Anda di halaman 1dari 1

PT RAFI JAYA INDONESIA

PT. Rafi Jaya Indonesia adalah suatu perusahaan yang memproduksi alat-
alat elektronik keperluan rumah tangga mulai dari televisi, DVD player, radio
tape, sampai dengan komputer dan berbagai peralatan elektronik lainnya. Pada
tahun ini, PT. Rafi Jaya Indonesia telah mengeluarkan produk baru berupa
laptop yang juga berfungsi sebagai viewer. Produk ini dinilai memiliki banyak
kelebihan, yaitu dapat digunakan untuk melakukan presentasi dengan lebih
mudah karena adanya integrasi antara laptop dan viewer dengan cara
pemakaian yang lebih sederhana dan mudah. Integrasi antara laptop dan
viewer ini menyebabkan pengguna tidak perlu menggunakan kabel-kabel
penghubung yang terkesan rumit. Produk ini diharapkan mampu meraih target
pasarnya yaitu pasar yang menginginkan spesifikasi produk baru tersebut
dikarenakan pihak manajemen yakin akan kemampuan dan kelebihan produk
tersebut.
Agar dapat meraih laba sebanyak-banyaknya dan pasar seluas-luasnya,
perusahaan menetapkan harga yang tinggi dan promosi yang tinggi. Sebagai
salah satu pemain dalam industri elektronik, PT. Rafi Jaya Indonesia juga
menghadapi beberapa pesaing potensial yang kemungkinan akan mengikuti
inovasi yang dilakukan PT. Rafi Jaya Indonesia. Adanya beberapa pesaing dalam
industri ini menyebabkan perusahaan berusaha untuk membangkitkan kesukaan
terhadap merek bagi pasarnya. Untuk itu, PT. Rafi Jaya menyiapkan berbagai
strategi yang dapat digunakan untuk mampu bertahan.

PERTANYAAN

a. Menurut Saudara, strategi pemasaran apa yang sedang diterapkan oleh PT


Rafi Jaya Indonesia dalam memasarkan produk barunya?
b. Jelaskan alasan yang mendasari PT. Rafi Jaya Indonesia menerapkan
strategi tersebut.