MUHAMMAD RAYHANSYAH

2019120033

Contoh Soal UAS

Berdasarkan Iklan Brand Product di Media yang dijadikan Objek soal maka :

1. Jelaskan Mengenai Merek Produk Tersebut, berdasarkan :

a. Objek ini masuk dalam kategori Industri apa

b. Berapa Range Harga jual Produk sejenis ini, dan berapa harga jual Produk yang dijadikan objek

soal ini ?

c. Generic Product Strategy dari Objek ?

d. Tahap Product Life Cycle (PLC) dari Objek ?

e. Pesaing utama dari produk ini ?

2. Ceritakan mengenai Target Audiense dari Iklan tersebut :

a. Segmentasi

b. Dalam hal memilih produk pada kategori Industri Objek, Apakah Target Audiense lebih

condong ke CPM atau HEM, terangkan.

3. Berdasarkan Iklan, tentukan :

a. Fakta Kunci dari sisi Target Audiense

b. Masalah yang dihadapi oleh Brand Product

c. Tujuan dari Iklan.

d. Tema Persuasi yang dipakai pada Iklan.

4. Jelaskan Brand Positioning dari Product tersebut

5. Jelaskan Bagaimana cara yang dilakukan iklan tersebut untuk meningkatkan kesiapan Target

Audiense menerima pesan ?

6. Apakah menurut kalian iklan ini efektif , tolong di jelaskan dengan detail ?

Keterangan :

 Materi Iklan agar dilampirkan pada jawaban

 Jawaban harus berdasarkan teori dan informasi

 Gunakan semua pengetahuan yang telah didapat untuk menjawab pertanyaan

1.

A. Kecap Bango ini termasuk pada Industri Makanan, walaupun tidak semua orang memakannya secara
langsung, tetapi kecap bango ini menjadi penyedap rasa pada makanan

B. Rp. 1.000 sampai Rp. 55.000, dan harga jual yang digunakan untuk iklan ini adalah objek seharga Rp.
55.000

C. Generic Product dari Kecap Bango adalah Kecap bango ingin menunjukkan reputasi brand dan produk
dari brand itu sendiri, pada iklan yang ditunjukkan, kecap bango ingin menunjukkan bahwa dari iklan
tersebut, kecap yang dihasilkan oleh bango adalah kecap yang berkualitas yang dijaga kualitasnya dari
dulu.

D. Tahap Kedewasaan, karena di iklan tersebut menunjukkan bahwa kecap bango tetap
mempertahankan kualitasnya.

E. Produk Kecap ABC

2.

A. Segmentasi dari iklan ini adalah para orang tua umur 25-60an, terutama ibu rumah tangga yang
kesehariannya memasak untuk anaknya

B. Target audiens dari kecap bango ini pada umumnya adalah ibu rumah tangga, penjual makanan dan
pengguna kecap bango yang lain, dan lebih condong ke CPM

3.

A. Ketika si ibu di iklan tersebut memasakkan ayam kecap untuk keluarganya, membuat tujuan utama
dari iklan ini yaitu dengan kecap bango, bisa membuat keluarga makin nyaman dan erat dikarenakan
makanan yang dimasak oleh sang ibu menjadi enak karena kecap bango

B. Masalah yang dihadapi Kecap Bango adalah penurunan penjualan dan keraguan konsumen terhadap
kualitas produk, jadi kecap bango membuat iklan tersebut untuk meningkatkan penjualan dan
mempertahankan kualitas produk yang dijaga kualitasnya dari dulu.

C. Untuk memasarkan produk bango bahwa bango tetap menjaga kelezatan kecapnya dari awal hingga
kini

D.
4. Brand Positioning dari Iklan kecap bango adalah untuk mengingatkan kembali kepada para konsumen
bahwa kecap bango masih membuat kualitas kecap yang masih lezat dengan kata-kata “karena rasa
tidak pernah bohong” itu membuat audience mengingat kecap bango yang tetap lezat dari dulu

(Long Term Memory)

5. dengan cara mengembangkan MOA (Motivation, Opportunity, dan Ability) dengan cara
memperhatikan pesan dimana menggunakan intensitas tinggi (action dimana seseorang menjadi petani
kedelai hitam malika, menggunakan music), mengulang informasi brand, mengulang adegan kunci,
mengulang penayangan iklan

6.