MK.

COPYWRITING
Bidang Minat Desain Komunikasi Visual

BRIEF OUTPUT COPYWRITING

-PROJECT COPYWRITING-

Tujuan :
Tujuan dari mata kuliah ini adalah agar mahasiswa mampu memahami peluang kerja dan praktik riildalam
strategi marketing dan copywriting. Merupakan mata kuliah yang mempelajari : dasar-dasar copywriting,
pemahaman tentang copywriting, perilaku konsumen serta positioning dan pemahaman persuasi.
Mempelajari tentang perkembangan dasar ilmu copywriting dengan fenomena yang ada terjadi saat ini . Mulai
dari tahapan awal strategi produk direncanakan, visi misi, target marketnya, Strategi konten copywritingnya,
kenali competitor, dan difokuskan ke dalam Brand.
Sasaran Capaian :
- Mahasiswa mampu memahami perilaku konsumen dan karakteristik tertentu dari strategi
copywriting.
- Memahami Rencana Perkuliahan Copywriting dan Pengantar Brand Repositioning -> Positioning
- Mampu memahami dan menjelaskan dasar dari desain pada copywriting.
- Mampu memahami dan menjelaskan Keterhubungan dengan Customer sebagai marketer.
Bentuk dan sajian akhir :
- Sajian akhir berupa dokumen infografis berformat pdf, maksimal size file pdf 10 mb.
- Output mata kuliah ini HARUS informatif, menggunakan elemen-elemen infografis dan gambar-
gambar penunjang yang dilengkapi dengan deskripsi jelas, tidak bertele-tele dan representatif
terhadap brand.

Malang, 26 Maret 2020

Dosen Pengampu Mata Kuliah,

Citra Dewi Megawati.,S.Sn.,MT

 PANDUAN & CEKLIST PRODUK COPYWRITING

Catatan sebelum membaca :

❖ Poin-poin yang ditulis BOLD adalah poin utama yang akan dinilai. Sedangkan deskripsi yang dicetak
ITALIC merupakan contoh alur berpikir mengenai poin tersebut. Silakan disesuaikan dengan produk
dan media iklan anda.
❖ Panduan dan Ceklis ini juga merupakan tahapan menyusun dokumen project.
 NILAI POIN, CHECKLIST DAN SUSUNAN DOKUMEN MARKETING DESAIN

1 COVER (2,5%)
Pada Cover harus terdapat
• Judul Mata Kuliah
• Semester dan Tahun Ajaran
• Nama, Kelas dan NIM
• Nama Dan Logo Brand produk UMKM
2 DAFTAR ISI (2,5%)
3 Nama Brand produk
Jelaskan brand produk, nama produk, jenis produk dst?
4 Analisa visi dan misi COPYWRITING
Analisa tentukan visi dan misi yang sesuai dengan brand, tentukan visi dan misi? Berikan alasan,
penjelasan mengenai analisa visi misi copywriting?
5 Analisa Segmentasi Konsumen atau target pasar
Isinya menganalisa konsumen berdasarkan :
a. Segmentasi Geografis
Analisis pengguna berdasarkan Negara, provinsi, keadan daerah dan kota tempat tinggal konsumen.
b. Segmentasi Demografis
Analisis pengguna berdasarkan Umur, jenis kelamin, pendapatan, pekerjaan dan kegiatan sehari-hari
atau kebiasaan konsumen.
c. Segmentasi Psikografis
Analisis pengguna berdasarkan Gaya hidup, motivasi dalam membeli
d. Perilaku
Analisis konsumen berdasarkan tingkat penggunaan, alasan pembelian, loyalitas merk
6 Evaluasi Segmen Pasar
Pengukuran, aksesibiltas, substansi, profitabilitas, kelangsungan hidup, kesesuaian dengan kompetisi
efektivitas dan kehandalan.
7 Analisa pemasaran
• Potensi ukuran pasar dari konsumen: meninjau lingkungan yang kompetitif dan peraturan
membangun kesesuaian pasar. Apakah itu cukup besar dan dapat diakses untuk membenarkan siklus
hidup produk, Bagaimana produk penjualan tumbuh dan menjadi Konsumen baru yang lebih sadar
dan mulai membeli.
• Membangun faktor kompetitif: kualitas, harga, periklanan, Riset dan perkembangan dan pelayanan.
8 Merencanakan “Positioning” produk untuk memenangkan persaingan
Membangun kompetensi utama, Apakah kamu sudah melakukan yang terbaik? Keunikan apa yang
dimiliki? Desain membuat keunggulan kompetitif dengan cara membuat pembeda, keunikan dengan
produk yang lain gunakan analisis SWOT, matriks dan pemetaan persepsi untuk membangun posisi.
9 Bagaimana Meraih konsumen untuk melihat produk
Bagaimana iklan kita mampu menggaet konsumen, memilih jalur distribusi yang mempengaruhi strategi
copywriting.
Selain poin-poin dan susunan dokumen yang telah disampaikan, kualitas grafis dan tingkat
ke-informatif-an dokumen ini juga akan berpengaruh pada nilai anda.
• Kesesuaian Sajian Grafis (2,5%)
a. Penataan layout bebas namun harus rapi, menarik dan tidak blur, resolusi pecah atau
buram. (Resolusi 300px)
b. Hasil akhir laporan dalam format pdf A4, WAJIB menarik dan tidak terkesan seperti laporan
penelitian formal. Penyusunan dokumen sesuai chapter yang dicontohkan dan sesuai
urutan.
c. Hasil akhir projek sesuai instruksi, gambar jelas, gambar tidak buram, file tidak melebihi
batas maksimal size .
d. Link publikasi digital marketing pada sosmed masing-masing.