Tugas Kelompok Etika Bisnis

Makalah Tentang Fungsi Periklanan

Disusun oleh :

1. Fajar Santoso (020200107)

2. Nanik Noviyanti (020200111)
3. Asma Nadia (020200116)
4. Suci Amelia (020200133)

Program Study Akuntansi

Falkustas Ekonomi
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sbi
2021/2022
Kata Pengantar

Puji syukur atas kehadirat Allah Swt yang telah memberikan rahmat dan
hidayah-nya sehingga kami dapat menyelesaikan tugas makalah presentasi fungsi
periklanan tepat pada waktunya.

Adapun tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk memenuhi tugas
kelompok dari Ibu Enita Binawati S.E. M.Sc , pada mata kuliah etika bisnis. Selain itu
makalah ini juga bertujuan untuk menambah wawasan tentang etika bisnis khususnya
fungsi periklanan bagi para membaca dan juga bagi penulis.

Saya mengucapkan terimaksih kepada Ibu Enita Binawati S.E. M.Sc , selaku
dosen mata kuliah etika bisnis yang telah memberikan tugas ini untuk memenuhi
tugas etika bisinis dan dapat menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan
bidang studi yang saya tekuni. Saya juga mengucapkan terimakasih kepada semua
pihak yang telah membagi sebagian pengetahuannya sehingga kami dapat
menyelesaikan makalah ini.

Kami menyadari, makalah yang kami tulis ini masih jauh dari kata sempurna.
Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun akan kami nantikan demi
kesempurnaan makalah ini.

Yogyakarta, 13 April 2021

Penyusun

i
 Daftar isi

Contents
Kata Pengantar.....................................................................................................................................i

Daftar isi...............................................................................................................................................ii

Bab 1.....................................................................................................................................................4

Pendahuluan........................................................................................................................................4

1.1 Latar belakang.....................................................................................................................4

1.2 Tujuan..................................................................................................................................4

1.3 Manfaat................................................................................................................................5

1.4 Sistematika Penulisan..........................................................................................................5

1. Bab 1 Pendahuluan..............................................................................................................5

1.2. Tujuan................................................................................................................................5

1.3. Manfaat..............................................................................................................................5

2. Bab 2 Isi Makalah................................................................................................................6

3. Bab 3 Kesimpulan dan Saran.............................................................................................6

3.1. Kesimpulan........................................................................................................................6

3.2. Saran..................................................................................................................................6

4. Daftar Pustaka.....................................................................................................................6

Bab 2.....................................................................................................................................................7

Isi Makalah..........................................................................................................................................7

2.1 Pengertian periklanan.........................................................................................................7

2.2 Jenis – jenis periklanan.......................................................................................................8

1. Iklan informatif......................................................................................................................8

2. Iklan persuasif........................................................................................................................8

3. Iklan kompetitif.....................................................................................................................8

2.3 Fungsi periklanan................................................................................................................8

1. Fungsi periklanan bagi perusahaan........................................................................................8

2. Fungsi periklanan bagi konsumen..........................................................................................9

ii
 3. Fungsi periklanan bagi pengiklan/advertiser, penjual, produsen............................................9

2.4 Periklanan dan kebenaran................................................................................................12

2.5 Manipulasi dan periklanan...............................................................................................12

2.6 Cara memanipulasi orang dengan periklanan................................................................13

2.6.1 Subliminal advertising...............................................................................................13

2.6.2 Manipulative...............................................................................................................13

2.7 Penilaian etis periklanan...................................................................................................13

2.8 Pengontrolan periklanan...................................................................................................14

2.9 Privasi konsumen...............................................................................................................14

2.9.1 Jenis – jenis privasi :....................................................................................................14

2.9.2 Fungsi privasi...............................................................................................................14

2.9.3 Menyeimbangkan kebutuhan bisnis dengan hak privasi..............................................15

Bab 3...................................................................................................................................................16

Kesimpulan Dan Saran.....................................................................................................................16

3.1 Kesimpulan.........................................................................................................................16

3.2 Saran...................................................................................................................................16

Daftar Pustaka...................................................................................................................................17

iii
 Bab 1
Pendahuluan

1.1 Latar belakang

Iklan adalah suatu bentuk informasi yang dilakukan oleh seseorang, instansi,
lembaga atau perusahaan yang memuat berita menarik tentang suatu produk atau jasa
yang ditujukan untuk masyarakat. Tujuan iklan tersebut adalah untuk meyakinkan
masyarakat agar tertarik menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Iklan
memiliki peran yang sangat penting untuk menyampaikan informasi tentang suatu
produk kepada masyarakat. Dengan demikian, iklan mempunyai pengaruh yang
sangat besar terhadapt kehidupan manusia baik secara positif maupun secara negative.
Iklan menciptakan citra bisnis baik secara positif maupun secara negative. Iklan justu
menciptakan lebih banyak cita negative tentang bisinis, seakan bisnis adalah kegiatan
tipu-menipu yang menghalalkan cara demi untuk mencapai tujuannya yaitu
keuntungan. Hal ini dikarenakan iklan lebih banyak memberikan kesan dan informasi
yang berlabihan terhadap suatu produk yang dapat mengakibatkan kekecewaan dan
mengecoh terhadap masyarakat konsumen. Iklan juga sering menyebabkan citra bisnis
tercemar dan oleh karena itu seakan – akan antara bisnis dan etika ada jurang yang tak
terjembatani.
Akibat positif dari sebuah iklan, semua perusahaan berlomba – lomba
meningkatkan kinerjanya, memperbaiki mutu produk dan pelayanannya, dan
melakukan segala sesuatu demi merebut konsumen.
Iklan itu sendiri pada hakikatnya merupakan salah satu strategi pemasaran yang
bermaksud untuk mendekatkan barang yang hendak dijual kepada konsumen. Oleh
karena itu klan berfungsi untuk mendekatkan konsumen dengan produsen.

1.2 Tujuan
1. Untuk mendekatkan konsumen kepada produsen, supaya konsumen
menggunakan barang baru yang telah dihasilkan oleh suatu perusahaan.

2. Memberi kesadaran bagi penerima pesan serta menyampaikan informasi

terkait suatu produk maupun ide dan gagasan.

4
 3. Mencoba mengembangkan di dalam benak penerima pesan akan rasa suka
terhadap suatu produk maupun ide yang disampaikan melalui pemberian
presepsi kepada penerima pesan.
4. Meyakinkan penerima pesan tentang kebenaran mengenai apa-apa yang
disarankan di dalam konten iklan kemudian mengajak agar segera
membeli produk yang direkomendasikan.

1.3 Manfaat
1. Memberitahukan kepada masyarakat tentang apa itu iklan
2. Memberitahukan kepada masyarakat tentang fungsi – fungsi iklan
3. Memberitahukan tentang etis – etis dalam iklan
4. Memenuhi tugas kelompok etika bisnis
5. Dapat menambah wawasan bagi pembaca.
6. Menambah pengetahuan dalam pengetahuan tentang fungsi iklan
7. Setelah membaca makalah ini di harapkan kita mampu menelaah juga
memahami tentang fungsi iklan

1.4 Sistematika Penulisan

1. Bab 1 Pendahuluan
1.1. Latar Belakang
Penulisan Latar belakang pada umumnya adalah penulisan yang
berupa hal-hal yang melatar telah belakangi kenapa Karya Tulis
tersebut ditulis.

1.2. Tujuan
Tujuan bermaksud menjelaskan apa maksud atau tujuan dari
penulisan makalah tersebut. Apakah tujuannya untuk informasi secara
umum, atau pengutaraan sebuah gagasan, atau pemaparan dari
kumpulan-kumpulan fakta-fakta yang sudah kita himpun sebelumnya.
1.3. Manfaat
Penulisan manfaat ini bertujuan untuk memberikan informasi
kepada para pembaca manfaat dari pembuatan makalah ini.

5
2. Bab 2 Isi Makalah
Pada bab ini berisikan tentang Profil Sejarah Singkat
Perusahaan begitupula dengan Visi dan Misi Perusahaan, sumber Daya
Organisasi perusahaan , Fungsi Manajemen , Fungsi Operasional
Perusahaan, serta Perencanaan Strategi Perusahaan yang diambil dari
instansi-instansi yang bersangkutan.
3. Bab 3 Kesimpulan dan Saran
3.1. Kesimpulan
Kesimpulan merupakan rangkuman dari poin-poin penting
yang didalam makalah yang telah di bahas secara panjang lebar.
Kesimpulan ini berisi makna yang jelas sehingga mempermudah
pembaca untuk menerapkan nilai-nilai positif yang bisa diambil dari
makalah ini.

3.2. Saran
Saran ini berisi tentang permintaan atau masukan dari penulis
kepada pembaca, untuk melngkapi isi makalah ini. Juga berisi tentang
permintaan untuk memperbaiki apabila ditemukan indikasi kesalahan
atau memberi masukan agar penulis memperbaikinya.

4. Daftar Pustaka
Daftar Pustaka adalah sebuah daftar yang menunjukan
kumpulan dari sumber-sumber makalah yang ditulis secara rinci,
hingga taidak tertinggal satupun.

6
 Bab 2

Isi Makalah

2.1 Pengertian periklanan

Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih
adalah ‘menggiring orang pada gagasan’. Adapun pengertian iklan seeara
komprehensif adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan
mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor
tertentu…” Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang
suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya
tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan
untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang
menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
Pada hakikatnya iklan adalah pesan atau berita yang bertujuan untuk
memberitahukan kepada masyarakat luas dan khalayak ramai tentang produk dan atau
jasa yang dimiliki oleh perusahaan dan siap untuk dipindahkan hak kepemilikannya
melalui proses jual beli.
Sementara itu periklanan adalah serangkaian kegiatan untuk memasarkan
produk dan jasa kepada masyarakat tertentu melalui media tertentu dengan sesuatu
pesan atau berita.
Menurut Lofton (2004) mengatakan bahwa iklan tidak hanya hangat tetapi
juga harus jelas. Untuk itu diperlukan perhatian khusus hari demi hari untuk dapat
memberikan sajian iklan yang terkini dan sesuai dengan konteks perhatian masyarakat
sesuai dengan sasaran iklan.
Menurut pakar periklanan dari amerika, s william pattis (1993) iklan adalah
setiap bentuk komunikasi yang di maksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan
produk dan jasa kepada sesorang atau pembeli yang potensial.
Iklan merupakan kegiatan komunikasi yang bertujuan membujuk orang untuk
mengambil tindakan yang menguntungkan pembuat iklan. Iklan ditujukan untuk
mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, pendapat,
pemikiran dan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merk

7
 sehingga calon konsumen terpengaruh untuk membeli sebuah produk yang
ditawarkan.

2.2 Jenis – jenis periklanan

1. Iklan informatif
Iklan ini bertujan untuk menginformasikan secara objektif kepada calon
konsumen terkait kualitas, nilai, fungsi, harga, serta tingkat kelangkaan dari
barang yang diproduksi.
2. Iklan persuasif
Tidak hanya menginformasikan secara objektif barang dan jasa yang
diproduksi, melainkan juga menciptakan kebutuhan – kebutuhan barang dan
jasa yang diiklankan.
3. Iklan kompetitif
Ikaln invormative dan iklan persuasife tergolong dalam iklan kompetitif. Iklan
ini lebih cenderung untuk mempertahankan serta memproteksi secara
kompetitif kedudukan produsen di hadapan pelaku produksi lainnya.

2.2 Fungsi periklanan

Fungsi periklanan di bedakan menjadi 3 yaitu:

1. Fungsi periklanan bagi perusahaan

a. Informing (memberi informasi)
Membuat konsumen sadar (aware) akan merek-merek baru, serta
memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif. 
b. Persuading (mempersuasi)
Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan
untuk mencoba produk atau jasa yang diiklankan. 
c. Reminding (mengingatkan)
Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para
konsumen. Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat konsumen
terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah merek yang
mungkin tidak akan dipilihnya. 

8
 d. Adding Value (memberikan nilai tambah)
Periklanan memberikan nilai tambah pada merek dengan
mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan
merek dipandang lebih elegan, bergaya, bergengsi dan lebih unggul dari
tawaran pesaing. 
e. Assisting (mendampingi)
Peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi
upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh, periklanan mungkin digunakan sebagai alat komunikasi
untuk meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti kupon-kupon dan
undian. Peran penting lain dari periklanan adalah membantu perwakilan
dari perusahaan.

2. Fungsi periklanan bagi konsumen

Selain memiliki fungsi utama, periklanan memiliki fungsi khusus yang
ditujukan untuk konsumen maupun pengiklan.  Fungsi periklanan bagi
konsumen tentu berkaitan dengan fungsi utama periklanan karena memang
sejatinya periklanan ditujukan untuk konsumen atau penerima pesan. Sehingga
dapat disimpulkan fungsi periklanan yang satu ini memiliki peran yang sangat
besar dan snagat bermanfaat karena memudahkan konsumen dalam pengambilan
keputusan pembelian atau memperoleh informasi dari suatu produk. Secara
khusus fungsi periklanan bagi konsumen adalah sebagai berikut :
a. Sebagai media yang menyediakan informasi yang diperlukan konsumen.
b. Pengingat bagi konsumen akan suatu merk/produk.
c. Menunjukkan keunggulan dari suatu merk/produk.
d. Membentuk image sebuah merk di benak konsumen.
e. Menjadi alat komunikasi persuasif diantara pengiklan / penjual/ produsen
dengan konsumen.
f. Menumbuhkan kesadaran konsumen agar hidup lebih baik
g. Penghibur
h. Meningkatkan kepercyaan konsumen terhadap suatu merk/produk
i. Memudahkan pencairan suatu produk bagi konsumen.
j. Menjadi fungsi pengawasan dan pengendalian bagi konsumen untuk
mengetahui kualitas suatu produk.

9
3. Fungsi periklanan bagi pengiklan/advertiser, penjual, produsen
Setelah mengetahui fungsi periklanan bagi konsumen maka selanjutnya adalah
mengetahui fungsi periklanan bagi pengiklan, penjual, maupun produsen. Seperti
halnya segudang manfaat periklanan bagi konsumen maka periklanan juga
memiliki manfaat yang sama terhadap pihak pemberi pesan. Berikut fungsi
periklanan bagi advertiser, penjual maupun produsen :
a. Memperluas pangsa pasar
Salah satu fungsi periklanan bagi penjual maupun produsen yaitu
dipergunakan untuk memperluas pangsa pasar khususnya terkait dengan
wilayah pemasaran akan produk tersebut. Melalui kegiatan periklanan
maka pasar sasaran yang dituju dapat dikembangkan dari sebelumnya.

b. Meningkatkan volume penjualan

Perluasan pangsa pasar akan menimbulkan efekdomino yaitu
peningkatan volume penjualan. Oleh karenanya fungsi periklanan secara
automatis akan bedampak pada meningkatnya volume penjualan. Terlebih
apabila fungsi periklanan dijalankan dengan baik dan optimal sudah tentu
akan meningkatkan penjualan secara signifikan.
c. Meminimalisir resiko
Melalui manajemen periklanan yang baik pastinya akan mampu
meminimalisir resiko penjualan seperti permintaan yang sepi. Dengan
adanya aktivitas periklanan dengan media periklanan yang tepat sasaran
maka akan mengurangi resiko tersebut dengan dikenalnya barang oleh
konsumen (menimbulkan permintaan).
d. Efisiensi biaya pemasaran
Memberlakukan efisiensi biaya pemasaran merupakan salah satu
fungsi periklanan. Hal ini perlu dilakukan karena kontinyuitas aktivitas
pemasaran pastinya memerlukan biaya yang besar terlebih apabila harus
berhadapan langsung dengan konsumen pada kegiatan promosi. Melalui
program periklanan maka biaya tersebut dapat diatur seefisien mungkin
dengan jangkauan yang lebih luas namun menghemat tenaga dan biaya.
e. Memudahkan kegiatan pemasaran

10
 Pengenalan suatu produk maupun merk perusahaan akan lebih efektif
melalui aktivitas periklanan. Melalui periklanan produk akan lebih mudah
dikenal oleh masyarakat khususnya pembeli potensial tanpa harus
membuka stand promosi di berbagai wilayah.
f. Manjangkau area yang lebih luas
Serupa dengan fungsi periklanan pada perluasan pangsa pasar. Melalui
periklanan jangkauan yang dicapai juga akan lebih luas secara automatis.
Sebagai contoh apabila kita ingin mengiklankan suatu produk di TV
nasional yang berkantor di Jakarta, pastinya penerima iklan tidak hanya
wilayah jabodetabek ataupun pulau jawa saja namun iklan tersebut akan
diterima masyarakat Indonesia yang berada di Papua.
g. Memperkenalkan produk lebih cepat
Berbeda dengan mempromosikan produk secara langsung melalui sales
promotion girl/boy yang terkesan memakan banyak waktu dan tenaga.
Belum apabila dihitung persebarannya di setiap wilayah. Fungsi periklanan
memberikan keuntungan tersendiri yaitu mampu memperkenalkan atau
mempromosikan produk dengan cepat.

Kecepatan pesan dalam iklan dapat disampaikan kepada konsumen

dalam hitungan menit bahkan detik (apabila pesan tinggal naik tayang-
media elektronik). Pada iklan berbentuk Baliho yang di pajang di sudut
kota apabila telah terpasang juga akan mengefisienkan waktu karena
perhitungan waktunya adalah pada setiap pengguna jalan yang melintas.
Sehingga menyusun konten saaat beriklan juga wajib
menyesuaikan manajemen waktu yang direncanakan.

h. Menghindari penyelewengan biaya promosi

Anggaran dalam aktivitas pemasaran yang digunakan untuk agenda
periklanan sudah tentu akan diberikan kepada jasa periklanan/perusahaan
periklanan untuk segera dulaunchingkan. Sehingga penggunaan anggaran
biaya promosi semakin jelas arahannya dan terhindar dari penyelewengan.
i. Menciptakan daya tarik bagi konsumen
j. Mampu menjangkau semua kalangan
k. Menciptakan lapangan kerja

11
 l. Memberikan penghasilan
m. Memberikan edukasi kepada konsumen bersamaan dengan perkenalan
produk
n. Mempermudah dalam mencari sponsor

2.4 Periklanan dan kebenaran

Periklanan mengandung unsur promosi untuk merayu konsumen, dia ingin
produk yang ditawarkan bisa diminati oleh pelanggan.

Oleh sebab itu periklanan biasanya hanya mencantumkan kelebihan –

kelebihan dari suatu produk tanpa memberitahukan kelemahannya.

Bahasa yang digunakan juga biasanya menggunakan majas hiperbola agar

iklan yang ditawarkan bisa menarik perhatian para konsumen. Periklanan akan
menggunakan kata – kata yang bagus agar konsumen bisa percaya dan pastinya akan
membeli produknya.

2.5 Manipulasi dan periklanan

Maslaha kebenaran terutama berkaitan dengan segi informatif dari iklan

(tetapi tidak terlepas dari segi informatif nya).

Mempengaruhi harus dibedakan dari manipulasi. Setiap hari kita dipengaruhi

oleh banyak sekali faktor, misalnya oleh teman – teman. Memang penting apa yang
disebut eklame dari mulut kemulut. Dengan itu pasti kita dipengaruhi tetapi tidak
sampai di manipulasi. Keputusan untuk membeli atau tidak, tetap merupakan
keputusan kita sendiri. Kalau dimanipulasi, kebebasan dirampas dari kita, sehingga
keputusan kita menjadi sebuah akibat permainan saja. Iklan tidak mudah
memanipulasi , karena tidak mudah membuat “korban” permainan. Kalau tidak
merasa tertarik, banyak iklan dalam media cetak tidak kkita baca, atau pada radio
tidak kita perhatikan, atau pula pada tv kita hilangkan dengan pindah kesaluran lain
melalui remote controller.

12
2.6 Cara memanipulasi orang dengan periklanan
2.6.1 Subliminal advertising
Artinya teknik periklanan yang sekilas menyampaikan suatu pesan
dengan begitu cepat, sehingga tidak dipersepsikan dengan sadar, tetapi tinggal
diambang kesadaran (karena itu sb-liminal;dari kata latin limin=ambang).
Teknik ini bisa dipakai dibidang visual maupun radio. Kalau dalam rangka
visual (vilm atau tv), suatu pesan dimasukan sebentar saja dalam film ,
sehingga penonton tidak melihatnya dengan sadar pada layar perak, namun
demikian pesan itu ada juga dalam film.

Kadang – kadang istilah ini dipakai untuk apa yang disebut “periklanan
subliminal dalam arti luas” kalau begitu yang dimaksudkan dalah
mempengaruhi konsumen melalui iklan dengan menmanfaatkan faktor –
faktor psikoligis seperti status, gengsi, seks, dll.

2.6.2 Manipulative
Adalah iklan yang ditunjukan kepada anak. Iklan seperti ini pun harus
dianggap kurang etis, karena anak belum bisa mengambil keputusan dengan
bebas dan snagat sensitif terhadpa pengaruh dari luar. Karena itu anak mudah
dimnipulasi dan di permainkan.

2.7 Penilaian etis periklanan

Prinsip – prinsif etis yang penting dalam konteks periklanan sudah dipelajarai
sebelumnya (tidak boleh berbohong, otonomi manusia harus di hormati). Dalam pasal
terakhir ini kita memandang empat faktor berikut yang harus dipertimbangkan, yaitu:

1. Maksud isi pengiklan

2. Isi iklan

3. Kebiasaan dibidang periklanan

4. Keadaan publik yang tertuju

13
2.8 Pengontrolan periklanan
• Pengontrolan oleh pemerintah

Membuat lembaga atau departemen khusus yang mewadahi

• Pengontrolan oleh para pengiklan

Menyusun kode etik, norma dan pedoman yang disetujui oeleh profesi
periklanan itu sendiri, khususnya asosisasi biro – biro periklanan

• Pengontrolan oleh masyarakat

Masyarakat luas harus ikut serta dalam mengawasi mutu etis periklanan,
mendukung dan menggalakkan lembaga – lembaga konsumen.

2.9 Privasi konsumen

Secara umum, hak untuk memperoleh privasi dalah hak untuk tidak diganggu.
Kita tidak akan membahas karakterisasi luas dari hak tersebut, namun menfokuskan
pada privasi sebagai hak seseorang agar orang lain tidak memata – matai kehidupan
pribadinya. Dalam arti yang lebih sempit, hak privasi dapat didefinisikan sebagai hak
seseorang untuk memutuskan apa, pada siapa, dan berapa banyak informasi tentang
dirinya yang boleh diungkapkan pada pihak lain.

2.9.1 Jenis – jenis privasi :

1. Privasi psikologis

2. Privasi fisik

2.9.2 Fungsi privasi

1. Privasi menjamin bahwa orang lain tidak mendapatkan informasi
tentang diri kita yang jika terungkap akan membuat kita merasa malu,
menjadi bahan tertawaan, merasa rendah, menjadi korban pemerasan

2. Privasi mencegah orang lain ikut campur tangan dalam rencana kita
karena memang mereka tidak memiliki nilai - nilai yang sama seperti
yang kita yakini

3. Privasi melindungi orang-orang yang kita cintai agar keyakinan mereka

pada kita tidak terguncang

14
 4. Privasi juga melindungi individu dari ajakan untuk melakukan tindakan-
tindakan yang merugikan diri sendiri

2.9.3 Menyeimbangkan kebutuhan bisnis dengan hak privasi

1. Relevansi database

2. Pemberitahuan

3. Persetujuan

4. Ketepatan

5. Tujuan

6. Penerima dan keamanan

15
 Bab 3

Kesimpulan Dan Saran

3.1 Kesimpulan

Berdasarkan makalah diatas dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan kegiatan

komunikasi yang bertujuan membujuk orang untuk mengambil tindakan yang
menguntungkan pembuat iklan. Dapat membedakan jenis-jenis iklan diantaranya: iklan
informatif, iklan persuasif dan iklan kompetitif. Fungsi periklanan adalah membujuk
konsumen agar tertarik terhadap apa yang diiklankan seperti produk yang dihasilkan
perusahaan, memperluas pangsa pasar bagi produsen, sebagai penunjuk atau media yang
menyediakan informasi produk bagi konsumen.

Periklanan biasanya hanya memberikan kelebihan-kelebihan produk tanpa

memberitahukan kelemahanya. Karena fumgsi periklanan membujuk konsumen dengan
cara menujukan keunggulan produk. Tidak banyak juga iklan yang sudah dimanipulasi
untuk menarik konsumen karena persaingan dan membuat iklan semenarik mungkin.
Cara memanipulasi periklanan dengan cara subliminal advertising dan manipulative.

Adapun cara penilaiaan etis periklanan dengan melihat maksud si pengiklan, isi
iklan, kebiasaan dibidang periklanan, keadaan publik yang tertuju. Periklanan perlu
dikontrol agar tidak terjadi hal-hal yang tidak diinginkan, sehingga periklanan perlu
pengontrolan dari pemerintah, para pengiklan, dan masyarakat. Dan konsumen pun
perlu privasi atas informasi yang telah ia dapat. Dan dapat menyeimbangi kebutuhan
bisnis dengan hak privasi.

3.2 Saran

Meskipun penulis menginginkan kesempurnaan dalam penyusunan makalah ini

akan tetapi pada kenyataannya masih banyak kekurangan yang perlu penulis perbaiki.
Hal ini dikarenakan masih minimnya pengetahuan penulis. Oleh karena itu kritik dan
saran yang membangun dari para pembaca sangat penulis harapkan sebagai bahan
evaluasi untuk kedepannya.

16
 Daftar Pustaka

http://www.pendidikanekonomi.com/2013/02/pengertian-dan-fungsi-periklanan.html

https://jurnalmanajemen.com/pengertian-periklanan/

Keraf,Sonny.1998.Etika Bisnis Tuntunan Dan Relevansinya.Yogyakarta:Kanisius

Bertens, K. 2013. Pengantar Etika Bisnis. Yogyakarta: Kanisius

17