Kelompok 15

Marcella Octaviyanti 041711233107

Dea Imara Ghina 041711233242
Dwi Indah Lestari 041711233273

CAUSE RELATED MARKETING MINISO UNTUK PALU DAN DONGGALA

Sumber: https://mix.co.id/corporate-social-initiative/csr/cause-related-marketing-miniso-
untuk-palu-dan-donggala/

Fast fashion retail pertama di Indonesia, Miniso, menggelar program cause related
marketing. Program ini merupakan bentuk komitmen perusahaan untuk menyisihkan
sejumlah persentase tertentu dari pendapatannya sebagai dana konstribusi dan donasi untuk
tujuan kegiatan amal (charity activity) tertentu.
Program cause related marketing Miniso adalah dengan berbelanja produk di gerai
Miniso, konsumen turut berpartisipasi mendonasikan Rp 500 untuk korban gempa tsunami
Palu dan Donggala. Hasilnya, pada Oktober 2018, total donasi yang terkumpul dari 134 gerai
Miniso mencapai Rp 123.177.500. Program berlangsung mulai 12-18 Oktober 2018 di 134
gerai Miniso di seluruh Indonesia.
Dijelaskan Vania Damayanti, Brand Manager Miniso Indonesia, “Gempa tsunami
Palu dan Donggala yang terjadi 28 September lalu membuat MINISO tergerak melakukan
aksi sosial dengan mengajak para konsumen belanja sambil berdonasi untuk membantu
meringankan beban serta memberikan harapan bagi saudara-saudara kita di Palu dan
Donggala. Aksi sosial ini juga merupakan wujud simpati serta komitmen kepedulian kami."
Pada program ini, Miniso bekerja sama dengan platform penggalangan dana dan berdonasi
secara online yang mempunyai reputasi cukup baik, kitabisa.com. Penyerahan donasi Miniso
untuk Palu dan Donggala diserahkan Miniso Indonesia melalui Kitabisa.com. penyerahan
berlangsung secara simbolis di kantor Miniso baru-baru ini.
Selain donasi yang sudah terkumpul Rp 123.177.500 dari transaksi belanja konsumen
di 134 gerai MINISO seluruh Indonesia mulai 12 Oktober sampai 18 Oktober 2018, MINISO
juga memberi kesempatan kepada para konsumen yang ingin berdonasi untuk Palu dan
Donggala dengan cara yang mudah yaitu melalui platform online
https://kitabisa.com/minisoforpalu. Kesempatan berdonasi secara online ini dibuka hingga 31
Oktober 2018.