NAMA : Agnia Rini Sadewi

NIM : 1902015
KELAS : 5B
1) Judul : Pengaruh Penggunaan Animasi Pada Iklan Pocari Sweat "Bintang SMA"
Terhadap Minat Beli Konsumen di Kalangan Muda
2) Topik : :Analisis Pengaruh Animasi Pada Iklan terhadap minat beli konsumen remaja
3) Pendekatan : Deduktif
4) Literatur Review

Rumusan Masalah
Iklan menjadi salah satu bentuk usaha yang dilakukan perusahaan dalam memasarkan
produknya. Terdapat banyak jenis iklan pada saat ini. Seperti, iklan Televisi, Iklan
Banner/Spanduk, Brosur, Iklan di Media social maupun iklan jenis lainnya yang
implementasinya disesuaikan dengan kebutuhan perusahaan. Iklan berperan penting dalam
perkembangan suatu perusahaan. Dalam pembuatannya, iklan harus mempertimbangkan
banyak hal contohnya biaya pembuatan, durasi iklan dan aspek lainnya. Maka dari itu,
perencanaan strategi dalam pembuatan iklan harus dilakukan secara matang. Sebuah iklan
harus sudah ditentukan target audience nya. Dengan demikian, pembuatan iklan akan lebih
terstruktur dan berjalan dengan baik.
Pada Iklan Pocari Sweat Bintang SMA target audience iklan tersebut adalah kalangan
remaja / usia muda. Hal ini dilihat dari judul iklan nya maupun visual yang ditampilkan di
iklan tersebut. Iklan ini menampilkan visual animasi bergaya anime yang banyak diminati
kalangan remaja. Iklan ini tidak hanya mempromosikan produknya saja. Iklan ini juga
mempromosikan event yang diadakan oleh Pocari Sweat. Event ini adalah ajang unjuk
bakat bagi siswa SMA. Dimana pemenangnya akan menjadi Bintang Iklan di Iklan
selanjutnya. Teknik promosi seperti ini sangat bagus dan efektif baik waktu maupun biaya.
Beberapa penelitian terdahulu sudah ada yang membahas mengenai penggunaan animasi
pada iklan seperti yang telah dipaparkan pada latar belakang. Namun, dari penelitian
penelitian diatas belum ditemukan penelitian yang meneliti efek penggunaan animasi pada
iklan pada produk Pocari Sweat. Khususnya dengan penyempitan sampel kalangan muda.
Selain itu, iklan yang akan diteliti pada penelitian ini juga bersifat gabungan antara iklan
produk dan iklan event. Yang mana iklan ini hanya ditampilkan pada waktu tertentu saja.
Hal ini sangat riskan dan berbahaya jika iklan yang ditampilkan kurang menarik perhatian.
Berdasarkan pernyataan diatas maka disusun pertanyaan sebagai berikut :
1. Seberapa besar pengaruh penggunaan teknik animasi pada iklan Pocari Sweat
“Bintang SMA” terhadap minat beli konsumen di kalangan usia muda?
2. Apa aspek pada iklan Pocari Sweat “Bintang SMA” yang membuat konsumen
ingin membeli produk Pocari Sweat?

Manfaat
1. Menjadi rujukan penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan pengaruh
penggunaan animasi pada iklan terhadap minat beli konsumen kalangan muda.
 2. Sebagai panduan pengembangan iklan animasi yang ideal untuk meningkatkan
minat beli konsumen kalangan muda
3. Menjadi bahan rekomendasi dan evaluasi bagi PT Amerta Indah Otsuka dalam
pembuatan iklan kedepannya. Hal ini dilakukan karena preferensi konsumen
yang terus berkembang.

Hipotesis
Hipotesis penelitian merupakan jawaban sementara terhadap beberapa pertanyaan
penelitian. Penyusunan hipotesis memiliki tujuan membantu peneliti menentukan arah atau
langkah selanjutnya dari kegiatan penelitian yang dilakukan. Sehingga tidak mudah
kehilangan arah dan selalu fokus pada topik penelitian. Adanya hipotesis juga akan
membantu peneliti untuk menyusun berbagai kesimpulan dari penelitian yang dilakukan.
Kesimpulan ini kemudian akan ditempatkan di bagian penutup atau bab akhir dari laporan
penelitian yang disusun.
1. H₀ : μ₁ = μ₂ : Penggunaan iklan animasi tidak memberikan pengaruh pada minat beli
konsumen Pocari Sweat di kalangan usia muda.
2. H₁ : μ₁ ≠ μ₂ : Penggunaan iklan animasi memberikan pengaruh pada minat beli
konsumen Pocari Sweat di kalangan usia muda.
5) Metode : Kuantitatif
Metode Kuantitatif digunakan untuk meneliti pada sampel penelitian dengan kriteria
konsumen Pocari Sweat dengan rentang umur 15-25 tahun. Populasi nya adalah Konsumen
Pocari Sweat dari berbagai usia. Pengumpulan data dengan instrument penilaian berupa
kuisioner/ angket, wawancara dan lembar observasi. Analisis data bersifat statistic dengan
tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan yaitu mengetahui dan mengukur
seberapa besar pengaruh penggunaan animasi pada iklan Pocari Sweat “Bintang SMA”
terhadap minat beli konsumen. Dengan menggunakan metode kuantitatif, peneliti dapat
melihat hasil pengujian sampel dengan data yang akurat dan dapat dipercaya. Dari beberapa
pernyataan diatas metode kuantitatif cocok digunakan pada penelitian ini.
Tujuan
1. Untuk mengetahui dan mengukur seberapa besar pengaruh penggunaan animasi
pada iklan Pocari Sweat “Bintang SMA” terhadap minat beli konsumen di kalangan
muda.
2. Mengidentifikasi aspek yang diminati konsumen kalangan muda pada Iklan Pocari
Sweat “Bintang SMA” yang membuat konsemen ingin membeli produk tersebut.
GAP
Beberapa penelitian terdahulu tentang efektifitas penggunaan animasi pada iklan yang telah
dilakukan oleh beberapa peneliti yaitu Deuis NA. Muhammad SA. Dani A (2019). Erick
H. Delfin L. dkk (2021). Bias Pratiwi (2020). Ahmad Nasher (2017) Dwi PSR. Jefri H
(2016). Young-nam Seo dkk (2018). Muzahid AH (2019). Dan beberapa penelitian lainnya.
Hasil dari beberapa penelitian diatas menunjukan penerapan, pengaruh dan efektivitas
penggunaan animasi pada berbagai media. Baik pada media cetak maupun digital. Dan juga
hubungan Iklan terhadap minat beli. Namun, pada penelitian sebelumnya sampel yang
diteliti adalah konsumen dari berbagai usia. Pada penelitian ini dilakukan penyempitan
 sampel dengan kategori konsumen pada usia 15-25 tahun. Yang mana perbedaan sample
dapat mempengaruhi hasil penelitian. Penyempitan sample pada penelitian ini dilakukan
melihat dari iklan yang akan diteliti. Iklan memiliki target kalangan muda dilihat dari judul
iklan “Bintang SMA” dan juga character yang ada di dalam iklan tersebut merupakan siswa
SMA. Selain itu, iklan ini juga merupakan iklan dari event diadakan oleh Pocari Sweat
yaitu event / ajang pencarian bakat pada siswa SMA. Dengan dilakukannya penelitian ini,
maka akan diketahui keberhasilan promosi yang dilakukan oleh Pocari Sweat dengan
menggunakan Iklan Animasi. Tingkat keberhasilan promosi dapat dilihat dari minat beli
konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa penelitian ini perlu dilakukan.

Nama & Tahun Publikasi Judul Penelitian Metode Hasil Penelitian,

Penelitian Penelitian Persamaan dan Perbedaan
Deuis Nur (CITISEE) : Pengaruh Metode Hasil dari penelitian ini
Astrida, Conference on Penggunaan Kuantitatif menunjukkan bahwa Iklan
Muhammad Information Animasi Terhadap televisi produk Recheese
Syaiful Amin, Technology, Iklan Produk Nabati pada beberapa
Dani Arifudin Information Richeese Nabati dimensinya cukup efektif
(2019) System and Terhadap dalam menarik
Electrical Keputusan ketertarikan penonton
Engineering Pembelian untuk membeli produk
Konsumen Richeese Nabati.
Persamaannya adalah
sama sama meneliti
pengaruh penggunaan
animasi pada Iklan sebuah
produk.
Perbedaannya adalah
objek penelitian dan juga
kriteria sample.
Erick Hartawan, JMBI UNSRAT Pengaruh Iklan di Metode Hasil uji regresi linear
Delfin Liu, : Jurnal Ilmiah Media Sosial Campuran menunjukkan bahwa
Marc Richardo Manajemen Instagram Terhadap (Mixed- informasi pada media
Handoko, Bisnis dan Minat Beli Methods) : sosial Instagram
Geraldo Evan, Inovasi Masyarakat pada E- Campuran berpengaruh secara nyata
Handyanto Universitas Sam Commerce antara terhadap minat beli
Widjojo (2021) Ratulangi metode konsumen di platform e-
kuantitatif commerce. Selain itu,
dan informasi berpengaruh
kualitatif secara positif terhadap
minat beli konsumen yang
berarti semakin baik
informasi yang tersedia
pada iklan maka semakin
tinggi minat beli
konsumen. Semakin
berkualitas informasi yang
terdapat pada iklan
instagram, konsumen
 semakin berminat untuk
membeli produk di
ecommerce.
Persamaan penelitian
adalah sama sama meneliti
minat beli.
Perbedaannya pada
penelitian inilebih
memfokuskan pada iklan
di media sosial Instagram.
Sedangkan pada penelitian
yang akan dilakukan focus
iklan adalah animasi. Baik
pada media TV, youtube
ataupun platform lain.
Bias Pratiwi Academia Edu Pengaruh Iklan Metode Penelitian ini memberikan
(2020) Universitas Bergaya Animasi Kualitatif hasil penggunaan animasi
Negeri Makassar terhadap Konsumen pada iklan khong guan
Produk Biskuit disambut positif oleh
Khong Guan masyarakat,terutama di
media digital. Banyak
sekali komentar positif
yang disanjungkan oleh
masyarakat terhadap iklan
Khong Guan. Ini
membuktikan penggunaan
animasi bergaya Anime
pada iklan termasuk
sukses dan digemari
masyarakat, bukan hanya
kalangan muda, bahkan
yang tua sekalipun.
Persamaan nya adalah
sama sama meneliti
pengaruh iklan animasi.
Perbedaannya terdapat
pada objek penelitiannya
yaitu iklan produk khong
guan. Sedangkan pada
penelitian yang akan
dilakukan objek
penelitiannya adalah iklan
pocari sweat “Bintang
SMA”
Angga Pradipta J-IKA : Jurnal Gaya Eksekusi Metode Iklan cetak Digital Studio
Baskoro (2018) Ilmu Iklan Digital Studio Kualitatif melalui poster dapat
Komunikasi Workshop Depok ditarik sebuah kesimpulan
Melalui Poster tentang bagaimana gaya
eksekusi yang digunakan
 dalam beriklan melalui
media cetak.
Terlihat dengan desain
layout yang digunakan dan
ide yang terdapat dalam
desain poster yang sangat
mewakili berbagai jenis
karakter yang mewakili
masing-masing status
sosial dan pekerjaannya.
ini di pakai sebagai
penambah kesan bahwa
Digital Studio sangat
peduli kepada seluruh
golongan masyarakat dan
dari segi tampilan
visualisasi, Warna serta
konsep yang dibuat tanpa
efek dan sederhana
memberikan makna bahwa
Digital Studio sebagai
produk yang sesuai
dengan semua kalangan.
Persamaannya adalah
sama sama membahas
tentang iklan digital.
Perbedaannya terdapat
pada iklan digital yang
dibahas pada jurnal ini
adalah iklan poster.
Sedangkan pada penelitian
yang akan dilakukan
membahas tentang iklan
berbasis video animasi.
Luis Nanda JEBM : Journals Pengaruh Efektifitas Metode Penelitian ini memiliki
Sukmana, Gusti of Economics Iklan televisi Kuantitatif hasil adanya tingkat
Noorlitaria and Business hubungan yang sangat
Achmad, Saida Mulawarman kuat antara variabel
Zainurossalamia independen (kreatifitas
ZA (2017) iklan, kualitas pesan, dan
frekuensi penayangan)
terhadap Niat beli
konsumen pada
mahasiswa Politeknik
Negeri Samarinda.
Persamaannya adalah
sama sama meneliti
tentang pengaruh iklan.
Perbedaannya terdapat
pada jenis iklan nya.
Muzahid Akbar Jurnal Terapung Hubungan antara Metode Penelitian ini membahas
Hayat (2019) : Ilmu - Ilmu Iklan Online dengan Kuantitatif mengenai hubungan antara
Sosial Minat Beli iklan online dengan minat
(Universitas Konsumen beli (studi korelasi iklan
Islam speedy pada detik.com).
Kalimantan Berdasarkan perhitungan
Muhammad koefisien determinasi
Arsyad Al diperoleh nilai Kd sebesar
Banjari 35%. Hal ini menunjukan
Banjarmasin) bahwa kontribusi iklan
speedy di detik.com
terhadap minat beli
konsumen sebesar 31%,
sedangkan sisanya 65%
dipengaruhi oleh faktor
lain. Misalnya iklan
televisi, brosur, pemasaran
langsung.
Persamaan nya sama sama
membahas iklan dan minat
beli konsumen.
Perbedaanya jurnal ini
lebih berfokus pada
hubungan sedangkan pada
jurnalyang akan dibuat
berfokus pada
pengaruhnya.
Dwi Prawani Fokus Ekonomi : Pengaruh Metode Bentuk iklan, isi iklan dan
Sri Redjeki, Jurnal Ilmiah Efektivitas Iklan di Kuantitatif frekuensi atau durasi iklan
Jefri Ekonomi (STIE Televisi Terhadap secara bersama – sama
Heridiansyah Semarang) Keputusan berpengaruh positif dan
(2016) Pembelian signifikan terhadap
Minuman Ringan keputusan pembelian
Bagi Mahasiswa minuman ringan
STIE Semarang mahasiswa STIE
SEMARANG.
Persamaannya adalah
sama sama membahas
pengaruh iklan terhadap
minat beli. Perbedaanya
pada jurnal ini iklan bukan
berbasis animasi.
Young-nam Taylor and Attention to eSports Metode Penelitian ini menyelidiki
Seo, Minkyung Francis Online : advertisement: Kuantitatif efek animasi iklan
Kim, Journal effects of ad dan dinamika dalam game
Doohwang Lee Behaviour & animation and in- pada perhatian pemirsa
& Younbo Jung Information game dynamics on terhadap virtual
(2018) Technology viewers’ visual iklan dalam konteks
attention eSports. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa
animasi iklan dan
dinamika dalam game
memiliki efek signifikan
pada perhatian pemirsa
dalam hal fiksasi hitungan
dan durasi fiksasi diukur
dengan pelacakan mata
perangkat. Persamaannya
sama sama meneliti atau
membahas pengaruh iklan
animasi. Perbedaannya
pada jurnal ini iklan
diterapkan pada game dan
berfokus pada perhatian
audience sedangkan
penelitian yang akan
dilakukan diterapkan pada
media TV, youtube dll.
Dan berfokus pada minat
beli konsumen.