Sesha Hardina

2019-41-096
P. S. Media

1. Fungsi dan tugas media dept. dalam biro iklan

Fungsi Media dept antara lain:
 Menetapkan sasaran periklanan
 Mengembangkan strategi periklanan
 Mengembangkan dan memproduksi pesan iklan
 Mengembangkan dan melaksanakan rencana media
 Melakukan riset periklanan
 Mengkoordinasi kegiatan terkait seperti promosi penjualan dan hubungan
masyarakat
 Bertindak sebagai konsultan pemasaran

Media Department Bertugas mengembangkan strategi periklanan dan strategi media

periklanan. Biasanya terbagi menjadi media planner dan media buyer yang
mengkonsentrasikan pekerjaannya pada perencanaan dan pembelian media periklanan.
Selain itu juga melakukan kontrol dan monitoring penggunaan media. 

2. Hubungan rencana media dan rencana pemasaran

Rencana Pemasaran adalah bentuk dari proses manajemen yang mengarah pada strategi
pemasaran dimana tujuan utamanya yaitu untuk mencapai tujuan pemasaran sehingga
marketing plan dilakukan pada serangkaian proses yang sistematis dan melalui koordinasi
untuk mendapatkan keputusan rencana pemasaran.

Rencana media periklanan merupakan suatu kegiatan yang sangat penting dalam
periklanan dan promosi. Bisa jadi kegiatan iklan dan promosi menjadi kegiatan yang
menjadi sekedar penghamburan dana namun tidak memberikan hasil yang diharapkan.
Sehingga perencanaan media yang dipersiapkan dengan baik akan menghasilkan
komunikasi yang efektif sehingga pesan yang disampaikan akan mendapatkan perhatian
yang lebih besar dari audience sasaran.

Untuk mencapai target dengan cara yang efektif dan efisien perusahaan perlu membuat
strategi pemasaran yang baik dan strategis diantaranya seperti pengumpulan informasi,
penyebarluasan informasi, strategi promosi dan koordinasi pemasaran.
Dalam melakukan promosi dibutuhkannya sebuah media untuk memasarkan suatu
produk atau jasa. Diperlukannya planning media apa yang ingin digunakan agar tepat
sasaran dan berjalan dengan efektif dan efisien
3. Tujuan strategi media

Tujuan strategi media adlah:

 Meningkatkan kesadaran public
 Membangun Kredibilitas.
 Menarik Pelanggan Potensial.
 Membangun Relasi

4. Media planning & contoh

Media Planing adalah proses pemilihan dan penyusunan suatu strategi pemasaran serta
melakukan evaluasi apakah proses promosi yang dilakukan sudah efektif. Selain itu, juga
menyesuaikan serta mengkombinasikan pesan yang hendak disampaikan brand kepada
audiens dalam bentuk promosi di media yang paling tepat.

Contoh Media Planning:

PRODUCT PROFILE
1. Produsen : PT Ultrajaya Industry Tbk.
2. Merk : Ultramilk
3. Kemasan : - Kemasan karton 125 ml
-Kemasan karton 200ml
-Kemasan karton 250ml
-Kemasan karton 1000 ml/1 lt
4. Bentuk : Cairan berwarna coklat
5. Product Claim : Minuman susu UHT rasa collat
6. Harga Beli : - Kemasan karton 125 ml Rp. 2.500,00,-
 -Kemasan karton 200ml Rp. 4.500,00,-
-Kemasan karton 250ml Rp. 5.500,00,-
-Kemasan karton 1000 ml/1 lt Rp.19.000,-
MARKETING & SELLING STRATEGY
1. Sasaran Konsumen: Pria dan Wanita Umur 15 – 25 th
2. Bentuk Promosi : Advertsiting
3. Estimasi Launching: Tahun 1975
4. Sasaran Outlet : Hypermarket, Pasar Swalayan, Mall, Grosir, Warung, Toko
5. Sales Target : 550.000,-/ hari advertising agency total service advertising
meliputi creative design untuk label packaging, brosur, gondola, banner, spanduk,
iklan youtube, iklan tv, radio & media cetak.
TUJUAN MEDIA PLACEMENT
1. Untuk mempersuasi publik terhadap produk/ jasa kita yang akan diiklankan
2. Memperkuat Brand Awerness Ultramilk pada target pasaran
3. Mencapai 90% khalayak dengan frekuensi rata rata sasaran melihat minimal 3x
ANALISA PERSAINGAN MEDIA
Kompetitor:
 Indomilk
 Frisian Flag
 Greenfield
 Cimory
PAKET IKLAN

1. Website, Senilai Rp 3,500,000,-

2. Content Marketing, Senilai Rp 750,000,-
Content Marketing adalah perbaduan artikel yang berisikan informasi, benefit,dan selling.
Karena hampir semua orang yang akan membeli atau menggunakan jasa, mereka lebih
dulu mencari informasi terlebih dahulu. Ketika sudah yakin baru akan membeli
3. SEO, Senilai Rp 1,500,000,-
Website agar bisa dikunjungi banyak visitor sebagai peluang colon customer harus
menerapkan SEO. Search ingine optimization agar kata kunci produk atau jasa anda
muncul di halaman teratas pencarian Google.
4. Iklan Google Ads, Senilai Rp 1,000,000,-
Search Engine Marketing pay per klik Google Ads adalah cara agar bisnis anda cepat
mendapatkan customer. Dengan Google Ads kita beriklan hari ini maka kemungkinan
besok sudah bisa mendaptakan customer.
Iklan satu juta untuk satu bulan dengan estimasi traffik 50 orang pengunjung website
perhari. Artinya jika sebulan asumsi mendapatkan 1500 visitor.

Total Harga Paket senilai

Khusus Paket Menjadi Rp 5.000.000,-

STRATEGI MEDIA
 Menggunakan strategi bauran media untuk memperluas jangkauan dan menambah
frekuensi
 Media cetak digunakan untuk menyampaikan pesan dari iklan tersebut secara lebih
lengkap untuk menjangkau khalayak sasaran yang lebih efektif.

Komposisi Pemilihan program

Pada bulan Oktober- Januari
 Entertainment40%
 Series 40%
 Sport 20%

Pada bulan Februari- April

 Entertainment 50%
 Series 40%
 News 10%

5. Media buying & monitoring contoh

 Media buying merupakan proses pembelian ruang iklan pada berbagai platform
dan channel yang sebelumnya sudah mencapai kesepakatan.

Contoh kita punya suatu produk yang ingin dipasarkan lalu kita merencanakan
produk kita akan dipasarkan melalui media apa saja. berita online kah, sosial
media berbayar, iklan di portal berita, televisi, google ads dan lain sebagainya.
Jika kita sudah merencanakannya tentunya yang kedua adalah Media Buying.
Dengan budget yang kita punya Goal & target yang sudah kita sesuaikan.
Langkah selanjutnya media buying contoh kita ingin branding mengenal kan
produk kita ke masyarakat luas yang akan kita lakukan adalah memasang berita
launching produk kita di media media online besar di Indonesia.

 Media monitoring adalah kegiatan pengumpulan data dari berbagai saluran media
untuk dianalisis dan diidentifikasi. Proses ini meliputi membaca, menonton,
mencatat sampai mendengarkan sebuah konten editorial yang merupakan sumber
media. Proses pemantauan akan menghasilkan sebuah informasi tentang reputasi
bisnis di mata media cetak dan online. Dilakukan secara terus-menerus untuk
melacak publikasi iklan sekaligus media sosial.

Contoh perusahaan Ultrajaya melakukan pengumpulan data untuk

mengidentifikasi reputasi produknya dimata media

6. Media riset contoh

Riset merupakan penelitian suatu masalah secara bersistem, kritis, dan ilmiah untuk
meningkatkan pengetahuan dan pengertian, mendapatkan fakta yang baru, atau
melakukan penafsiran yang lebih baik.
Media merupakan alat komunikasi seperti koran, majalah, radio, televisi, film, poster, dan
spanduk. Riset media dapat diartikan sebagai penelitian yang dilakukan pada media yang
ada.
Riset yang dilakukan pada media akan memengaruhi media di mata publik dan timbal
balik yang diberikan masyarakat terhadap media tersebut. Media harus mampu membaca
fenomena yang sedang terjadi di masyarakat agar sesuai dengan kebutuhan yang
diperlukan.

Contoh media riset yaitu survey yang dilakukan oleh media. Survey yang dilakukan dapat
memuat mengenai pandangan-pandangan dan ketertarikan publik terhadap media.
Dengan adanya survey, media bisa bercermin dari hasil survey tersebut. Dengan begitu,
media mampu tumbuh dan berkembang melalui masukan publik.