Semakin pesatnya persaingan produk di pasar, perusahaan harus mampu melakukan
perencanaan dan pengembangan produk agar mampu mengatasi permasalahan yang ada di pasaran, yang mana tujuannya agar perusahaan dapat memasarkan produk mereka dengan lancar. Adapun beberapa hal yang harus diperhatikan dalam melakukan perencanaan dan pengembangan produk, yaitu posisi produk di pasar, komunikasi produk di pasar, diferensiasi produk, strategi yang sesuai tahapan, dan strategi serta evolusi pasar. Dengan melihat kelima hal tersebut dalam memasarkan produk, diharapkan dapat memudahkan perusahaan dalam merencanakan dan mengembangkan produk mereka sehingga dapat mencapai tujuan yang diinginkan. Menurut Levitt dalam Fandi Tjiptono (1997: 275), Siklus Hidup Produk (PLC) adalah diagram yang menggambarkan sejarah suatu produk dari peluncurannya hingga penarikannya dari pasar. Siklus Hidup Produk (PLC) merupakan konsep penting dalam pemasaran karena memberikan pemahaman yang mendalam tentang dinamika persaingan suatu produk. Menurut Tjiptono (1997), setiap siklus hidup produk memiliki strategi pemasarannya sendiri; Pada fase pertumbuhan, strategi pertumbuhan cepat dan lambat diterapkan. Dalam fase kedewasaan, strategi ofensif dan strategi defensif diterapkan. Sedangkan pada fase penurunan, Anda melakukan modifikasi bisnis atau gulung tikar. Dan pada fase Pengenalan pertumbuhan lambat ketika produk masuk ke pasar.