Tugas.

2
No Soal Skor
1.  

Gambar 1. Iklan Shampo Pentene

Gambar 1 di atas adalah salah satu iklan Sampo Pantene. Iklan tersebut
mengkapanyekan Shampo Pentene dapat membuat rambut lebih kuat  dan
tampak sehat sampai ke ujung. Iklan tersebut juga menampilkan model yang
memiliki ramput panjang yang indah dan sehat.  
  a. Sebutkan proses belajar konsumen yang digunakan pada iklan di Gambar 1!
10
Jawaban: Proses yang Digunakan oleh konsumen pada iklan diatas adalah Proses
belajar bagaimana iklan shampo pantene tersebut
  b. Jelaskan alasan anda! Uraikan mekanisme proses belajar tersebut! Jawablah
menggunakan konteks contoh iklan di atas.
15
Jawaban:
Mekanisme proses belajari dari ikalan tersebut adalah dimana Ikalan Shampo
  c. Jelaskan tujuan pemasar menggunakan strategi ini!
Jawaban:
Tujuan Pemasar Menggunakan Stategi karena tujuan iklan adalah membawa
pesan yang ingin disampaikan oleh produsen ke khalayak ramai. Ketika
konsumen cocok dengan produk tersebut, mereka akan berperilaku terus
menerus membeli dan akan merasa puas memakai produk tersebut karena 10
dianggap bisa mengurangi masalah yang dihadapi oleh konsumen. Adanya
proses tersebut membuat kegiatan dalam pemasaran dan periklanan memiliki
keyakinan bahwa karakter komunikator akan berpengaruh secara signifikan
terhadap tingkat persuasi pesan dan tentunya akan mempengaruhi
masyarakat, serta masyarakat dapat bertindak segera sebagai pembeli
Skor Subtotal 35
2.  

Gambar 2. Iklan Samsung Galaxy S III

Gambar 1 di atas merupakan iklan Samsung Galaxy S III. Pada gambar di atas
terlihat perbandiangan Galaxy S III dengan Iphone. Buatlah analisa terhadap
iklan di atas!
  a. Iklan tersebut ingin mempengaruhi sikap konsumen terhadap Samsung
Galaxy S III.  Fungsi sikap yang mana yang digunakan untuk  mempengaruhi
konsumen dalam iklan tersebut? Jelaskan alasan Anda!

Jawaban: Fungsi sikapa yang digunakan oleh ikalan tersebut adalah Fungsi sikap 15
Ekpresi Nilai. Dimana fungsi sikap ini adalah menggambarkan nilai-nilai yang
dianut olehnya. Seseorang akan menyukari produk tertentu karena sesuai dengan
nilai yang didapatkan olehnya, kecanggihan yang ditawarkan oleh Samsung S III
ini mampu mempengaruhi sikap konsumen tersebut,
  b. Model sikap yang mana yang digunakan dalam iklan tersebut? Jelaskan!

Jawaban: Model sikap yang digunakan oleh iklan tersebut menurut saya adalah
Sikap Kognitif, sikap ini berhubungan dengan pengetahuan dan kesadarang
15
seseorang terhadap Sesutu objek stimulus. Ikalan Samsung Galaxy S III
menyapaikan pesan yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas yang diberikan
oleh Samsung Galaxy S III. Ikalan Samsung Galaxy III menyampaikan pesan
yang bertujun untuk, memberikan kenyamanan pemakaian oleh konsumen,
Skor subtotal 30
3.   

 
 Gambar 3. Iklan Mandiri Prioritas 196702738 2995

Gambar 3 adalah salah satu iklan perbankan mandiri prioritas. Mandiri prioritas
merupakan layanan perbankan untuk nasabah yang memiliki dana kelolaan 1
sampai dengan 20 milyar.
  a. Karakteristik demografi apa yang digunakan sebagai dasar dari strategi
pemasaran pada contoh pada Gambar 1. Bagaiman karakteristik
demografi ini digunakan untuk segmentasi pasar.
Jawaban:
Segmentasi pasar adalah studi untuk mensegmentasikan atau
mengelompokkan pasar ke dalam kelompok-kelompok yang lebih
20
homogen sehingga perusahaan dapat mengetahui profil konsumen
yang akan dituju. Karakteristik demografis digunakan sebagai
dasar segmentasi dan target pasar untuk penetapan strategi bauran
pemasaran. Strategi pemasaran perusahaan dapat terfokus pada target
pasar dan perusahaan dapat menempatkan produk secara tepat di
benak konsumen
  b. Uraikan bagaimana produk tersebut melakukan komunikasi pemasaran 15
untuk menarik target pasarnya!(Anda dapat mencari dari sumber lain di
Internet)
Jawaban:
Dalam komunikasi pemasaran tidak saja sebagai alat untuk melakukan
kontak hubungan dengan para konsumen dan calon konsumen,
komunikasi pemasaran juga sebagai alat untuk menjamin dapat
berhubungan dengan berbagai pihak yang berkepentingan terhadap suatu
produk
Dalam menjalankan komunikasi pemasaran perlu memilih dan
menentukan pasar atau biasa disebut target pasar. Target pasar adalah
memilih satu atau beberapa segmen konsumen yang akan menjadi fokus
kegiatan pemasaran dan promosi. Market share dalam pengertian yang
lebih spesifik dan dari sudut pandang pemasaran adalah bahwa pasar
terdiri atas semua pelanggan potensial yang memiliki kebutuhan atau
keinginan tertentu yang mungkin bersedia dan sanggup untuk melibatkan
diri dalam proses pertukaran guna memuaskan kebutuhan atau keinginan
tersebut. Dengan demikian, besarnya pasar tergantung pada jumlah orang
yang memiliki kebutuhan, mempunyai sumber daya yang diminati orang/
pihak lain, dan bersedia menawarkan sumber daya tersebut untuk ditukar
supaya dapat Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu Memenuhi
keinginan mereka. Seringkali targeting disebut juga dengan selecting
karena audiences harus diseleksi. Perusahaan harus memiliki
kesungguhan untuk memfokuskan kegiatan pada beberapa bagian saja
(segmen) konsumen dan meninggalkan bagian lainya. Target konsumen
berhubungan erat dengan adanya media yang dapat digunakan untuk
menjangkau kelompok-kelompok atau segmen-segmen tertentu dalam
masyarakat. Target pasar mempunyai fungsi sekaligus menyeleksi
konsumen sasaran sesuai dengan kriteria tertentu untuk menjangkau
 konsumen sasaran tersebut (reaching).
Skor Subtotal 35
Total 100

http://dosen.univpancasila.ac.id/dosenfile/1192211017152524211702May2018.pdf.