EKMA4216

NASKAH UAS-THE
UJIAN AKHIR SEMESTER-TAKE HOME EXAM (THE)
UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2021/22.1 (2021.2)

Manajemen Pemasaran
EKMA4216

No. Soal Skor

1. 1. Bauran pemasaran (marketing mix) terdiri dari beberapa aktivitas yang saling terkait mulai 100
dari pembuatan sebuah produk hingga produk tersebut ada di tangan konsumen. Jelaskan 4
komponen yang membentuk bauran pemasaran !
2. Perencanaan bauran pemasaran harus menjadi suatu proses yang runtut dengan
memperhatikan kondisi yang dimiliki oleh perusahaan itu sendiri. Keberhasilan dari program
pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan tergantung pada bagaimana perusahaan dapat
menyusun program pemasaran yang benar-benar efektif dan efisien bagi pelaksanaan
pemasaran produknya. Analisislah dengan menggunakan contoh sebuah perusahaan yang
menerapkan strategi bauran pemasaran !

2. 1. Positioning sangat penting bagi sebuah merek, karena dari positoning inilah yang dapat 100
menjadikan konsumen merasa cocok, tepat, dan patut dipilih. Jelaskan pengertian, tujuan
dan manfaat pemosisian (positioning) produk dalam pemasaran.
2. Strategi positioning menjadi faktor yang sangat penting di dalam meningkatkan kekuatan
posisi pasar perusahaan. Selain itu, strategi positioning diperlukan sebagai langkah-langkah
dalam menentukan segmen pasar untuk bisnis. Berkaitan dengan positioning produk, lakukan
analisa terhadap salah satu produk perusahaan, bagaimana posisinya di pasar!

3. 1. Perilaku konsumen merupakan masalah yang rumit. Para pemasar harus mempelajari 100
perilaku konsumen, karena sebuah perusahaan atau pemasar akan dapat mencapai
tujuannya bila dapat memahami kebutuhan dan keinginan konsumen dan mampu
memenuhinya dengan cara yang lebih efisien dan efektif dibanding pesaing. Perusahaan
harus memahami siapa pasar sasarannya,sekaligus perilaku mereka. Berdasarkan kondisi
ini, jelaskan pengertian perilaku konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhinya!
2. Pandemi Covid-19 telah banyak membuat perubahan. Perubahan yang terjadi begitu cepat
membuat konsumen mengubah perilakunya dalam memperoleh barang dan jasa. Disisi lain,
pebisnis harus mengetahui perubahan tersebut untuk menyesuaikan strategi penjualan
selama pandemi tersebut. Jelaskan contoh perubahan perilaku konsumen yang terjadi di
masa pandemic Covid-19!

4. 1. Daur hidup produk atau dalam istilah asing biasa disebut dengan sebutan product life 100
cycle adalah salah satu komponen penting yang wajib diketahui dan dipahami dengan benar
oleh para produsen. Sehubungan dengan hal ini, Saudara diminta menjelaskan pengertian
daur hidup produk sebuah perusahaan.
2. Daur hidup produk menjadi faktor penting dalam kesuksesan sebuah usaha karena akan
berkaitan langsung dengan strategi pemasaran yang harus dilakukan oleh pelaku bisnis.
Pemahaman akan produk, daur hidup produk, dan strategi pemasaran yang tepat menjadi hal
yang harus dikuasai oleh pelaku bisnis maupun calon pelaku bisnis. Analisislah strategi
pemasaran pada daur hidup produk sebuah perusahaan dengan menggunakan contoh
kasus!

Skor Total 400

1 dari 1