Diskusi 1.

Mengapa komunikasi pemasaran dikatakan dengan istilah “Ujung Tombak” bagi suatu instansi?

Pembahasan

Sangat Penting dan tentu menjadi ujung tombak Karena Peran komunikasi pemasaran menjadi fokus
penting pengembangan organisasi/ Instansi baik organisasi swasta (private sector) maupun organisasi
sektor public (public sector).Pada organisasi swasta, penerapan strategi komunikasi lebih difokuskan
pada pola penempatan pelanggan sebagai manajemen puncak prioritas organisasi. Pergeseran
paradigma Administrasi Negara dari old public management ke new public management menempatkan
organisasi sektor publik mengadopsi nilai-nilai yang ada pada organisasi swasta tak terkecuali pada
strategi komunikasi yang dijalankannya (Waluyo, 2007:18).

Organisasi sektor publik pada dasarnya adalah organisasi yang berfungsi memberikan pelayanan kepada
kelompok masyarakat tertentu dan tidak menjadikan keuntungan sebagai prioritas utama. Hanya saja
dalam perjalanan waktu, organisasi sektor publik harus berhadapan dengan tuntutan realisasi good
governance (tata kelola pemerintahan), dimana salah satu prinsip yang diterapkan adalah efisiensi.
Prinsip ini mengarah pada prinsip kemauan melakukan terobosan program yang kreatif dan inovatif
untuk menyiasati ketercapaian program dengan pemanfaatan sumber daya secara optimal. Regulasi
yang menegaskan atas prinsip ini adalah Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang Pemerintahan
Daerah.

Komunikasi bagi sebuah pemasaran produk dan jasa merupakan bagian penting yang tidak bisa
dipisahkan serta harus dijalankan dengan baik agar menghasilkan kesuksesan dari pemasaran itu sendiri.
Komunikasi pemasaran akan mempresentasikan pesan kepada publik selaku konsumen mengenai
keberadaan produk atau jasa yang akan dipasarkan. Secara umum strategi komunikasi pemasaran yang
baik harus dilakukan secara berhati-hati dan penuh perhitungan dalam menyusun rencana, terlebih lagi
jika yang dilakukan untuk sebuah produk atau jasa yang masih baru dirilis, maka strategi pemasaran
produk baru tersebut haruslah tepat dan benar.

Menurut Philip Kotler & Kevin lane Keller secara teori komunikasi pemasaran sangat berguna untuk
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen langsung maupun tidak langsung dengan
menggunakan elemen komunikasi pemasaran dari berbagai jenis model komunikasi pemasaran yang
ada. Bauran komunikasi pemasaran yang kita kenal juga sebagai langkah-langkah komunikasi pemasaran
tidaklah boleh dianggap sepele. Karena jika hal itu terjadi maka strategi pemasaran suatu produk atau
jasa tidak akan efektif dan efisien serta tidak akan mampu mengambil hati konsumen. Oleh karena itu,
komunikasi pemasaran sangat memiliki peran yang sangat-sangat penting dan harus kita ketahui
sebelum memasarkan sebuah produk atau jasa
Sumber :

PENELITIAN BOPTN, Ni Nyoman Dewi Pascarani, S.S, M.SiTedy Erviantono, S.IP, M.Si, Komunikasi
Pemasaran Sektor Pelayanan Publik Pemerintah Lokal (Kajian Strategi Komunikasi Pemasaran Layanan
Publik pada Dinas Pariwisata Kabupaten Tabanan, 2014

https://pakarkomunikasi.com/peran-komunikasi-pemasaran#:~:text=Komunikasi%20pemasaran
%20memiliki%20peran%20untuk,untuk%20meningkatkan%20ekuitas%20merek%20tersebut.

Materi pengayaan Komunikasi Pemasaran Dr. Ir. Siti Andarwati, S.Pt.,MP. ,IPM.