¿Cómo redactar la carta de presentación de tu empresa? http://www.alojate.com/CS/plugins/print/print.php?

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Author: Nic México

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Como ya lo hemos visto, el que tu empresa cuente con un sitio web es importante para hacer
crecer tu negocio por Internet, medio de difusión y comunicación que miles de cibernautas
visitan cada día, sin embargo, en él debes incluir una Carta de Presentación que resuma en unos
cuantos párrafos todo lo que es tu empresa, lo cual servirá de gancho para que los internautas
vean todo tu sitio y se interesen en lo que ofreces.
Una carta es una radiografía que permite apreciar, desde el inicio de las primeras líneas de su
contenido editorial, si lo escrito es capaz de atraer la atención del cibernauta que de manera
accidental o con plena conciencia visita tu página, aseguró Roberto Sada, gerente de
Comunicación y Relaciones Públicas de Pfizer NoLA (www.pfizer.com.mx).
Además es un acto social de cortesía, es el saludo y la presentación inicial de tu empresa y,
según explicó Roberto Sada, la información vertida en ella es tan valiosa que pone en
condiciones de entablar comunicación directa empresa-audiencias a cerca de sus intereses
comunes en términos adecuados a su nivel cultural.

Una Carta de Presentación es primordial en tu sitio web

Una buena Carta de Presentación debe ser capaz de dirigir a tu internauta hacia los datos más
importantes de tu empresa como la visión, misión y calidad de la misma, por ende, debe reflejar
la confianza que tus clientes potenciales pueden depositar en la compañía.
El propósito de una Carta de Presentación es vender tu empresa. Su contenido deberá expresar
una imagen favorable de la compañía, puntualizó el Gerente de Comunicación y
Relaciones Públicas de Pfizer NoLA.
Si logras que tu Carta de Presentación refleje exactamente lo que eres y lo que ofreces en una
empatía plena con tus clientes potenciales, este no es más que el principio de las múltiples
ventajas que dicho documento te dará, dijo Arturo Padilla, director de Marca de +Cuatro
Diseño (www.mascuatro.com).
La exposición de una empresa vía web puede parecer muy fría, porque no tiene la oportunidad
de convencer a los clientes de la calidad de sus productos y servicios de manera directa, sin
embargo, Arturo Padilla está convencido de que un mensaje acertado en la Carta de
Presentación te puede ayudar a conseguir el contacto directo con tus clientes o proveedores.

Haz que los internautas se sientan afín contigo

Como empresa debes conocer a quiénes van dirigidos tus productos o servicios, es decir, el
perfil de tus clientes potenciales, así será más fácil que sepas cómo y qué decirles en tu Carta de
Presentación.
Es necesario que la Carta de Presentación refleje de manera grata y fluida la información
necesaria y prioritaria de lo que hace tu empresa, cómo lo hace, hacia dónde va, así como los
logros obtenidos por estas conductas, para que tu presunto cliente sepa si lo que ofreces y cómo
lo ofreces cubre sus expectativas y necesidades, aseveró Asael Escamilla, departamento de
ventas de Acrílicos Sablón (www.sablon.com.mx).
No es tan difícil, dijo Asael Escamilla sólo tienes que pensar en función de qué es lo que
ofrece tu empresa y qué piensas que los clientes esperan de ella, así te será más fácil crear una
empatía con ellos en la redacción de tu carta y lograrás posicionarte en sus mentes.

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Un ejemplo que Pfizer quiere compartir con NIC México en este sentido, es el que, siendo ésta
una empresa farmaceútica, sus clientes consultan su sitio, entre otras cosas, para saber sobre su
salud, por lo que Pfizer se pone en su lugar y hoy en día estamos remodelando el sitio para que
el público en general capte el mensaje de que Trabajamos por un Mundo Más Saludable.

¿Dónde la puedes mostrar?

Generalmente cuando te presentas de manera física ante un cliente potencial, lo primero que
haces es hablarle de lo qué es y ofrece tu empresa, esto es exactamente lo que debes procurar
que pase en tu sitio web antes que nada. El internauta debe tener a la vista esta información
para que te dé la oportunidad de envolverlo.
Esta carta representa el primer acercamiento con tus posibles clientes, es aquí donde debes
enamorarlos, su función es tan vital para tu negocio que debes colocarla en un punto estratégico
para que cumpla su objetivo, señaló Asael Escamilla.
Si analizas distintos sitios web, la posición donde encuentras sus Cartas de Presentación varían
muy poco, la mayoría se enfoca en ponerlas dentro de botones de navegación que se titulan:
¿Quiénes somos?, Nuestra empresa, Corporativo, Perfil Empresarial, Acerca de..., entre otros
botones. Una minoría prefiere hacerlo directamente en la página principal, ya sea poniéndola
completa o parcialmente con un link que lleve al texto sin mutilar.
El Director de Marca de +Cuatro Diseño afirmó que dónde la coloques, dependerá del
orden que lleve tu sitio web, pero teniendo en cuenta que mientras más esté a la vista, mayores
serán las posibilidades de cautivar.

Aplica sencillos tips para redactar tu carta

Para la redacción de tu carta nuestros tres especialistas de éste artículo te recomiendan por
principio que, de preferencia, busques a un profesional de la comunicación que te ayude, pero si
no, Pfizer NoLA, +Cuatro Diseño y Acrílicos Sablón te recomiendan los siguientes
sencillos pasos para que tú mismo la elabores:

1. Divide tu texto. Estructura tus ideas en cuatro etapas:

Saludo. Personal, si la va a dirigir algún directivo; o general, escrita en nombre de la
empresa.
Exposición. Descripción de la empresa con los productos o servicios que ofrece;
parte de su historia; su misión y visión; objetivos; actividades; y los alcances de la
empresa acompañados de sus reconocimientos más significativos.
Despedida. Aquí podrás agradecer a los internautas la visita a tu sitio web,
exhortarlos a que la vean toda y que se unan a hacer equipo con tu empresa.
Firma. Esta es opcional, por si saludaste de parte de la empresa aquí sí debes poner
la firma de un directivo que la represente o bien el logo de la compañía (puedes
combinar ambos elementos).
2. Concisión. Procura estructurarla siempre en un máximo de cuatro a cinco párrafos.
3. Puntualización. Es imprescindible que te centres en la experiencia de la empresa, sus
habilidades, así como en lo que ofrece.
4. Fluidez. Ten en cuenta que es importante no aburrir a quien la lea, no te vayas a los
rodeos, recuerda que casi siempre es posible decir lo mismo con menos palabras. Deja de
lado los refranes, modismos y expresiones extranjeras innecesarias.
5. Sé positivo. Nunca utilices negaciones, ya que ese tipo de palabras pueden causar un
efecto psicológico contraproducente al objetivo de la carta.
6. Enlista. Si necesitas describir muchas cosas de un sólo conjunto, es preferible que
enumeres, los listados se leen con más facilidad y causan mayor impacto que las frases
largas.

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7. Coherencia. De principio a fin sé coherente en tus ideas y mucho ojo en no dejar

pensamientos sueltos.
8. Imagen y visibilidad. Sé dinámico en la presentación de tu carta, puedes apoyarte de
gráficos, pero sin excederte, y sobre todo, mantén totalmente visible el logotipo de la
compañía.
9. Crea. Hay mil maneras de presentar y redactar tu carta, desde la forma más coloquial
hasta la más formal, aquí lo que vale es tu creatividad conjugada con tu Imagen
Corporativa. La mejor manera de redactarla siempre será la tuya.

¿Cómo sacarle provecho?

Hemos trabajado en números anteriores en cómo debe ser el diseño de tu sitio web y la Carta de
Presentación no debe ser la excepción, está debe ir homologada al diseño de todo el sitio, sin
dejar atrás que debes ponerle un plus como el que sea dinámica, ilustrada y llamativa.
Además de agregarla a tu sitio web, también debes contemplar otras maneras de hacer llegar
este documento a tus clientes potenciales, a los ya cautivos, a los proveedores, así como a los
internautas en general.
El sistema de mailing o posicionamiento en buscadores son otro recurso por el que puedes
difundir tu Carta de Presentación, dijo Asael Escamilla, quien nos explica sus propuestas:
A. Mailing. A través de programas como PDF o JPG puedes enviar tu carta a contactos
personales, laborales y clientes para que la conozcan y cautivar a los potenciales o proveedores.
Si quisieras lucirte puedes hacer una presentación en Power Point, pero nunca la mandes en
Html por su lenta descarga.
B. Buscadores. Puedes enlazar tu carta de presentación por medio de las palabras clave a los
buscadores (de preferencia a los de mayor impacto mundial) o bien, montar tu carta como un
sitio a parte y publicitarte en estos motores por medio de las palabras clave o el pago por Click.

Recuerda... la transparencia lleva a la credibilidad y confianza

Todos los elementos incluidos en ella, deberán estar sustentados, avalados y autorizados por los
responsables de cada área o producto, para poder reflejar íntegramente y en pocas palabras el
core business de la empresa, explicó Roberto Sada.
La persona que tenga acceso a toda la información de una empresa logrará, a través de sus
habilidades de redacción, que las audiencias obtengan lo que buscan en la compañía.
Importante labor también es la de un diseñador que logre visualizar los conceptos principales,
para sintetizar con sus elementos creativos, parte del contenido, para reforzar y/o ubicar los
mensajes principales, finalizó.
Adelante!!
Ahora ya tienes todas las herramientas para tu Carta de Presentación... sólo recuerda que... lo
que vale es tu creatividad conjugada con tu Imagen Corporativa. La mejor manera
de redactarla siempre será la tuya...

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