Manfaat Google AdWords Sebagai Media Periklanan Produk

Berbasis Daring Terhadap Masyarakat Generasi Z

M K W Putra

Jurusan Teknik Informatika, Universitas Komputer Indonesia

Jl. Dipati Ukur No. 112 – 116, Bandung, Indonesia
Correspondance Email : kanda@email.unikom.ac.id
Abstrak, Media periklanan saat ini tidak luput dari perkembangan zaman seperti halnya
perkembangan teknologi informasi dan internet yang dapat menyebarkan informasi secara luas
dan cepat keseluruh penjuru dunia, seperti halnya Google AdWords merupakan media
periklanan berbasis daring. Tujuan penelitian ini untuk menunjukan seberapa jauh manfaat dari
Google AdWords sebagai media periklanan produk berbasis daring terhadap masyarakat
generasi z. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif berupa pengumpulan data dan
hasil analisis data yang sudah ada pada penelitian sebelumnya. Hasil dari penelitian ini berupa
pemahaman masyarakat khususnya wirausahawan terhadap manfaat dari Google AdWords
dalam hal periklanan produk. Dalam penelitian ini didapat simpulan bahwa Google AdWords
memiliki manfaat dan media iklan yang memiliki peluang tinggi terhadap sampainya pesan
iklan bagi masyarakat luas khususnya masyarakat generasi z.

1. Pendahuluan
Iklan adalah salah satu dari berbagai alat komunikasi pemasaran yang dapat digunakan
perusahaan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya [1]. Dalam hal ini Google
AdWords adalah program periklanan yang diselenggarakan Google yang diperuntukan kepada para
produsen atau wirausahawan untuk mempromosikan atau mengiklankan produk bahkan jasanya
secara daring melalui internet yang diluncurkan pada tahun 2000an, iklan Google Adwords memiliki
jangkauan luas dan berdistribusi secara internasional, setiap iklan dari AdWords dapat ditampilkan
dalam hasil pencarian Google berdasarkan dengan kata kunci yang berkenaan dengan produk yang
diiklankan [2]. Umumnya iklan ini akan ditempatkan di posisi atas dari hasil pencarian seperti pada
ilustrasi gambar berikut.

Gambar 1. Tampilan iklan AdWords dalam hasil pencarian Google

Iklan yang ditampilkan paling atas biasanya iklan yang menghasilkan click throught paling tinggi,
agar iklan muncul diposisi paling atas para produsen dituntut untuk membuat kata kunci yang dapat
menarik pelanggan serta perhatian target pasar, selain itu dalam hal ini para produsen dapat
mengendalikan masa tayang dari iklan sesuai dengan keinginan serta iklan AdWords ini mudah
diukur melalui jumlah trafik yang diperoleh [2]. Selain muncul di halaman Google, iklan ini juga
muncul disitus AOL, Netscape, EarthLink, CompuServe, Ask.com, Shopping.com, AT&T Worldnet
dan situs lainnya yang termasuk dalam Google Search Network serta seluruh situs yang bekerja sama
dengan google melalui program AdSense seperti situs The New York Times, BabyCenter.com,
business.com, InfoSpace, Youtube [3]. dan situs popular lainnya seperti situs lokal okezone.com,
viva.co.id, website olahraga sport.detik.com, kompas dan lainnya.

Gambar 2. Tampilan iklan AdWords disitus olahraga kompas

Disisi lain banyak faktor pendukung agar iklan dapat muncul paling atas karena dalam hal
daring memilih apa yang tepat untuk bisnis, pemasaran produk serta layanan, dan apa yang
diinginkan oleh target pasar akan sangat menentukan hasil [4]. Ada 4 aspek utama yang harus di
perhatikan dalam hal berkembangnya bisnis dan teknologi yaitu aspek inovasi, aspek pertumbuhan
bisnis, aspek sistem manajemen, dan aspek dampak terhadap komunitas [5]. Kemajuan zaman ini
juga tidak lepas dari pergantian generasi yaitu pergantian dari generasi masyarakat milenial menuju
generasi masyarakat yang disebut dengan generasi z atau dapat disingkat sebagai gen z, masyarakat
Generasi Z melakukan banyak hal berbeda dengan masyarakat generasi baby-boomer, Generasi X
atau Generasi Y. Generasi Z adalah orang-orang yang lahir kira-kira antara tahun 1995 dan 2010
dan tumbuh dengan teknologi seperti, mp3 player, pesan singkat, ponsel, PDA, YouTube, IPads, dan
teknologi media lainnya. Generasi Z merupakan generasi percaya diri, bahagia, cocok dengan
semangat tim dan lebih tertarik pada kegiatan sosial dibanding dengan generasi sebelumnya.
Generasi Z juga terintegrasi dengan baik dengan teknologi, mereka sering disebut sebagai pribumi
digital, memiliki kecerdasan media sosial, multitasker, cerdas, dan memiliki kemampuan
memproses banyak informasi dengan cepat [6]. Karakteristik generasi z cenderung tidak sabar, cepat
berpikir, kurang ambisi dari generasi sebelumnya, memiliki ketergantungan yang tinggi pada
teknologi dan rentang perhatian yang rendah, individualistis, self-directed, paling menuntut,
acquisitive, materialistis, Generasi z sangat peduli dengan masalah lingkungan, sangat sadar akan
kekurangan yang menjulang dan air yang menunjukkan bahwa mereka memiliki rasa tanggung
jawab yang tinggi terhadap sumber daya alam [7]. Masyarakat generasi z saat ini kira – kira
menginjak usia antara 18 – 24 tahun.
Metode penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini bersifat kualitatif yaitu dengan
memanfaatkan data dari hasil penelitian sebelumnya dengan bertujuan untuk mendapatkan sebuah
kesimpulan tentang manfaat dari Google AdWords sebagai media periklanan produk berbasis daring
terhadap masyarakat generasi z.
2. Metode Penelitian
Dalam penelitian ini data yang digunakan merupakan data yang diambil dari penelitian yang
telah dilakukan sebelumnya dengan data berbentuk angka, maka penelitian ini menggunakan metode
penelitian yang bersifat kuantitatif. Data angka acuan yang didapatkan akan digunakan untuk
dianalisis kembali bersama perbandingan dengan masyarakat generasi z yang telah dijabarkan
dibagian pendahuluan pada penelitian ini. Data yang telah diperoleh dari referensi akan diabil contoh
data di Indonesia dan data yang akan diuji yaitu variabel statistic digital in Indonesia, time spent
with media, ranking of top website in Indonesia, dan advertising media.
3. Hasil dan Pembahasan
3.1. Data statistic digital in Indonesia

Data statistic digital in Indonesia

300

250

200

150

100

50

0
TOTAL INTERNET USERS ACTIVE SOCIAL UNIQUE MOBILE ACTIVE MOBILE
POPULATION (MILLION) MEDIA USERS USERS (MILLION) SOCIAL USERS
(MILLION) (MILLION) (MILLION)

USERS

Grafik 1. Grafik Data Statistic Digital in Indonesia. Referensi : [8]

Statistik data digital di Indonesia tahun 2018 mencatat jumlah populasi penduduk di
Indonesia mencapai 265,4 juta jiwa dengan pengguna internet sebanyak 132,7 juta, pengguna
sosial media sebanyak 130,0 juta, pengguna ponsel pintar sebanyak 177,9 juta dan pengguna
social media di ponsel pintar (aplikasi chatting) sebanyak 120,0 juta pengguna [8]. Dari data
tersebut dapat terlihat bahwa pengguna internet di Indonesia mencapai 50% dari jumlah
penduduk di Indonesia.
3.2. Data time spent with media

Data time spent with media in Indonesia

9

0
AVERAGE DAILY TIME AVERAGE DAILY TIME AVERAGE DAILY TIME AVERAGE DAILY TIME
SPENT USING THE SPENT USING SOCIAL SPENT USING TV SPENT LISTENING
INTERNET VIA ANY MEDIA VIA ANY DEVICE (HOURS) MUSIC (HOURS)
DEVICE (HOURS) (HOURS)

TIME

Grafik 2. Grafik Data time spent with media. Referensi : [8]

Dari grafik diatas diperoleh bahwa masyarakat Indonesia rata – rata mengakses internet
selama 8,51 jam, sosial media selama 3,23 jam, menonton televisi selama 2,45 jam, dan
mendengarkan musik selama 1,19 jam [8]. Dalam hal ini pengguna internet dan sosial media
rata – rata berusia dari 18 hingga usia 24 tahun [8].

3.3. Data ranking of top website in Indonesia

Tabel 1. Table Data ranking of top website in Indonesia. Referensi : [8]

Rank Website Reference

1 google.co.id [8]
2 google.com [8]
3 youtube.com [8]
4 detik.com [8]

5 tribunnews.com [8]
6 tokopedia.com [8]
7 facebook.com [8]
 8 bukalapak.com [8]
9 yahoo.com [8]
10 liputan6.com [8]
11 kompas.com [8]
12 kaskus.co.id [8]
13 kapanlagi.com [8]
14 brilio.net [8]
15 lazada.co.id [8]
16 merdeka.com [8]
17 sindonews.com [8]
18 uzone.id [8]
19 idntimes.com [8]
20 kumparan.com [8]

Tabel 1 merupakan table yang memuat data 20 situs teratas yang paling sering di akses
oleh pengguna internet di Indonesia dimana dari 20 situs teratas tersebut 12 diantaranya telah
menjadi mitra google sebagai situs yang menggunakan Google AdSense, Google AdSense
adalah jaringan periklanan yang memungkinkan meng-host iklan di situs web atau blog pribadi,
Google AdSense merupakan bagian dari Google Network, dimana Google AdSense memikili
fungsi yang hanya untuk menampilkan iklan, dan fitur ini disediakan untuk para publisher iklan
[9] diantara 20 situs teratas yang sudah bekerja sama dengan Google dan menggunakan layanan
AdSense yaitu yahoo.com, liputan6.com, kompas.com, kaskus.co.id, kapanlagi.com,
merdeka.com, sindonews.com, uzone.id, idntimes.com dan tentunya jaringan google sendiri
diantaranya yaitu google.co.id, google.com, dan youtube.com.

3.4. Data advertising media.

Tabel 2. Tabel Data advertising media. Referensi : [8]

Media % Reference

Television 44% [8]

Online 15% [8]
Press 15% [8]
In-Store 10% [8]
Poster 8% [8]
Other 6% [8]
Radio 0% [8]
Email 0% [8]
Direct Mail 0% [8]
 Advertising media atau media iklan adalah bagian integral dari strategi pemasaran dan
periklanan [10] media iklan mengacu pada berbagai saluran media di mana iklan dapat
dilakukan. Media iklan digunakan untuk menampilkan konten promosi yang dikomunikasikan
dalam berbagai bentuk seperti teks, ucapan, gambar, video menggunakan TV, radio, media
daring, dan lainnya. Pada dasarnya media iklan adalah saluran di mana perusahaan dapat
mengiklankan produk dan layanan mereka untuk menjangkau pelanggan. Dari data tabel 2
tercatat bahwa penggunaan media masyarakat di Indonesia yaitu sebesar 44% untuk
penggunaan television, 15% online, 15% press, 10% in-store, 8% poster, 6% other, dan 0%
untuk radio, email, direct mail [8].

4. Kesimpulan
Google AdWords merupakan program dari Google yang bergerak di bidang periklanan yang di
khususkan bagi para pengiklan untuk mengiklankan produk atau jasanya, iklan yang di publikasi di
Google AdWords akan tayang atau tampil di program Google lainnya yaitu Google AdSense, dan
dari sekian banyaknya paparan data pada penelitian ini penggunaan internet di Indonesia saat ini
berada di angka 132,7 juta pengguna atau setengah dari jumlah penduduk di Indonesia dengan rata
– rata menggunakan internet selama 8,51 jam dengan mengakses situs – situs tertentu seperti pada
penelitian ini terdapat 20 situs teratas yang paling sering dikunjungi oleh masyarakat di Indonesia,
dari 20 situs tersebut terdapat 12 situs yang bekerja sama dengan Google melalui program Google
AdSense selain itu para pengguna internet di Indonesia rata – rata berusia 18 sampai dengan 24 tahun
dimana dapat dikatakan bahwa pengguna tersebut termasuk kedalam kategori generasi z yaitu
generasi yang lahir diantara tahun 1995 hingga tahun 2010, dari data tersebut dapat dilihat bahwa
Google AdWords memiliki manfaat dan peluang yang sangat besar dalam hal bidang periklanan
dengan didukung oleh pengguna internet yang berasal dari masyarakat Generasi Z selain itu masih
sedikitnya pesaing dimedia daring dibanding dengan media televisi dikarenakan belum
maksimalnya penggunaan media daring tersebut yaitu 15% untuk media daring dan 44% media
televisi, maka dari itu pemaksimalan guna dari media daring harus dimaksimalkan dan media daring
merupakan media yang sangat menjanjikan dan merupakan pasar internasional yang harus di
manfaatkan tentunya di zaman msayarakat generasi z.

Acknowledgements

Terimakasih kepada Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM) atas adanya mata kuliah
Kewirausahaan karena atas mata kuliah tersebut penelitian ini dapat dibuat. Terimakasih kepada We
Are Social dan Hootsuite karena telah memberikan data kuantitatif yang sangat bermanfaat bagi
penelitian ini.
References

[1] T. Yeshin, "Advertising," Jennifer Pegg, 2006, p. 1.

[2] Jubilee Enterprise, "Cara Cerdas Beriklan dengan Google AdWords," Jakarta, PT. Elex Media
Komputindo, 2009, pp. 1-6.
[3] Google Inc, "Marketing and Advertising Using Google," Google Inc, 2007, pp. 18-21.
[4] J. C. Levinson and A. Lautenslager, "Guerrilla Marketing in 30 Days, Third Edition," United
States of America, Entrepreneur Press, 2014, p. 242.
[5] E. Suhartanto, A. Setijadi and d. , "Technopreneurship: Strategi Penting dalam Bisnis Berbasis
Teknologi," Jakarta, PT. Elex Media Komputindo, 2010, p. xiv.
[6] J. Bejtkovský, "The Current Generations: The Baby Boomers, X, Y and Z in the Context of
Human Capital Management of the 21st Century in Selected Corporations in the Czech
Republic," Littera Scripta, 2016, p. 29.
[7] A. P. Singh and J. Dangmei, "Understanding The Generation Z : The Future Workforce," South
-Asian Journal of Multidisciplinary Studies (SAJMS), 2016, pp. 2-3.
[8] We Are Social and Hootsuite, "Digital in 2018 in Southeast Asia Part 2 : Southeast," We Are
Social and Hootsuite, 2018, pp. 34-69.
[9] M. Miller, "Google AdSense Quick Guide : Mastering The New Google AdSense Interface,"
earson Education, Inc., 2012, pp. 1-10.
[10] A. F. McGann and T. Russell, "Advertising Media," Irwin, 1988, p. v.