Anda di halaman 1dari 3

General Electric (GE Model) mengemukakan matriks pertumbuhan pasar sebagai

berikut:

Lindungi Posisi Investasi untuk Tumbuh Tumbuh Selektif (b)

Tumbuh Selektif (a) Selektif / Kelola untuk Tumbuh terbatas atau


Laba Panen

Lindungi dan Alihkan Kelola untuk Laba Lepaskan


Pusat Perhatian
Keterangan:

• Tumbuh selektif (b), perusahaan dalam kategori ini mempunyai kekuatan


bisnis yang lemah dan juga daya tarik pasar yang rendah, maka strateginya
adalah dikhususkan pada kekuatan yang terbatas, cari jalan untuk mengurangi
kelemahan, dan apabila perlu menarik diri jika tidak ada pertumbuhan
langgeng.

• Investasi untuk Tumbuh, perusahaan dalam kategori ini mempunyai


kekuatan bisnis yang sedang sementara daya tarik pasar rendah. Maka strategi
yang digunakan adalah merebut pangsa pasar untuk kepentingan, tumbuh
dengan hati-hati berdasarkan kekuatan, serta perkuat daerah/bagian yang
rapuh.

• Lindungi Posisi, jika perusahaan mempunyai kekuatan bisnis yang kuat tapi
daya tarik pasar rendah, maka strateginya adalah investasi untuk tumbuh
secepat yang dapat dilakukan, pusatkan usaha dalam mempertahankan
kekuatan.

• Tumbuh terbatas atau Panen, pada kategori ini perusahaan mempunyai


kekuatan bisnis yang lemah tapi daya tarik pasar sedang. Maka strategi yang
diperlukan adalah dengan mencari jalan untuk tumbuh dengan resiko rendah,
kalau tidak, kurangi investasi dan rasionalisasi operasi.

• Selektif / Kelola untuk Laba, dalam kategori ini perusahaan mempunyai


kekuatan bisnis yang sedang dan daya tarik pasar sedang. Maka strategi
perusahaan adalah melindungi program yang sudah ada dan investasi
dipusatkan pada segmen dengan laba yang baik dan resiko yang rendah.

• Tumbuh selektif (a), di kategori ini perusahaan mempunyai kekuatan bisnis


yang kuat dengan daya tarik pasar sedang. Maka strategi yang diperlukan
adalah gunakan dan optimalkan investasi besar pada segmen yang paling
menarik, bangun kekuatan untuk menghadapi pesaing, dan tingkatkan laba
dengan menaikkan produktifitas.

• Lepaskan, di kategori ini perusahaan mengalami kekuatan bisnis lemah


sementara daya tarik pasar tinggi. Maka strategi yang dipakai adalah menjual
usaha tersebut pada saat nilai kas paling tinggi atau kurangi biaya tetap dan
hindari investasi sementara.

• Kelola untuk Laba, pada kategori ini perusahaan mempunyai kekuatan bisnis
yang sedang dan daya tarik pasar yang tinggi. Maka strateginya adalah lindungi
posisi pada segmen yang paling menguntungkan, perbaharui lini produk dan
kurangi investasi.
• Lindungi dan alihkan pusat perhatian, di posisi ini perusahaan mempunyai
kekuatan bisnis yang kuat dan juga daya tarik pasar tinggi. Maka strategi yang
digunakan perusahaan adalah mengelola laba dengan baik, pusatkan perhatian
pada segmen yang menarik, dan lindungi kekuatan yang ada.

IFAS: 2.35 & EFAS: 3.22

Posisi Bank Kesawan: Selektif/kelola untuk laba (Growth or Let Go)

Bank Kesawan memiliki kekuatan bisnis yang sedang serta daya tarik pasar yang
sedang juga dalam kategori posisi Growth or Let Go. Dalam posisi ini, maka strategi
yang dipilih oleh Bank Kesawan adalah melindungi program yang sudah ada. Di sisi
lain, investasi harusnya dipusatkan pada segmen dengan laba yang tinggi dan
resiko yang rendah.