Program Sarjana - Ilmu Komunikasi

Prodi Advertising & Marcomm

Universitas Mercu Buana, Jakarta

Pengantar Periklanan


Oleh:
Judhie Setiawan, M.Si

1
Evolusi Periklanan
ERA 4

ERA 3

ERA 2
1990

ERA 1 1953
1970

3000 SM
Th.1450

✔ Era 1: Era Iklan Cetak

✔ Era 2: Kemunculan masyarakat konsumen
✔ Era 3: Era advertising modern
✔ Era 4: Era Agency, Era Creative

2
 Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau
menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan pembuat iklan.

Periklanan pada hakikatnya adalah sebuah proses pengkomunikasian keberadaan

sebuah produk di pasaran agar diketahui oleh konsumen.

Bauran Pemasaran (Marketing Mix) : 4P

Product
Price
Place
Promotion
Penampilan (Exposure)
1. Advertising
2. Public Relations Kesadaran (Awareness)
3. Personal Selling
4. Direct Marketing Sikap (Attitude)

Tindakan (Action)

3
Marketing Communication

BUILDING BRANDS is overall objective of all marketing

communication as well as
marketing activities
 The Functional Areas Of Marketing
Communication
Strategic decision about what mix of MC functions & media
would be best for their brands

Marketing Communication Mix : the selection of MC functions used at a

given time as part of a marketing program

How would I go about determining which MC

Functions & media I should use to create a
promotional campaign for my brand??
Eight Function of Marketing Communication

Direct
Advertising Publicity
Marketing

Sales Personal
Packaging
Promotion Selling

Events & Customer

Sponsorship Service
Advertising

Advertising: nonpersonal, paid It is used to:

announcements by an identified
sponsor To reach large audiences

Create brand awareness

Help differentiate a
brand from its
competitors

Build image of a brand

 Tujuan Periklanan

PRODUCT
PLACE
PRICE PROMOTIONS

Memperkenalkan Beri pembenaran Ketersediaan Posisikan, keunggulan

Produk,merk,manfaat Sebagai pembanding Pasokan Membangun citra
Merangsang pembeli layanan Penawaran alternatif,
Cara baru penggunaan
8
Format Pesan dalam Iklan

Memberitahu pasar ttg produk baru

Mengusulkan manfaat baru suatu
Menginformasikan produk
Memberitahu perubahan harga
(to inform)
Menjelaskan pelayanan yg tersedia
Mengoreksi kesan yg salah

Membujuk preferensi merek

Membujuk
Mendorong alih merek
(to persuade)
Membujuk utk membeli

Mengingatkan konsumen bhw produk

tsb akan berguna suatu saat
Mengingatkan Mengingatkan dimana dpt dibelinya
(to remind) Mempertahankan kesadaran merek
9
Media Periklanan

Media Periklanan terbagi 2 bagian:

* Iklan yang diselenggarakan dengan

ABOVE THE LINE menggunakan/ Menyewa ruang media
iklan.
- Promosi langsung kepada target
audience dan menjelaskan tentang
produk
- Cakupannya : Radio, Televisi, Surat
Kabar, Media luar ruang, internet

- Promosi tidak langsung atau tidak

menggunakan jasa media
BELOW THE LINE
- Program promosi pendukung above the
line
- Cakupannya : Leaflet, Folder, Brosur,
Katalog, Pameran 10
RANGKAIAN PERJALANAN PESAN IKLAN

MEDIA BUYS

COMMISSIONS ADVERTISEMENTS

ADVERTISER

REVIEW RATINGS

ADVERTISING MEDIA
AGENCY

CONSUMER
PURCHASES

MEDIA VEHICLES

11
CONSUMERS
Fungsi Perusahaan Periklanan
• Merencanakan tujuan dan strategi kampanye periklanan secara
lengkap dan menyeluruh
• Menyiapkan materi iklan yang dapat menarik perhatian dan mampu
berkomunikasi dengan pasar sasarannya, mulai dari gagasan
kreatif, layout, visual, model, proses produksi iklan hingga selesai
• memilih media yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan
iklan
• melaksanakan riset/penelitian.
• menyiapkan dan melaksanakan kegiatan sales promotions untuk
menunjang kegiatan pemasaran lainnya.
• menyiapkan program hubungan masyarakat dan hubungan dengan
media massa
• memberikan informasi pemasaran, berupa kondisi pasar,
pesaingan dan perkembangan dunia bisnis

12
Bentuk Jenis Iklan
Iklan Komersial dan
Nonkomersial
Iklan Komersial adalah iklan yang
bertujuan mendukung kampanye
pemasaran suatu produk atau jasa
Iklan Nonkomersial adalah iklan
yang bertujuan hanya memberikan
informasi dan Pesan
Iklan corporate
Iklan Corporate adalah iklan yang
bertujuan membangun citra suatu
perusahaan yang pada akhirnya
tentu diharapkan juga membangun
citra positif produk atau jasa yang
diproduksi oleh perusahaan
tersebut
13
Klasifikasi Periklanan Berdasarkan Target Audince
Iklan ini biasanya ditujukan pada
Pemakaian produk atau seseorang yang
Customer advertising membeli produk untuk digunakan.
Kegiatan biasanya menggunakan media
massa.
Biasanya dilakukan melalui publikasi
bisnis tertentu, jurnal professional, direct
Business advertising mail yang dikirim kepada perusahaan
dagang dalam pameran dagang yang
diadakan di wilayah tertentu
International Advertising
Kegiatan periklanan ditujukan pada
Berdasarkan geografi konsumen pasar internasional.
National Advertising
Kegiatan periklanan ditujukan pada
konsumen pasar Nasional
Regional Advertising
Kegiatan periklanan ditujukan pada
konsumen pada suatu wilayah/daerah
tertentu di suatu Negara. 14
Pembagian tugas Biro Iklan

DIRECTOR

ACCOUNT CREATIVE MEDIA

DIRECT DIRECT DIRECT

Account Art Direct Copy Media Direct

Acct Visualizer Grafic Med Buyer Med.Plann

15
 Terima Kasih

www.slideshare.net/judhie

16