Komunikasi massa

Komunikasi massa adalah proses di mana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan
kepada khalayak banyak (publik).[1]

Organisasi-organisasi media ini akan menyebarluaskan pesan-pesan yang akan memengaruhi

dan mencerminkan kebudayaan suat u masyarakat , lalu informasi ini akan mereka hadirkan
serent ak pada khalayak luas yang beragam. Hal ini membuat media menjadi bagian dari salah
sat u inst it usi yang kuat di masyarakat .

Dalam komunikasi massa, media massa menjadi ot orit as t unggal yang menyeleksi,
memproduksi pesan, dan menyampaikannya pada khalayak.

Ciri-ciri komunikasi massa

1. Komunikat or dalam komunikasi massa melembaga

2. Komunikan dalam komunikasi massa bersifat het erogen

3. Pesannya bersifat umum

4. Komunikasi berlangsung sat u arah

5. Komunikasi massa menimbulkan keserempakan

6. Komunikasi massa mengandalkan peralat an t eknis

7. Komunikasi massa dikont rol oleh gate keeper

Fungsi Komunikasi Massa

Pada umumnya, komunikasi massa memilliki kait an yang kuat dengan media massa. Secara
khusus, komunikasi massa memiliki 10 macam fungsi, sebagai berikut :[2]
 1. Fungsi informasi

2. Fungsi hiburan

3. Fungsi persuasi

4. Transmisi budaya

5. Mendorong int egrasi sosial

6. Pengawasan

7. Korelasi

8. Pewarisan sosial

9. Melawan kekuasaan represif

10. Menggugat hubungan t rikot omi

Tujuh Komponen Komunikasi Massa

Menurut De Felur dan Denis, t erdapat t ujuh komponen komunikasi massa, di ant aranya:[2]

1. Komunikat or. Dalam media masa, komunikat or merupakan pihak dari media yang
menyampaikan pesan kepada khalayak, sepert i jurnalis.

2. Pesan. Pesan berkait an dengan kont en yang dibuat dari sudut pandang media massa
t ersebut t erhadap suat u isu t ert ent u.

3. Media. Dalam komunikasi massa, media diart ikan sebagai saluran yang bersifat fisik,
sepert i media cet ak at au media elekt ronik.

4. Komunikan. Komunikan t erdiri dari kumpulan individu yang menerima pesan dari media
massa.

5. Gate Keeper. Dalam komunikasi massa, gate keeper berperan unt uk menent ukan pesan
masa yang akan disampaikan ke komunikan dan mana yang t idak.

6. Gangguan.

7. Timbal Balik.

Efek Komunikasi Massa

Berdasarkan t eorinya, efek komunikasi massa dibedakan menjadi t iga macam efek, yait u efek
t erhadap individu, masyarakat , dan kebudayaan.
Efek komunikasi massa terhadap individu

Menurut St even A. Chafee, komunikasi massa memiliki efek-efek berikut t erhadap individu:

1. Efek ekonomis: menyediakan pekerjaan, menggerakkan ekonomi (cont oh: dengan adanya
indust ri media massa membuka lowongan pekerjaan)

2. Efek sosial: menunjukkan st at us (cont oh: seseorang kadang-kadang dinilai dari media
massa yang ia baca, sepert i surat kabar Pos Kot a memiliki pembaca berbeda
dibandingkan dengan pembaca surat kabar Kompas.

3. Efek penjadwalan kegiat an

4. Efek penyaluran/ penghilang perasaan

5. Efek perasaan t erhadap jenis media

Menurut Kappler (1960) komunikasi masa juga memiliki efek:

1. conversi, yait u menyebabkan perubahan yang diinginkan dan perubahan yang t idak
diinginkan.

2. memperlancar at au malah mencegah perubahan

3. memperkuat keadaan (nilai, norma, dan ideologi) yang ada.

Efek komunikasi masa terhadap masyarakat dan kebudayaan

1. Teori spiral keheningan oleh Noelle-Newmann

2. Teori Penent uan Agenda oleh Combs dan Shaw

Teori-teori komunikasi massa

1. Hypodermic needle t heory

2. Cult ivat ion t heory

3. Cult ural imperalism t heory

4. Media equat ion t heory

5. Spiral silence t heory

6. Technological det erminism t heory

7. Uses and grat ificat ion t heory

8. Agenda set t ing t heory

9. Media crit ical t heory

Lihat juga
 Bicara Itu Ada Seninya

Catatan kaki

1. (Inggris) Littlejohn, Stephen W. Theories of Human Communication. Seventh edition.

2. Pengantar Komunikasi Massa, Rajawali Pers, Jakarta, 2007 (https://www.academia.edu/5625574/

Pengantar_Komunikasi_Massa_Rajawali_Pers_Jakarta_2007) .

Artikel bertopik sosiologi ini adalah sebuah rintisan. Anda dapat membantu Wikipedia
dengan mengembangkannya (https://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Komunikasi_
massa&action=edit) .

Diperoleh dari
"https://id.wikipedia.org/w/index.php?
title=Komunikasi_massa&oldid=19113904"

Terakhir disunt ing 3 bulan yang lalu oleh Symphonium264

Wikipedia