Satuan

12

Latihan Chunking &

Bacaan: Periklanan dan
Pemasaran
Tugas 1: Identifikasi Frasa dan Klausul (Jika ada)
Tinjau frasa dalam ekstrak di bawah, dan identifikasi frasa dan klausa
(jika ada) dalam ekstrak kedua sebagai contoh yang diberikan.

satu rentang mata

TOKYO - Mengenakan tuksedo putih dan dasi kupu-kupu merah, / Sylvester Stallone jelas

Adv P - ed cl NP Adv P
•
n

titik fiksasi mata

memiliki / sesuatu yang penting di pikirannya. / Tapibukan itu

Rocky atau Rambo./ VP VP NP VP NP
Ito Ham, mega bintang film Amerika mengatakan / di televisi Jepang
NP NP VP PP
komersial. "Baik. ”/
Adj P

109
 Dalam versi cetak, Tuan Stallone bahkan lebih fasih lagi tentang daging
olahan Ito: "Sangat lezat sehingga ini adalah hadiah cinta."
Mr StalIone hanya satu dari banyak film su-tah, sebagai bintang panggilan
Jepang Jepang, muncul dalam iklan hari ini. Dengan perusahaan-perusahaan yang
membayar mahal dan berjanji untuk menjalankan iklan hanya dalam batas-batas
negara terpencil ini, bintang-bintang Hollywood dengan penuh semangat muncul
dalam iklan yang tidak akan membuat mereka mati-matian melakukannya di Amerika
Serikat.

catatan:

Klausul Bergantung –Ed (past participle)

Sebagaimana dibahas di Unit 1, -ed cl, seperti yang dicontohkan dalam latihan chunking
di atas, dikategorikan ke dalam klausa dependen. Ekspresi "Mengenakan tuksedo putih
dan dasi kupu-kupu merah," adalah –Ed (past participle) dan dikelompokkan menjadi
klausa karena mungkin mengandung elemen klausa tersebut
sebagai objek, pelengkap, atau tambahan. –Ed mengacu pada kata kerja di V3 untuk m atau

past participle.

Tugas 2: Membaca dalam Potongan dan Pertanyaan Pemahaman

Bacalah teks di bawah ini dalam beberapa bagian seperti yang telah Anda latih.
Kemudian jawablah pertanyaan pemahaman yang mengikuti.

Dalam Iklan, Bintang AS Bersinar Hanya Untuk Mata Orang Jepang

TopDollar, dan Tidak Ada Masalah Gambar Oleh Margaret ShapiroWashington

Post Service
1. TOKYO - Mengenakan tuksedo putih dan dasi kupu-kupu merah, Sylvester
Stallone jelas memiliki sesuatung penting di pikirannya. Tapi itu bukan Rocky
atau Rambo.
2. "Ito Ham," kata megabintang film Amerika dalam iklan televisi
Jepang. "Baik. ”
3. Dalam versi cetak, Tuan Stallone bahkan lebih fasih lagi tentang
daging olahan Ito: "Sangat lezat sehingga ini adalah hadiah cinta."
4. Mr StalIone hanya satu dari banyak filmsu-tah, sebagai bintang
panggilan Jepang Jepang, muncul di iklan hari ini. Dengan

110 Membangun Keterampilan Identifikasi Otomatis dalam Membaca untuk Bisnis

 perusahaan-perusahaan yang membayar mahal dan berjanji untuk
menjalankan iklan hanya dalam batas-batas negara terpencil ini, bintang-
bintang Hollywood dengan penuh semangat muncul dalam iklan yang tidak
akan mereka lakukan di Amerika Serikat.
5. Paul Newman, misalnya, bersenandung di lift sebelum memberi tahu
pemirsa bahwa kartu kredit Bank Fuji adalah "kartu utamanya". Arnold
Schwarzenegger, dalam bentuk Jepang yang sangat baik, menyeruput
seteguk mie instan Nissin yang mengepul.
6. JohnMcEnroe, pemain tenis, dan aktris istrinya, TatumO'Neal, bercanda
bersama dengan kemeja serasi, sambil memegang sekotak pasta gigi
Menilai.
7. James Coburn dan Roger Moore, keduanya "Speak Lark," sIogan yang digunakan
dalam iklan di sini untuk rokok Lark. EvenWoody Allen, sutradara film yang tertutup,
pernah melakukan tugas dalam periklanan Jepang, muncul dalam iklan tahun 1982
untuk mempromosikan department store Seibu.
8. Bintang film jarang melakukan iklan di Amerika Serikat, jangan sampai hal itu
menodai citra dan daya jual mereka. Di Amerika Serikat, memasuki dunia iklan
sering kali merupakan pertanda bahwa karier sedang menurun.
9. Tetapi ketika datang ke Jepang, kata Irving Axelrad, seorang pengacara film, “Saya
menyuruh mereka melakukannya. Mereka membayar banyak uang dan itu hanya
beberapa hari. "
10. Tuan Axelrad dan yang lainnya melindungi reputasi Amerika klien mereka dengan
menuntut agar klausul "khusus Jepang" ditulis ke dalam kontrak periklanan.
Klausul tersebut memberlakukan hukuman berat pada perusahaan Jepang jika
iklan entah bagaimana ditayangkan di Amerika Serikat. Shinobu Ina, seorang
manajer casting di Dentsu Inc., biro iklan terbesar di Jepang, berkata, “Mereka
menginginkan uang dari tampil di iklan tetapi mereka tidak ingin uang itu
diketahui di Amerika Serikat. Mereka ingin menyembunyikan sebanyak mungkin
bahwa mereka muncul dalam iklan di Jepang. ”
11. Agen untuk beberapa bintang film menolak berkomentar, atau tidak pernah
membalas panggilan telepon. Perusahaan Jepang sama-sama mencurigai
publisitas. Seorang juru bicara perusahaan, setelah terlebih dahulu menuntut
anonimitas untuk dirinya dan perusahaannya, hanya akan berkata, "Bintang kami
tidak suka disebut"
12. Tak seorang pun akan membahas biaya yang dibayarkan kepada selebriti tertentu,
meskipun eksekutif periklanan di Tokyo mengatakan terkenal Amerika atau Eropa

Membangun Keterampilan Identifikasi Otomatis dalam Membaca untuk Bisnis 111

 aktor menghasilkan antara $ 500.000 dan $ 1 juta, dengan bayaran terbesar hanya
diberikan kepada beberapa bintang besar, seperti Mr Newman atau bintang rock
Inggris, Sting, yang muncul dalam iklan atas nama bir Kirin.
13. Menurut Mr Ina di Dentsu, bintang Amerika telah muncul dalam iklan
Jepang sejak 1950-an. Pada saat itu mereka adalah simbol status
tertinggi, karena hanya sedikit perusahaan yang mampu membelinya.
Sebaliknya, sebagian besar mengandalkan aktor dan aktris Jepang,
yang secara rutin muncul dalam iklan. .
14. "Ketika kami mendengar bahwa kami membutuhkan $ 1 juta, kami pikir itu
uang yang sangat banyak," katanya.
15. Tapi dunia telah berubah. Dolar telah anjlok dalam empat tahun
terakhir, sehingga bintang film Amerika, seperti lapangan golf AS dan
gedung perkantoran, telah menjadi cukup terjangkau dalam yen.
16. Nyatanya, Pak Ina mencatat, uang tidak lagi menjadi masalah. Masalahnya adalah

menemukan cukup banyak bintang.

International Herald Tribune

Baca teks lebih detail dan pilih jawaban terbaik.

1 Manakah dari pernyataan berikut yang bukan salah satu alasan mengapa
bintang Amerika 'muncul dengan penuh semangat' dalam iklan Jepang?
Sebuah Bintang-bintang dibayar sejumlah besar
b uang. Iklannya hanya ditayangkan di Jepang.
c Para bintang tersebut kemudian diminta untuk membuat film di Jepang.

2 Apa yang didukung bintang Amerika dalam iklan Jepang?

Sebuah Baik produk maupun layanan.
b Produk konsumen saja.
c Layanan saja.
3 Manakah dari pernyataan berikut yang tidak menjelaskan mengapa bintang
Amerika jarang muncul dalam iklan di Amerika Serikat?
Sebuah Mereka tidak dibayar cukup.
b Mereka takut tampil di iklan akan merusak citra mereka.

c Di Amerika Serikat, tampil dalam iklan adalah tanda

penurunan karier.

112 Membangun Keterampilan Identifikasi Otomatis dalam Membaca untuk Bisnis

4 Manakah dari pernyataan berikut yang benar?
Sebuah Semua aktor dibayar dengan biaya yang sama untuk tampil di
iklan Jepang.
b Bintang Inggris bisa mendapatkan sebanyak bintang Amerika untuk
tampil dalam iklan Jepang.
c Selebriti olahraga dibayar lebih dari aktor film untuk tampil
dalam iklan Jepang.
5 Lengkapi kalimat berikut dengan jawaban terbaik. Di tahun 1950-
an,… ......
. . . tidak ada iklan di Jepang.
Sebuah

b . . . beberapa bintang Amerika muncul dalam iklan Jepang.

c . . . hanya aktor Jepang yang muncul di iklan Jepang.

Tugas 3: Kosa kata

Temukan kata-kata dalam teks yang sesuai dengan definisi berikut.
1 untuk mempublikasikan iklan di pers atau untuk ditayangkan di televisi
(paragraf 4)
2 Iklan di radio atau televisi (paragraf 4) orang
3 yang menonton televisi (paragraf 5)
4 frase yang digunakan dalam periklanan untuk menarik perhatian pada produk (para.

7)
5 untuk berbicara mendukung sesuatu; untuk mencoba menjual sesuatu dengan iklan

(paragraf 7)

6 persepsi publik tentang seseorang atau organisasi (paragraf 8) seseorang yang secara

7 hukum ditunjuk untuk bertindak untuk orang lain; seorang pengacara (paragraf 9)

8 seseorang yang membayar untuk layanan profesional (paragraf 10)

9 syarat atau ketentuan khusus dalam kontrak atau perjanjian (paragraf 10)
10 sejumlah uang yang harus dibayarkan ketika kontrak dilanggar (paragraf 10)
11 orang yang berbicara sebagai wakil dari orang lain (para.
11)
12 pembayaran untuk layanan profesional atau khusus (paragraf 12) 13
tanda kekayaan dan kepentingan dalam masyarakat (paragraf 13) 14
jatuh secara tiba-tiba dan cepat (paragraf 15)

Membangun Keterampilan Identifikasi Otomatis dalam Membaca untuk Bisnis 113