Elastisitas Rumus
Elastisitas Rumus
Kapriani
Manajemen, STIE Tri Dharma Nusantara Makassar
Email: nhaniekahar@yahoo.com
Andi Dorawati
Manajemen, STIE Tri Dharma Nusantara Makassar
Email: andidorawati93gmail.com
Rusdiaman Rauf
Manajemen, STIE Tri Dharma Nusantara Makassar
Email: rusdiaman@yahoo.com
ABSTRAK
pg. 418
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
PENDAHULUAN
Segala sesuatu yang berhubungan dengan manusia setiap kali akan mengalami
perubahan, baik dalam bidang politik, ekonomi, sosial, budaya, dan juga
pengaruh pada pola perilaku pesaing di dalam menjalankan bisnisnya. Hal
ini membuat timbulnya persaingan semakin ketat dalam dunia bisnis. Setiap
perusahaan pada umumnya ingin berhasil dalam menjalankan usaha-
usahanya. Usaha-usaha untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan
perusahaan adalah salah satunya melalui kegiatan pemasaran, yaitu suatu
proses sosial yang di dalamnya individu dan kelompok mendapat apa
yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan penawaran, dan
secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain
(Kotler, 2008)
pg. 419
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
pg. 420
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
pg. 421
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
TINJAUAN PUSTAKA
1. Pemasaran
terhadap uang yang yang dimiliki oleh pelanggan. Kemudian menurut AMA -
pg. 422
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
harga, promosi dan distribusi ide, barang dan jasa untuk menciptakan
of four broad kinds, which he called the four Ps of marketing: product, price,
pemasaran dari empat jenis besar, yang disebutnya sebagai empat pemasaran:
perangkat/alat bagi pemasar yang terdiri atas berbagai unsur suatu program
merupakan alat yang digunakan bagi pemasar agar strategi yang telah
3. Harga
kepada penjualatas barang atau jasa yang dibelinya. Menurut Kotler dan
Armstrong (2014) harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu
produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk
pg. 423
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Tidak jarang pula konsumen rela mengeluarkan biaya yang besar untuk
mendapatkan suatu produk atau jasa. Hal ini mungkin terjadi karena konsumen
menilai produk tersebut adalah produk yang berkualitas sehingga wajar bila
Secara umum, ada dua faktor yang utama yang perlu dipertimbangkan
c. Biaya
pg. 424
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
pendatang baru.
4. Promosi
Bauran promosi merupakan alat komunikasi yang terdiri dari kombinasi alat-
communications mix) is the specific blend of promotion tools that the company
pg. 425
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
sedangkan bentuk lain seperti surat kabar tidak. Kehadiran iklan mungkin
pembeli yang lebih kuat dan lebih cepat, termasuk efek jangka pendek
yang melorot.
5. Online dan social media marketing (Pemasaran media online dan sosial)
konsumen saat mereka berada dalam mode pencarian aktif atau hanya
pg. 426
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Pemasaran online dan media sosial Semakin banyak, pemasaran online dan
tablet.
sellingsebagai berikut:
5. Lokasi
sebagai berikut:
b. Visibilitas: lokasi dapat dilihat dengan jelas dari jarak pandang norma.
c. Lalu lintas (Traffic): disini ada dua hal yang perlu dipertimbangkan, yaitu:
pg. 427
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
hambatan.
d. Tempat parkir yang luas, nyaman dan aman, baik untuk kendaraan
dikemudian hari.
ditawarkan.
lain).
pada perilaku membeli dari konsumen akhir (individu dan rumah tangga yang
sebagai pemilihan suatu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif.
pg. 428
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Menurut Kotler dan Keller (2016) terdapat lima tahapan dari konsumen dalam
Yaitu proses pembelian dimulai saat pembeli mengenali sebuah masalah atau
atau eksternal. Dalam kasus pertama, salah satu kebutuhan umum seseorang
seperti lapar, haus mencapai titik tertentu dan menjadi sebuah dorongan.
Seseorang melewati toko kue dan melihat roti segar yang merangsang rasa
informasi yang lebih banyak, maka konsumen akan mencari informasi yang
dilakukan bisa melalui iklan, brosur-brosur atau informasi dari teman atau
Pada tahap ini konsumen melakukan penilaian dan seleksi terhadap alternatif-
rasio.
pg. 429
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Pada tahapan ini konsumen telah memperoleh alternatif dan telah membentuk
kembali jika konsumen puas atau sebaliknya jika tidak puas akan
Kerangka Pemikiran
Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Harga (X2)
Promosi (X4)
pg. 430
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Hipotesis
Ha1 : Ada pengaruh yang signifikan antara variable harga terhadap keputusan
Ha2 : Ada pengaruh yang signifikan antara variable promosi terhadap keputusan
Ha3 : Ada pengaruh yang signifikan antara variable tempat terhadap keputusan
Ha4 : Ada pengaruh yang signifikan antara variable harga, promosi dan tempat
METODE
waktu penelitian dilaksanakan pada bulan Januari sampai April 2020. peneliti
yaitu 60 orang. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan yaitu dengan teknik
incidental sampling. Yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan
pg. 431
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan
a. Uji Validitas
Dari hasil uji validitas tersebut dapat diketahui bahwa korelasi item-item
mempunyai rhitung lebih besar dari rtabel (signifikansi pada level 0,05) merupakan
b. Uji Reliabilitas
pg. 432
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
pertanyaan yang telah peneliti lakukan dinyatakan reliabel atau handal sehingga
dapat digunakan sebagai instrumen penelitian. Hal ini karena setiap butir
pertanyaan pada setiap variabel memiliki nilai Cronbach Alpha di atas 0.60.
Analisis Kuantitatif
berganda.
pg. 433
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Hasil yang diperoleh dari penelitian dan setelah melalui tahapan proses
(1) Konstanta / a sebesar 12,509 (positif) yang berarti bila variabel harga,
(2) b1 sebesar 0,310 (positif), artinya setiap peningkatan variabel harga, maka
(3) b2 sebesar 0,285 (positif), artinya setiap variabel promosi meningkat, maka
keputusan nasabah untuk menyimpan dana akan naik. Dengan asumsi variabel
(4) b3 sebesar 0,419 (positif), artinya setiap variabel tempat meningkat, maka
keputusan nasabah menyimpan dana akan ikut naik. Dengan asumsi variabel
pg. 434
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Dari koefisien beta dapat diketahui bahwa variabel lokasi paling dominan
sebesar 0.874 atau 87.4%. Hal ini berarti bahwa hubungan atau kolasi antara
oleh variabel harga, promosi dan lokasi adalah sebesar 63%, sedangkan
Pengujian regresi secara parsial (uji t) berguna untuk menguji pengaruh dari
signifikansi yang digunakan sebesar 0.05. jika p-value lebih kecil dari 0.05 maka
pg. 435
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
ttabel bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α = 0.05, karena digunakan
hipotesis dua arah, ketika mencari ttabel, nilai α dibagi 2 menjadi 0.025 dan df
= 58 (didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2 = 58).
diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak, berarti secara parsial ada pengaruh
bahwa thitung koefisien promosi adalah 4.190, sedangkan ttabel bisa dihitung
pada tabel t-test, dengan α = 0.05, karena digunakan hipotesis dua arah,
ketika mencari ttabel, nilai α dibagi 2 menjadi 0.025 dan df = 58 (didapat dari
rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2 = 58). Didapat ttabel adalah
thitung > ttabel (4.190 > 1.67) maka hipotesis alternatif (Ha) diterima
dan hipotesis nol (H0) ditolak, berarti secara parsial ada pengaruh
pembelian (Y).
bahwa thitung koefisien lokasi adalah 4.397, sedangkan ttabel bisa dihitung
(didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2 = 58). Didapat
ttabel adalah 1.67. Variabel lokasi memiliki nilai p-value 0.001 (0.001 <
pg. 436
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
0.05). sedangkan thitung > ttabel (4.397 > 1.67) maka hipotesis
alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak, berarti secara
d. Uji F hitung
0,000. Karena angka probabilitas sebesar 0,000 < 0,05, maka Ho ditolak dan
Pembelian).
SIMPULAN
sebesar 0.874 atau 87.4%. Hal ini berarti bahwa hubungan atau korelasi
b.
REFERENSI :
pg. 437
Jurnal Mirai Management Terakreditasi Nasional
e-ISSN : 2597 - 4084, Volume 5 No.2 2020
Available Online at: https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai
Elisa Desy Rinda Putri. 2108. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Konsumen Wardah
Cosmeticsdi Indonesia. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Jurnal Neraca. 2020. Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian dengan Citra Merk Produk Rabbani di
Palembang. Vo.4 No.1 Juni 2020 : 26-40 ISSN 2615-3025 Universitas
PGRI Palembang.
Kotler, P., dan Keller, K.L. (2016). Marketing Management, 12e, Pearson prentice
Hall, New Jersey.
Kotler Philip dan Amstong Gary. 2014. Principles of Marketing. New Jersey :
Prentice Hall.
Riduwan dan Kuncoro Engkos Ahmad. 2007. Cara Menggunakan dan Memaknai
Analisis Jalur (Path Analysis). Cetakan Pertama . Alfabeta. Bandung.
pg. 438