Anda di halaman 1dari 1

BAB I

PENDAHULUAN

I.1. Latar Belakang

Semakin pesatnya persaingan produk di pasar, perusahaan harus mampu melakukan


perencanaan dan pengembangan produk agar mampu mengatasi permasalahan yang ada di
pasaran, yang mana tujuannya agar perusahaan dapat memasarkan produk mereka dengan lancar.
Adapun beberapa hal yang harus diperhatikan dalam melakukan perencanaan dan pengembangan
produk, yaitu posisi produk di pasar, komunikasi produk di pasar, diferensiasi produk, strategi
yang sesuai tahapan, dan strategi serta evolusi pasar. Dengan melihat kelima hal tersebut dalam
memasarkan produk, diharapkan dapat memudahkan perusahaan dalam merencanakan dan
mengembangkan produk mereka sehingga dapat mencapai tujuan yang diinginkan.
Menurut Levitt dalam Fandi Tjiptono (1997: 275), Siklus Hidup Produk (PLC) adalah
diagram yang menggambarkan sejarah suatu produk dari peluncurannya hingga penarikannya
dari pasar. Siklus Hidup Produk (PLC) merupakan konsep penting dalam pemasaran karena
memberikan pemahaman yang mendalam tentang dinamika persaingan suatu produk.
Menurut Tjiptono (1997), setiap siklus hidup produk memiliki strategi pemasarannya
sendiri; Pada fase pertumbuhan, strategi pertumbuhan cepat dan lambat diterapkan. Dalam fase
kedewasaan, strategi ofensif dan strategi defensif diterapkan. Sedangkan pada fase penurunan,
Anda melakukan modifikasi bisnis atau gulung tikar. Dan pada fase Pengenalan pertumbuhan
lambat ketika produk masuk ke pasar.

Anda mungkin juga menyukai