SISTEMATIKA REVIEW JURNAL

Judul Pengaruh Facebook ADS dan

elemen Brand equity terhadap
keputusan konsumen Tokopedia
Nama Penulis De Caprio Dior
Nama Jurnal Jurnal syntax admiration
Tahun 2020
Volume dan Halaman Jurnal (jika ada) Vol.1 No.2
Nama Pereview Nurul Fatikhah
Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh iklan
Facebook dan equity terhadap
konsumen
Latar Belakang Masalah Pengguna internet di Indonesia
sangatlah tinggi. Media sosial
Facebook memiliki fitur Facebook
ads atau iklan Facebook Yang
merupakan fitur iklan berbayar
yang bertujuan untuk pebisnis.
Dengan adanya fenomena,
pengaruh Facebook ADS dan
elemen Brand ekuitas terhadap
keputusan pembelian.hal tersebut
didukung dari hasil penelitian
sebelumnya.
Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kualitatif.
Subjek Penelitian Pengguna internet
Langkah Penelitian Media sosial Facebook memiliki
fitur Facebook ads atau iklan
Facebook merupakan fitur iklan
berbayar yang bertujuan khusus
untuk pebisnis .
Iklan adalah cara perusahaan untuk
memberitahukan konsumen bahwa
suatu brand yang tinggi

Hasil Penelitian Hasil analisis penelitian ini

menunjukkan bahwa kesadaran
merek dan persepsi kualitas akan
memiliki dampak yang lebih besar
pada niat pembelian dari pada
loyalitas merek dan asosiasi merek.
 Kelebihan Penelitian Selain menggunakan iklan digital
perusahaan juga harus
memperhatikan brand equity, yaitu
nilai tambahan yang diberikan
terhadap produk atau jasa yang
ditawarkan kepada konsumen.
Kelemahan Penelitian Konsumen hanya memperhatikan
iklan merek dan popularitas brand .
Oleh karena itu perlu banyak data
untuk penelitian lebih meluasnya
pembahasan.
Kesimpulan dan Saran Jurnal dapat disimpulkan bahwa
variabel Facebook ads dan elemen
equity berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian.
Namun namun masih ada beberapa
penelitian yang menyatakan bahwa
Facebook ads dan elemen equity
berpengaruh negatif terhadap
keputusan pembelian.
Saran dalam penelitian ini Untuk
melanjutkan penelitian dalam
mencari data.

DE CAPRIO DIOR ,2020

PENGARUH FACEBOOK ADS DAN ELEMEN BRAND EQUITY TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN TOKOPEDIA
https://www.neliti.com/id/publications/330788/pengaruh-facebook-ads-dan-elemen-brand-
equity-terhadap-keputusan-pembelian-tokop