Nama : Putri Aulia Dalillah

NPM : 24071120147
Kelas/Semester : A/Semester Antara
Mata Kuliah : Psikologi Komunikasi
Dosen Pengampu : Dr. Zikri Fachrul Nurhadi S.T., M.Si.

TUGAS-2

1) Memori memegang peranan penting dalam proses persepsi. Bagaimana

penjelasannya?
Jawab :
Dari makna persepsi itu sendiri, dimana persepsi adalah sebuah
pemaknaan atau mengartikan terhadap suatu informasi (energi) yang masuk
kedalam kognisi atau kemampuan otak mengenai pengembangan kemampuan
yang rasional pada manusia. Dimana persepsi disini adalah pengalaman
mengenai suatu objek, peristiwa, atau hubungan-hubungan dan hal yang
diperoleh dengan menyimpulkan informasi atau menafsirkan pesan dengan itu.
Nah, dalam menafsirkan sebuah pesan, diperlukan namanya sensasi, memori,
atensi, ekspektasi, motivasi. Dimana memori ini adalah ingatan yang disimpan
didalam otak , dimana pasti menafsirkan sebuah pesan, mengingat memori
yang telah ada di otak.

2) Jelaskan mekanisme kerja memori kita!

Jawab :
Secara singkat, mekanisme kerja memori kita melewati 3 proses, Pertama
adalah Perekaman atau Encoding yaitu pencatatan informasi melalui reseptor-
reseptor indra dan sirkuit syarat internal. Kedua, Penyimpanan atau storage
inilah yang menentukan berapa lama informasi berada beserta kita, juga dalam
bentuk apa, dan dimana. Kemudian, Ketiga, Pemanggilan atau retrieval yaitu
dalam bahasa sehari-hari yaitu mengingat Kembali dengan menggunakan
informasi yang disimpan.
3) Untuk informasi yang datang kepada kita, kita melakukan perhatian
selektif. Uraikan proses terjadinya seleksi tersebut!
Jawab :
Perhatian selektif yaitu kecenderungan bagi manusia untuk menyaring sebagian besar
informasi yang mereka hadapi, berarti bahwa pemasar harus bekerja cukup keras untuk
menarik perhatian konsumen. 
Perhatian selektif terdapat pada situasi ketika seseorang memantau beberapa sumber
informasi sekaligus. Penerima informasi harus memilih salah satu sumber informasi yang
paling penting dan mengabaikan yang lainnya.
Proses yang termasuk dalam definisi seleksi adalah :
1) Perhatian (attention) Perhatian yang dilakukan oleh konsumen dapat terjadi secara
sengaja atau tidak sengaja. Perhatian yang dilakukan secara sengaja disebut juga
sebagai Voluntary attention yaitu terjadi ketika konsumen secara aktif mencari
informasi yang mempunyai relevansi pribadi. Sedangkan perhatian tidak sengaja
(Inventory attention) terjadi ketika konsumen dipaparkan sesuatu yang menarik,
mengejutkan, menantang dan sesuatu yang tidak diperkirakan, yang tidak ada
relevansinya dengan tujuan atau kepentingan konsumen.
2) Persepsi selektif (selective perception). Persepsi selektif terjadi ketika konsumen
melakukan Voluntary attention. Ketika konsumen mempunyai keterlibatan yang tinggi
terhadap suatu produk, maka pada saat itu konsumen bisa disebut melakukan proses
perhatian selektif (selective perception). Proses perhatian selektif terjadi karena
dengan mempunyai keterlibatan yang tinggi terhadap suatu produk, berarti konsumen
telah secara aktif mencari informasi mengenai produk itu dari berbagai sumber.
Dengan demikian, perhatian selektif hanya 6 terjadi pada produk-produk yang dibeli
berdasarkan keterlibatan yang tinggi. Jika dihubungkan dengan teori pembelajaran,
perhatian selektif ini identik dengan active learning.