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ENDOMARKETING
Vamos iniciar conceituando Endomarketing: A visão difundida no mercado
atual conceitua o marketing interno, ou simplesmente endomarketing, como
uma atividade de apoio às demais tarefas da organização, caracterizado pela
integração das pessoas através de informação coerente e rapidamente
distribuída, objetivando despertar nos colaboradores uma sensação de co-
propriedade sobre a organização e com isso obter seu comprometimento. O
objetivo do endomarketing é fazer com que os colaboradores comprem a
organização. Isto significa ver e tratar seus colaboradores como clientes
internos, dando-lhes consciência do objetivo estratégico da organização:
servir o cliente da melhor maneira possível. Não podemos esquecer que, do
ponto de vista estratégico, o endomarketing é um processo para adequar a
organização a um mercado orientado para o cliente. Deste modo, a relação
da organização com o mercado passa a ser um serviço feito por clientes
internos para clientes externos. É assim que o endomarketing estimula toda
a organização a manter-se voltada para o atendimento do mercado. Deste
modo, a organização torna-se mais competitiva. Esta é a importância básica
do endomarketing para o resultado final da organização: tornar-se mais
eficiente, mais competitiva. Viu como é simples? Então vamos nos
aprofundar mais, vamos lá! O endomarketing parte do conceito de que os
colaboradores são um primeiro mercado interno para a organização. Se bens,
serviços, comunicação planejada de marketing, novas tecnologias e sistemas
operacionais não puderem ser promovidos entre esse grupo-alvo interno,
tampouco se pode esperar que o marketing, para os clientes finais, seja bem-
sucedido. O endomarketing é um pré-requisito para o êxito do marketing
externo e do marketing interativo. O ambiente externo, o desempenho e as
atividades organizacionais infiltram no clima dentro da organização,
entendendo clima como padrões de comportamento, atitudes e sentimentos
que caracterizam a vida naquele
contexto. E você, percebe na sua corporação ações de endomarketig? Os
colaboradores sentem-se co-proprietários a ponto de realmente estarem
envolvidos? Reflita sobre isso!