Penetapan harga yang digunakan dalam transportasi online adalah dengan memainkan peran

harga yang sangat penting dalam bauran pemasaran jasa. Karena penetapan harga
memberikan penghasilan bagi perusahaan sedangkan, unsur lainnya dalam bauran pemasaran
menggunakan biaya perusahaan.
Perusahaan transportasi online menjalankan strategi promosi untuk menarik konsumen.
Masalahnya, strategi ini dinilai dapat menciptakan iklim persaingan yang tidak sehat dan
berpotensi munculnya praktik monopoli. Penetapan harga diskon dilakukan untuk menarik
keputusan pengguna jasanya. Penetapan harga para pesaing merupakan hal yang penting bagi
perusahaan. Perusahaan jasa harus berusaha mematok harga pesaing untuk menentukan
biaya, harga dan profitabilitas perusahaan serta kulitasnya. Harus melakukan perbandingan
harga dan kualitas terhadap masing-masing pesaing. Namun, promosi juga digunakan dengan
membakar modal untuk penguasaan pasar.
Penetapan harga selalu menjadi masalah bagi setiap perusahaan, karena penetapan harga ini
bukanlah kekuasaaan atau kewenangan yang mutlak dari seorang pengusaha. Peranan harga
sangat penting terutama untuk menjaga dan meningkatkan posisi perusahaan di pasar.
Manfaatnya adalah selain untuk meningkatkan penjualan, bisa juga untuk meningkatkan
keuntungan bagi perusahaan.