CURSO
Direccionamiento Estratégico
Sesión 8
Diagnostico de Capacidad Estratégica y
Desarrollo de la Capacidad Estrategica
La Cadena de Valor
es el instrumento propuesto
por Porter para identificar las habilidades críticas
para la consecución de ventajas competitivas perdurables.
Al analizar
el proceso de creación de valor
de una empresa,
se deben tener explícitamente en cuenta
las sinergias potenciales
Entre las distintas fuentes, tal como lo sugieren
los vínculos entre diferentes actividades
de valor dentro de la
cadena de valor.
• Logística interna
• Operaciones
• Logística externa
• Marketing y ventas
• Servicio
Actividades de apoyo
• Adquisiciones
• Desarrollo de tecnología
• Manejo de RRHH
• Infraestructura
M
AR
GE
ACTIVIDADES
DE APOYO
N
DESARROLLO TECNOLOGICO
ABASTECIMIENTO
EN
RG
MA
ACTIVIDADES PRIMARIAS
Ing.
© 2000 Juan Ignacio Gabriel
Dalmau PortaPeña ‒ 2010
www.estrategiasca.com
1. Capacidad Estratégica
• Recursos:
– Tangibles: Activos Físicos de una organización.
– Intangibles Activos Inmateriales
• Recursos Físicos
• Recursos Financieros
• Recursos Humanos
• Capital Intelectual
Provenir de una
Brecha
en la Competencia
Ventaja
Competitiva
Ser Ser
Percibido Duradera
por el Cliente en el Tiempo
La Ventaja
competitiva
Los Recursos
estratégicos y Logros
de Mercado
Competencias centrales
y Competencias
Distintivas
Capacidades competitivas
Recursos de la empresa
• Honda
– motores de gran calidad, altas revoluciones y buen rendimiento;
transmisiones/Motocicletas, motos, autos, motores marinos,
generadores eléctricos
• Sony
– óptica; microelectrónica; / Cámaras de video, grabadoras de video
• Yamaha
– tecnologia de audio / instrumentos musicales electrónicos
Ing. Gabriel Peña ‒ 2010
www.estrategiasca.com
Ejemplos
• Phillips
– óptica/ disco óptico, equipos médicos de imágenes
• 3M
– revestimientos y adhesivos/ Post-it, s autoadhesivas
sellantes
• Nanotecnología