I. Aspects culturels
Dans un premier temps, nous nous attacherons aux aspects culturels. Les
mutations économiques s'accompagnent de mutations sociologiques qui
affectent les aspects socio-culturels d'une nation. En effet, chaque pays
possède des champs particuliers qui, associés entre eux, définissent ce que
l'on appelle une culture.
Les mutations économiques font évoluer les images et les symboles attachées
au produit, elles ont donc un impact sur les habitudes de consommation et les
styles de vie auxquels adhérent les consommateurs qui sont partagés entre,
d'une part l'attachement à leurs racines et d'autre part, leur désir de voir
s'améliorer leurs conditions de vie.
Aussi, le marketing doit-il être en permanence attentif aux évolutions socio-
culturels notamment dans les pays émergents
• Le développement économique.
Dans les pays émergents, on observe une fragmentation des valeurs
entre les classes d'âges, les populations les plus jeunes souhaitant
s'identifier au modèle de consommation des pays développés. Les
premiers attributs affectés sont les vêtements, les moyens de transports,
les loisirs et les moyens de communication