1. Apa yang dimaksud positioning product?

Positioning product adalah suatu cara untuk mendefinisikan produk pada atribut
yang penting atau menempatkan produk di hati dan pikiran konsumen untuk
mengimbangi produk pesaing
2. Apa yang dimaksud dengan diferensiasi produk?
Diferensiasi produk adalah salah satu cara untuk positioning product yaitu
dilakukan dengan cara membuat perbedaan yang berarti dari produk, pelayanan,
personel, saluran, atau kesan yang membedakan suatu produk dengan produk lain
3. Jelaskan sifat fungsional, simbiolis, dan eksperensial dari konsep penentuan posisi
produk!
- Fungsional, digunakan untuk menyelesaikan masalah konsumsi yang
menimbulkan kebutuhan konsumsi secara eksternal
- Simbolis, berhubungan dengan keadaan internal pembeli untuk menimbulkan
kebutuhan
- Eksperensial, digunakan untuk menentukan posisi produk yang memberikan
rasa senang, keberagaman, atau dorongan kognitif

4. Jelaskan langkah dalam penentuan posisi produk!

- Pemilihan wilayah produk pasar yang akan dianalisis
- Penentuan produk (merk) yang bersaing di produk pasar
- Pengumpulan data persepsi konsumen tentang atribut dari merk yang tersedia
dan merk ideal
- Analisis data untuk membentuk beberapa komposisi dimensi atribut yang tidak
tergantung satu sama lain
- Mempersiapkan peta atribut untuk menentukan posisi persepsi konsumen
terhadap pesaing
- Menentukan posisi konsumen dengan preferensi ideal yang hamper sama untuk
melihat kapan segmen potensial akan terbentuk
- Evaluasi cara penyelesaian yang baik, yang berhubungan dengan data yang
akan dianalisis
- Mengintepretasikan hasil sebagai sasaran pasar dan strategi penentuan posisi