BAB 

I
PENDAHULUAN
 
A. Latar Belakang
Di dalam studi kelayakan suatu usaha atau proyek, aspek pasar adalah int
i dari penyusunan studi kelayakan proyek, karena permintan pasar terhadap prod
uk merupakandasar untuk menyediakan produk. Hal ini disebabkan aspek pasar 
sangat menentukanhidup matinya suatu perusahaan. Apabila aspek pasar tidak di
teliti secara benar, bagaimana prospeknya dimasa yang akan datang, bukan must
ahil tujuan perusahaan tidakakan pernah tercapai. Oleh karena itu didalam aspek 
pasar, baik untuk perusahaan yangsudah berjalan maupun bagi perusahaan yang 
baru akan berdiri perlu dilakukan suatustudi tentang kelayakan terlebih dahulu.p
ada dasarnya studi kelayakan bisnis aspek pasar adalah untuk mengetahui berapa 
besar pasar yang akan dimasuki, struktur pasar dan peluang pasar yang ada
prospek pasardimasa yang akan datang yang harus dilakukan.

B. Rumusan Masalah
1. Apakah pengertian pasar ?
2. Apa saja Produk atau jasa yang dihasilkan?
3. Bagaimana gambaran pasar dan target atau segmen pasar?
4. Bagaimana trend perkembangan pasar?
5. Bagaimana rencana strategi pemasaran?

C. Tujuan Pembahasan
1. Untuk mengetahui  pengertian pasar 
2. Untuk mengetahui apa saja Produk atau jasa yang dihasilkan
3. Untuk mengetahui gambaran pasar dan target atau segmen pasar
4. Untuk mengetahui trend perkembangan pasar
5. Untuk mengetahui rencana strategi pemasaran
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Pengertian Pasar
Pasar menurut para ahli merupakan tempat pertemuan anatara penjual dan pemb
eli, atausaling bertemunya antara kekuatan permintaan dan penawaran untuk me
mbentuk suatuharga. Pendapat ahli yang lain mengatakan bahwa pasar merupak
an suatu sekelompokorang yang diorganisasikan untuk melakukan tawarmenawa
r, sehingga dengandemikian terbentuk harga. Seorang ahli pemasaran, stanton m
engemukakan bahwa pasarmerupakan kumpulan orangorang yang mempunyai k
einginan untuk puas, uang untuk belanja dan kemauan untuk membelanjakannya
. Jadi ada 3 faktor utama yang menunjang terjadinya pasar, yaitu:
1. Orang dengan segala keinginannya
2. Daya belinya
3. Tingkah laku dalam pembeliaannya

B. Produk atau jasa yang dihasilkan

Perencanaan yang perlu dilakukan menyangkut produk (output), terutama pada
usaha manufaktur dan industri pengolahan adalah:
1. Dimensi Produk
Dimensi produk berkenaan dengan sifat dan ciri-ciri produk yang
meliputi bentuk, ukuran, warna serta fungsinya. Produk yang berbahan
produksinya barang yang siap pakai dan memiliki macam ragam serta
jenisnya.
2. Nilai / Manfaat Produk
Produk perlengkapan bayi di toko Bunda baby shop ini merupakan
produk yang lengkap dan aman untuk dikenakan untuk bayi dari usia 0-6
tahun
3. Kegunaan / Fungsi Produk
 Produk konsumsi, yaitu produk yang dibeli dan digunakan oleh
konsumen akhir (pemakai akhir). Produk perlengkapan bayi merupakan
Shopping goods, yaitu produk-produk yang dibedakan oleh konsumen
berdasarkan kualitas, harga, tren, dan gaya

C. Gambaran pasar dan target atau segmen pasar

Dalam suatu perusahaan pasti akan memiliki target atau segmentasi pasar
yang dituju untuk mengembangkan usaha yang diproduksi oleh perusahaan.
Disini penulis juga memiliki target atau segmen pasar yang dituju yaitu
penduduk lingkungan Tanah patah khusus nya yang memiliki bayi dan juga
tempatnya di tengah kota sehingga mudah dijangkau. Selain dari lingkungan
Tanah patah sendiri target pasar yang dituju adalah masyarakat Bengkulu yang
melewati atau sengaja berkunjung ke tempat usaha ini dan seluruh masyarakat
yang membuka website “Bunda baby shop”.Namun, dikarenakan tempat usaha
ini berdekatan dengan usaha-usaha lain dan memiliki persaingan sangat ketat.
Dalam segmentasi pasar, usaha ini tidak mengelompokkan siapa yang menjadi
konsumen. Kami yakin dengan target atau segmentasi pasar yang kami tuju ini
akan membuat usaha ini menjadi lebih berkembang karena melihat dari usaha
yang menjanjikan dan demografi yang sangat baik untuk usaha ini.
Pembatasan segmentasi pasar untuk usaha kecil menengah ini tidak akan
membuat usaha ini maju dan berkembang melainkan akan menjadikan usaha ini
akan mengalami kemunduran jika menerapkan pembatasan segmentasi pasar.
Produk dari usaha ini mengarah ke segala lapisan masyarakat karena dari segi
harga yang cukup ekonomis, kualitas barang yang sangat bagus dan trend serta
dalam konsumen dapat menemuka kebutuhan bayi dalam satu tempat sehingga
konsumen tidak perlu berkeliling Pasar untuk mendapatkan kebutuhan bayi yang
dia inginkan, sehingga dapat di sejajarkan dengan usaha-usaha lain yg satu jenis
produk.
D. Trend perkembangan pasar
 Para ibu-ibu terutama yang memiliki anak bayi atau yang berumur 0-10
tahun. Penulis sangat yakin ketika usaha ini telah berjalan akan menjadi
perusahaan yang dapat berkembang cepat. Hal ini dapat dilihat dari kondisi
perekonomian Indonesia yang cukup baik dan selera masyarakat wanita
muslimah untuk mencoba suatu produk yang unik dan modis. Dari analisis
perkembangan pasar yang penulis lakukan pertumbuhan ekonomi, inflasi dan
tingkat suku bunga mempengaruhi dari trend perkembangan pasar ini. Dari segi
pertumbuhan ekonomi dapat dilihat bahwa tingkat pertumbuhan ekonomi di
Indonesia sedang membaik dan ini sangat mempengaruhi tingkat pendapatan
masyarakat. Hal ini mempengaruhi karena dengan tingkat pendapatan yang baik
maka masyarakat akan tinggi pula untuk mengkonsumsi suatu produk.
Keinginan masyarakat untuk mengkonsumsi suatu produk maka akan tinggi pula
hasrat masyarakat untuk mengkonsumsi produk dari usaha penulis.Dari segi
inflasi, faktor ini mempengaruhi dalam perkembangan usaha penulis.
Dikarenakan ketika inflasi tinggi maka akan berimbas pada bahan baku
penolong usaha ini.
Tingginya inflasi maka tinggi pula harga bahan baku penolong yang
akan berimbas pada harga produk usaha penulis. Namun, ketika inflasi turun
maka bahan baku penolong juga akan turun sehingga berimbas pula pada harga
produk usaha penulis. Dari segi tingkat suku bunga, faktor ini juga
mempengaruhi akan perkembangan usaha ini. Namun, dapat dilihat bahwa
tingkat bunga mempengaruhi ketika usaha yang dijalankan mendapat pinjaman
dari pihak ketiga yakni bank. Dalam usaha ini, modal untuk pendirian usaha ini
merupakan usaha dari modal sendiri dan usaha ini tidak akan terpengaruh akan
naik atau turunnya tingkat suku bunga. Dengan modal sendiri ini kami sangat
yakin akan dapat mengembangkan usaha ini menjadi perusahaan frienchise yang
besar.
E. Rencana strategi pemasaran
Strategi Pemasaran (Marketing Strategy) adalah proses menentukan target pasar
dengan strategi bauran pemasaran yang terkait dimana:
1. Target Market adalah sekelompok pelanggan homogen atau pasar yang ingin
dilayani permintaannya oleh perusahaan.
2. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) adalah variabel-variabel yang disusun
oleh perusahaan dalam rangka untuk memuaskan target market tersebut.
Marketing Mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang
merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yaitu : produk, struktur
harga, kegiatan promosi dan sistem saluran distribusi. Variabel-variabel
marketing mix ini dapat dipakai sebagai dasar untuk mengambil suatu
strategi dalam usaha mendapatkan posisi yang sangat strategis dipasar.
BAB III