Bab 13 : Mendistribusikan dan Mempromosikan Produk

Tujuan 1:Menjelaskan arti dari bauran distribusi dan mengidentifikasikan beragam saluran distribusi

Bauran distribusi (distribution mix) adalah perpaduan berbagai saluran distribusi yang menjadi
sarana penyaluran yang menjadi sarana penyaluran produk dari perusahaan ke pengguna
akhir.Perantara (intermediaries) adalah individu atau perusahaan yang membantu pendistribusian
suatu produk.Pedagang Grosir (wholesalers) adalah perantara yang menjual produk ke bisnis lan
untuk kemudian dijual lagi ke konsumen akhir.Paritel/pengecer (retailer) adalah perantara yang
menjual produk langsung kepada konsumen.Saluran distribusi (distribution channel) merupakan
jaringan perusahaan yang saling terhubung di mana suatu produk beralih dari produsen ke pengguna
akhir.Empat saluran distribusi, antara lain (1) saluran distribusi langsung (direct channel) merupakan
saluran distribusi di mana produk beralih dari produsen ke konsumen tanpa melalui perantara, (2)
saluran distribusi eceran/ritel, (3) saluran distribusi grosir, dan (4) saluran distribusi oleh agen atau
pialang.Ditribusi tak langsung memiliki kekurangan yaitu harga yang lebih tinggi , makin