan dihormati sebagaimana yang disebutkan
diatas. Sikap ini termasuk dalam kegiatan komunikasi secara tatap muka, melalui
sikap dan citra yang positif teerhadap segala kebijakan dan langkah tindakan
dalam bentuk :
penghargaan atas prestasi kerja, dan jaminan social yang baik untuk
mereka.
37
menguntungkan .
Tujuan Public Relations berdasarkan kegiatan internal relations dalam hal ini
1. Mengadakan suatu penilaian terhadap sikap tingkah laku dan opini public
terhadap perusahaan.
39
Public Relations.
calon investor, kreditor, lembaga keuangan dan relasi bisnis dengan cara
perusahaan yang terdiri dari profil perusahaan, Annual Report, dan data-
akan sangat terlihat jika suatu organisasi terlihat aktif, bertanggung jawab dan
bergabung dan akan simpati pada perusahaan. Hal yang sebaliknya , jika suatu
perusahaan bernuansa tidak aktif, tidak didukung penuh oleh anggota perusahaan
dengan baik, namun yang palik penting adalah bagaimana arah organisasi atau
perusahaan tersebut dimasa yang akan datang. Dan selain itu, peranan
professional public relations adalah membuat suatu strategi untuk perusahaan atau
organisasi yang menentukan arah jangka panjang serta lingkup kerja. Peranan
senior atas apa yang terjadi dilingkungan sosial, sehingga hal-hal tersebut akan
manajemen atas akibat yang ditimbulkan dari keputusan yang diambil, dengan
(Gregory, 2001:7).
setiap masyarakat.
masyarakat.
tujuan internal public relation yaitu mencapai karyawan yang mempunyai gairah
kerja.
dan sifatnya informative dan persuasive yang ditujukan kepada publik diluar
organisasi. Tugas-tugas yang harus dilakukan dalam eksternal public relation atas
dasar untuk memperoleh dukungan pengertian dan kepercayaan dari publik luar
adalah sebagai berikut: menilai sikap dan opini publik terhadap kepimimpinan
Memberi advise dan counsel pada pimpinan tentang segala sesuatu yang ada
tentang segala aktivitas dan perkembangan organisasi itu dengan menyusun staf-
staf yang efektif untuk bagian itu, tujuan eksternal public relation yaitu
yang sifatnya persuasif dan informatif yang ditujukan kepada publik diluar
fakta dan harus teliti. Perhatian yang besar terhadap kepentingan publik
kepada publik.
dirumah sakit.
BAB IV
A. KESIMPULAN
44
45
B. SARAN
berobat dengan fasilitas rumah sakit yang harganya lebih terjangkau, dan
saling menjalin hubungan yang baik kedua belah pihak antara perusahaan
Effendy, Onong Uchjana. 2009. Human Relations & Public Relations. Bandung
Mandar Maju
Gregory, Anne 2001, Perencanaan dan Manajemen Kampanye Public
Relation. Edisi 2 Erlangga
Https://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Berkas:Logo_siloam_lowres.jpg&fileti
mestamp=20110328144027&
46