BAB 1

MANAJEMEN INOVASI SEBUAH

PENGANTAR

Inovasi adalah salah satu kata yang tiba-tiba muncul di sekitar kita. Perusahaan
peduli dengan kemampuan mereka untuk berinovasi, di mana masa depan mereka
diduga bergantung (Christensen dan Raynor, 2003), dan banyak konsultan
manajemen sibuk membujuk perusahaan tentang bagaimana mereka dapat
membantu mereka meningkatkan inovasi mereka pertunjukan. Politisi juga peduli
dengan inovasi: bagaimana merancang kebijakan yang merangsang inovasi telah
menjadi topik hangat di berbagai tingkat pemerintahan.
Komisi Eropa, misalnya, telah menjadikan kebijakan inovasi sebagai pusat
elemen dalam upayanya untuk memperkuat ekonomi Eropa
Anda telah menyelesaikan bab ini Anda akan dapat:
● mengenali pentingnya inovasi;
● menjelaskan arti dan sifat manajemen inovasi;
● memberikan pengantar pendekatan manajemen untuk inovasi;
● menghargai sifat kompleks dari manajemen inovasi di dalam
organisasi;
● menjelaskan perubahan pandangan inovasi dari waktu ke waktu;
● mengenali peran individu kunci dalam proses; dan
● mengenali kebutuhan untuk melihat inovasi sebagai proses manajemen.
Korporasi harus mampu beradaptasi dan berkembang jika ingin bertahan. Bisnis
beroperasi dengan pengetahuan bahwa pesaing mereka pasti akan datang ke pasar
dengan produk yang mengubah dasar persaingan. Kemampuan untuk berubah dan
beradaptasi sangat penting untuk kelangsungan hidup. Tetapi bisakah perusahaan
BAB 3

ADOPSI PASAR DAN DIFUSI TEKNOLOGI

Peran pasar dalam konteks inovasi yang lebih luas selalu ada; maka bab ini
mengeksplorasi tantangan utama dalam inovasi. NS hubungan antara teknologi
baru dan pasar diperiksa dalam difusi inovasi dan adopsi pasar. Difusi inovasi
adalah sebuah teori yang berusaha menjelaskan bagaimana, mengapa, dan
seberapa cepat teknologi baru menyebar suatu industri dan pasar. Difusi
melibatkan adopsi awal dari yang baru teknologi oleh perusahaan atau individu.
Adopsi memeriksa semua pengambilan keputusan itu faktor dan pemahaman
tentang ini dapat membantu perusahaan memastikan produk mereka dipilih atas
pesaing. Studi kasus di akhir bab ini menceritakan kisah tentang bagaimana tiga
universitas siswa memiliki ide untuk wadah pengiriman lipat dan mulai
membangun bisnis. Salah satu masalah utama yang mereka hadapi adalah
bagaimana membuat industri mengadopsi teknologi kontainer baru

Setelah Anda menyelesaikan bab ini, Anda akan dapat:

● mengilustrasikan bagaimana teori difusi inovasi memengaruhi adopsi konsumen
produk dan layanan;
● mengidentifikasi dan mendiskusikan hambatan teknis, keuangan, dan organisasi
yang
harus diatasi untuk membawa penemuan ke pasar;
● menjelaskan inovasi dan difusi sebagai proses berkelanjutan dengan berbagai
faktor
mempengaruhi keberhasilan di setiap tahap;
● mengenali peran yang dimainkan pemasaran pada tahap awal inovasi produk;
● menjelaskan bagaimana visi pasar membantu proses inovasi; dan
● memahami bagaimana pola konsumsi mempengaruhi kemungkinan
keberhasilan atau
kegagalan produk baru.
Kami telah mengeksplorasi alasan mengapa beberapa menyatakan bahwa konteks
lebih kondusif untuk tingkat aktivitas dan inovasi kewirausahaan yang lebih
dalam, sementara yang lain mempromosikan 'kewirausahaan kecil' dengan tujuan
jangka pendek yang sarat akumulasi. Ini Bab ini juga mencoba menjelaskan
bagaimana beberapa negara mencapai transformasi yang kuat dari industri dasar
dan bergabung dengan garda depan pengembangan teknologi. Karena
menghormati, disarankan bahwa, meskipun akumulasi pengetahuan adalah sosial
dan proses yang terfokus secara spasial, pergeseran geografis telah terjadi
sepanjang sejarah ketika 'pengaturan negara-masyarakat' kondusif dan mungkin
ada kemungkinan terbukanya negara-negara berkembang terlambat di masa
depan. Namun, ini tidak berarti proses sederhana.
Inovasi dan visi pasar
Kita semua merespons secara berbeda terhadap berbagai jenis inovasi. Itu karena
ini bahwa peran pemasaran sangat berharga bagi perusahaan yang
mengembangkan produk baru dan jasa. Misalnya, dalam konteks inovasi yang
mengganggu, yang membutuhkan perubahan yang lebih besar dalam pola perilaku
dan pemikiran yang ada, konsumen akan merasakan tingkat risiko dan
ketidakpastian yang lebih tinggi dalam keputusan adopsi mereka relatif untuk
inovasi berkelanjutan yang bergantung pada pola perilaku yang mapan dan
persepsi

Baru-baru ini, para peneliti telah menggunakan lalu lintas pencarian internet untuk
menganalisis tubuh informasi yang disediakan oleh jejak tersembunyi yang
ditinggalkan oleh konsumen. Juni dkk. (2014) menggunakan lalu lintas pencarian
untuk menganalisis proses adopsi teknologi baru, khususnya mobil hibrida.
Penelitian ini membandingkan pencarian teknologi yang menentukan nama
teknologi dengan penelusuran yang menentukan nama merek. NS hasil
menunjukkan bahwa lalu lintas pencarian yang menentukan nama merek produk
signifikan untuk menjelaskan penjualan. Secara signifikan, lalu lintas pencarian
yang berfokus pada merek menunjukkan kemampuan yang unggul untuk
meramalkan volume penjualan dibandingkan dengan indikator makro, seperti
pertumbuhan PDB atau harga minyak yang telah digunakan sebelumnya untuk
meramalkan mobil tuntutan

Pola konsumsi mengacu pada tingkat perubahan yang diperlukan dalam berpikir
dan perilaku konsumen dalam menggunakan produk. Produk yang melibatkan
perubahan pola konsumsi, seperti internet banking atau MP3 player, dapat
mengharuskan pelanggan untuk mengubah pemikiran dan kebiasaan mereka dan
ini dapat mempengaruhi kesediaan mereka untuk merangkul produk baru. Suatu
produk dapat menjadi akrab atau baru dalam cara yang dibutuhkan pengguna
untuk berinteraksi dengannya. Sifat perubahan yang terlibat sehubungan dengan
ini aspek produk baru dapat memainkan peran penting dalam evaluasi produk dan
adopsi (Veryzer, 2003). Dimensi inilah yang Apple Inc

BAB 4
MENGELOLA INOVASI DALAM
PERUSAHAAN