Anda di halaman 1dari 2

Tugas 2 Perencanaan Program Komunikasi

Sebutkan tiga aspek lain tentang fungsi pesan perencanaan komunikasi, selanjutnya supaya
pesan itu sampai ke khalayak sasaran maka harus dikirimkan dengan menggunakan satu atau
lebih media yang menjangkau dan mencakup khalayak sasaran. Ada empat hal yang saling
terkait satu sama lain dalam strategi memilih media untuk PPK jelaskanlah argumen Anda !
Jawaban :
1. Menurut Sven Windahl, dkk (1992: 137-141), ada tiga aspek lain tentang fungsi pesan
dalam dan untuk perencanaan komunikasi.

A. Pertama, fungsi pesan sebagai tempat pertemuan antara komunikator dan khalayak
yang diambil dari pendapat Nerman (1973). Nerman mengatakan bhawa komunikator
dapat menggunakan pesan atau isi media untuk menemui audiensnya.

B. Kedua, mengenai posisi komunikator, objek dan oenerima dalam proses pengiriman
pesan. Menurut Nerman adakalanya komunikator mensejejerkan diri dengan penerima,
sedangkan objek yang dibicarakan berada dalam posisi yang lebih tinggi. Dalam dunia
media massa kerap digunakan istilah “mereka/kita” di dalam suatu pemberian ketika
membicarakan orang-orang tertentu, umpamanya raja/ratu.

C. Ketiga, dalam penyusunan pesan itu sendiri. Fungsi pesan akan berhasil jika
mengikuti sejumlah karakteristik pesan. Inilah ciri pesan yang baik: “sebelum sebuah
pesan menghasilkan efek, memuaskan kebutuhan, atau dipakai untuk suatu kegunaan,
pesan tersebut harus memiliki makna yang cukup dan cukup dimaknai”.

2. Dalam strategi memilih media untuk PPK ada empat hal yang haru diperhatikan.

1. Khalayak sasaran
A. Jangkauan (reach) : jumlah (presentasi) dari khalayak sasaran yang terkena/terpapar
pesan sedikitnya satu kali dalam masa kampanye.
B. Cakupan (coverage) : jumlah khalayak yang potensial terpapar oleh pesan. Cakupan
selalu lebih besar dari jangkauan. Ia merupakan jumlah keseluruhan populasi dari
khalayak sasaran yang mungkin bisa dijangkau.

2. Tujuan PPK
A. Secara umum tujuan kampanye dibagi menjadi tiga yaitu kognisi, afeksi, dan konasi
(psikomotorik) 
B. Penggunaan media untuk sebuah PPK yang bertujuan hanya untuk memperkenalkan
produk (kognisi) pasti berbeda dengan PPK yang bertujuan untuk menimbulkan
perasaan suka (afeksi) dan pasti berbeda dengan PPK yang bertujuan untuk membuat
sebuah tindakan (psikomotorik) 
C. Jika tujuannya sebatas memberitahu umumnya lebih efektif dipergunakan media
massa, seperti TV,radio, atau koran.
D. Jika tujuannya untuk mengubah prilaku khalayak sasaran maka sebaiknya
dipergunakan seseorang sebagai media kampanye atau dikenal dengan istilah personal
selling.

3. Startegi komunikasi yang dipakai


A. Perencana komunikasi pada umumnya berkeinginan agar pesan yang disampaikan
nya dapat terjangkau seluruh khalayak sasaran,maka dari itu media yang memiliki
jangkauan yang lebih luas baik dari segi geografis maupun jumlah pembaca akan lebih
dipilih dalam media planning.
B. Struktur demografis dan sosiopsikologis khalayak merupakan aspek penting yang
berpengaruh dalam perencanaan media. 
C. Oleh karena pada dasarnya setiap segmen khalayak sasaran itu memiliki medianya
masing-masing maka dalam perencanaan media harus pula disesuaikan dengan
masing-masing karakter khalayak tersebut. 
D. Agar pesan yang kita kirimkan menjangkau khalayak sasaran yang kita inginkan,
pilihlah media yang cocok dengan struktur demografis dan sosiopsikologis mereka.

4. Penjadwalan penggunaan media


A. Penjadwalan yang berkelanjutan (continuity), dalam waktu sebulan misalnya setiap
hari kita melakukan media exposure untuk khalayak agar khalayak dapat mengingat
pesan kampanye.
B. Penjadwalan media yang memberikan kejutan (pulsing), dalam waktu tertentu kita
memberi tambahan media exsposure kepada penjadwalan continuity. Tujuannya agar
meningkatkan tekanan atau kejutan pada ingatan khalayak sasaran. 
C. Penjadwalan yang menyambung (flighting) dilakukan jika dana kampanye terbatas.
Dalam penjadwalan kita sewaktu-waktu melakukan media exposure, sedangkan di lain
waktu kita tidak melakukannya, kemudian melakukannya lagi dan seterusnya.

Sumber referensi :

BMP SKOM4206 Modul 5 Hal 5.5 – 5.8

BMP SKOM 4206 Modul 6 Hal 6.2 – 6.8

Anda mungkin juga menyukai