Anda di halaman 1dari 2

Strategi pertumbuhan adalah strategi yang dilakukan oleh perusahaan dan bertujuan

untuk mengembangkan perusahaan sesuai dengan ukuran besaran yang telah


disepakati untuk pencapaian tujuan jangka panjang perusahaan. Terdapat dua jenis
strategi pertumbuhan perusahaan yaitu vertical integration dan horizontal integration.

1. Silahkan anda jelaskan konsep kedua strategi tersebut!


2. Silahkan anda cari salah satu contoh perusahaan di Indonesia yang menerapkan
strategi vertical integration (backward) dan kemukakan alasan anda!

1. Integrasi vertikal adalah strategi di mana perusahaan memperoleh operasi bisnis dalam produksi
vertikal yang sama. Mirip seperti merger perusahaan, integrasi vertikal atau vertical integration
membantu perusahaan mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi.

Integrasi vertikal terjadi jika perusahaan melakukan perluasan usaha pada bidang usaha yang
sebelumnya menjadi bidang garap pemasok dari perusahaan tersebut atau bidang usaha yang
menjadi bidang garap konsumen dari perusahaan tersebut. Jika memasuki bisnis baru yang
sebelumnya menjadi bidang usaha pemasok, proses tersebut dinamai dengan integrasi ke belakang
(backward integration) atau integrasi ke hulu. Jika memasuki bisnis baru yang sebelumnya menjadi
bidang usaha konsumen (selain konsumen akhir), proses tersebut dinamai integrasi ke depan
(forward integration) atau integrasi ke hilir. Dengan integrasi vertikal, unit usaha strategis yang
dimiliki perusahaan menjadi bertambah. Perusahaan dapat memilih penambahan unit usaha
strategis baru tersebut dengan cara pertumbuhan internal maupun akuisisi.

Alasan yang menjad dasar perusahaan melakukan itegrasi vertical :

a. Peningkatan posisi kompetitif perusahaan


b. Perusahaan berharap dapat meningkatkan efisiensi ekonomi
c. Motif menguasai lebih dalam teknologi dan operasi satu jenis bisnis tertentu

Intregasi vertical juga memberikan jaminan jumlah dan kualitas barang yang diperlukan dari pemasok
juga dapat mengurangi kecenderungan fluktuasi pasar.

Integrasi horizontal terjadi jika perusahaan menambah unit usaha strategis yang dimiliki yang
menghasilkan barang dan atau jasa yang sama dengan yang sebelumnya telah dimiliki. Pada
umumnya, integrasi horizontal dilakukan dengan cara melakukan akuisisi, yakni membeli perusahaan
lain yang menghasilkan produk yang sama yang sebelumnya menjadi pesaing perusahaan. Oleh
karena itu akuisisi jenis ini disebut akuisisi horizontal

2. Selain Netflix, ada juga contoh vertical integration seperti perusahaan Apple. Apple adalah salah satu
contoh integrasi vertikal sukses karena mengendalikan produksi dan distribusi produknya. Apple
menjual komputer, iPhone, dan iPad, serta merancang perangkat lunak yang mendukung produknya.
Apple merancang sendiri perangkat lunaknya dan tidak mengalihdayakan ke vendor lainnya.
Contoh strategi integrasi lainnya yang sukses adalah perusahaan Nutriva. Pada 2000 Nutriva
mendirikan bisnis pakan organik sekaligus membangun peternakan sendiri. Peternakan ini
menghasilkan telur ayam dan susu sapi yang diberi pakan khusus. Nutriva mengontrol setiap aspek
rantai pasokan dan mendirikan toko sendiri.

Dengan begitu Nutriva dapat mengawasi secara ketat metode distribusi mulai dari pemilihan jenis
makanan sapi, hingga mengembangkan robot pemerah susu untuk mempercepat produksi susu.
Kemudian, mengangkut susu organik tersebut ke tokonya serta ke pengecer.

Sumber: EKMA4414

Anda mungkin juga menyukai