Nama Kelompok : 201960058 Filipus Juanivito

201960097 Sandy Djulianto

201960241 M Nuzully Furqon D
201960255 Riski Andini
Resume Global Marketing Chapter 2_Kelompok 7

The Global Economic Environment

The World Economy—An Overview
Ekonomi dunia telah banyak berubah sejak Perang Dunia II.2 Mungkin perubahan yang
paling mendasar adalah munculnya pasar global; menanggapi peluang baru, pesaing global
terus-menerus menggantikan atau menyerap pesaing lokal. Bersamaan dengan itu, integrasi
ekonomi dunia meningkat secara signifikan. Integrasi ekonomi mencapai 10 persen pada
awal abad kedua puluh; hari ini, sekitar 50 persen. Integrasi sangat mencolok di Uni Eropa
(UE) dan Area Perdagangan Bebas Amerika Utara.
Selama dua dekade terakhir, lingkungan ekonomi dunia menjadi semakin dinamis;
perubahan telah dramatis dan jauh jangkauannya. Untuk mencapai kesuksesan, eksekutif
dan pemasar harus mempertimbangkan realitas baru berikut:
 Pergerakan modal telah menggantikan perdagangan sebagai penggerak ekonomi
dunia.
 Produksi menjadi “tidak terikat” dari pekerjaan.
 Ekonomi dunia mendominasi pemandangan; ekonomi masing-masing negara
memainkan peran bawahan.
 Perjuangan antara kapitalisme dan sosialisme yang dimulai pada tahun 1917 telah
berakhir.
 Pertumbuhan e-commerce mengurangi pentingnya hambatan nasional dan
memaksa perusahaan untuk mengevaluasi kembali model bisnis mereka.
Perubahan pertama adalah peningkatan volume pergerakan modal. Nilai dolar dari
perdagangan barang dan jasa dunia adalah $25 triliun pada tahun 2009. Namun, Bank for
International Settlements telah menghitung bahwa transaksi valuta asing senilai sekitar $4
triliun dibukukan setiap hari. Ini menghasilkan lebih dari $1 kuadriliun per tahun, suatu
angka yang jauh melampaui nilai dolar dari perdagangan barang dan jasa dunia.5
Kesimpulan yang tak terhindarkan terletak pada data ini: Pergerakan modal global jauh
melebihi volume dolar dari perdagangan global. Dengan kata lain, perdagangan mata uang
mewakili pasar terbesar di dunia.
Perubahan kedua menyangkut hubungan antara produktivitas dan pekerjaan. Untuk
menggambarkan hubungan ini, perlu untuk meninjau beberapa makroekonomi dasar.
Produk domestik bruto (PDB), ukuran aktivitas ekonomi suatu negara, dihitung dengan
menambahkan pengeluaran konsumen (C), pengeluaran investasi (I), pembelian pemerintah
(G), dan ekspor neto (NX):
C + I + G + NX = PDB
Pertumbuhan ekonomi, yang diukur dengan PDB, mencerminkan peningkatan produktivitas
suatu negara. Sampai krisis ekonomi baru-baru ini, lapangan kerja di bidang manufaktur
tetap stabil atau menurun sementara produktivitas terus tumbuh.
Perubahan besar ketiga adalah munculnya ekonomi dunia sebagai unit ekonomi yang
dominan. Para eksekutif perusahaan dan pemimpin nasional yang menyadari hal ini
memiliki peluang sukses terbesar. Misalnya, rahasia sebenarnya dari kesuksesan ekonomi
Jerman dan Jepang adalah kenyataan bahwa para pemimpin bisnis dan pembuat kebijakan
fokus pada pasar dunia dan posisi kompetitif negara masing-masing dalam ekonomi dunia
itu. Perubahan ini memunculkan dua pertanyaan: Bagaimana cara kerja ekonomi global, dan
siapa yang bertanggung jawab? Sayangnya, jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini tidak
jelas.
Perubahan keempat adalah berakhirnya Perang Dingin. Runtuhnya komunisme sebagai
sistem ekonomi dan politik dapat dijelaskan secara lugas: Komunisme bukanlah sistem
ekonomi yang efektif. Kinerja ekonomi pasar dunia yang sangat unggul telah memberi para
pemimpin di negara-negara sosialis sedikit pilihan selain meninggalkan ideologi mereka.
Perubahan kebijakan utama di negara-negara tersebut telah ditinggalkannya upaya sia-sia
untuk mengelola ekonomi nasional dengan satu rencana pusat. Perubahan kebijakan ini
sering kali sejalan dengan upaya pemerintah untuk mendorong peningkatan partisipasi
publik dalam urusan negara dengan memperkenalkan reformasi demokrasi.
Akhirnya, revolusi komputer pribadi dan munculnya era Internet dalam beberapa hal telah
mengurangi pentingnya batas-batas negara. Di seluruh dunia, diperkirakan 1 miliar orang
menggunakan komputer pribadi. Dalam apa yang disebut Era Informasi, hambatan waktu
dan tempat telah ditumbangkan oleh dunia maya transnasional yang berfungsi "24/7."
Amazon.com, eBay, Facebook, Google, Groupon, iTunes, Priceline, Twitter, dan YouTube
hanyalah beberapa perusahaan yang mendorong amplop di dunia baru yang berani ini.
Economic Systems
Secara tradisional, para ekonom mengidentifikasi empat jenis utama sistem ekonomi:
kapitalisme pasar, sosialisme yang direncanakan secara terpusat, kapitalisme yang
direncanakan secara terpusat, dan sosialisme pasar. Seperti yang ditunjukkan pada Gambar
2-1, klasifikasi ini didasarkan pada metode alokasi sumber daya yang dominan (pasar versus
komando) dan bentuk kepemilikan sumber daya yang dominan (swasta versus negara).
Berkat globalisasi, bagaimanapun, sistem ekonomi lebih sulit untuk dikategorikan dalam
batas-batas matriks empat sel. Atau, kriteria deskriptif yang lebih kuat mencakup hal-hal
berikut:
 Jenis ekonomi. Apakah negara itu negara industri maju, ekonomi baru, ekonomi
transisi, atau negara berkembang?
 Jenis pemerintahan. Apakah negara diperintah oleh monarki, kediktatoran, atau
tiran? Apakah ada sistem satu partai yang otokratis? Apakah negara didominasi oleh
negara lain, ataukah demokrasi dengan sistem multipartai? Apakah ini negara yang
tidak stabil atau teroris?
 Arus perdagangan dan modal. Apakah negara dicirikan oleh perdagangan bebas yang
hampir sepenuhnya atau perdagangan bebas yang tidak lengkap, dan apakah itu
bagian dari blok perdagangan? Apakah ada dewan mata uang, atau apakah ada
 kontrol pertukaran? Apakah tidak ada perdagangan, atau apakah pemerintah
mendominasi kemungkinan perdagangan?
 Ketinggian komando (misalnya, sektor transportasi, komunikasi, dan energi).
Apakah sektor-sektor ini dimiliki dan dioperasikan oleh negara? Apakah ada
campuran kepemilikan negara dan swasta? Apakah semuanya pribadi, dengan atau
tanpa harga yang terkendali?
 Layanan yang disediakan oleh negara dan didanai melalui pajak. Apakah pensiun,
perawatan kesehatan, dan pendidikan disediakan? Pensiun dan pendidikan tetapi
bukan perawatan kesehatan? Apakah sistem yang diprivatisasi mendominasi?
 Lembaga. Apakah bangsa ini dicirikan oleh transparansi, standar, tidak adanya
korupsi, dan adanya pers yang bebas dan pengadilan yang kuat? Atau apakah
korupsi adalah fakta kehidupan dan pers dikendalikan oleh pemerintah? Apakah
standar diabaikan dan sistem pengadilan dikompromikan?
 Pasar. Apakah negara ini memiliki sistem pasar bebas yang dicirikan oleh dinamisme
kewirausahaan yang berisiko tinggi/berhadiah tinggi? Apakah pasar bebas yang
didominasi oleh monopoli, kartel, dan industri terkonsentrasi? Apakah ini pasar yang
disosialisasikan dengan kerjasama antara bisnis, pemerintah, dan tenaga kerja
(tetapi dengan sedikit dukungan kewirausahaan)? Atau apakah perencanaan,
termasuk pengendalian harga dan upah, didominasi oleh pemerintah?

Market Capitalism
Kapitalisme pasar adalah sistem ekonomi di mana individu dan perusahaan mengalokasikan
sumber daya dan sumber daya produksi dimiliki secara pribadi. Sederhananya, konsumen
memutuskan barang apa yang mereka inginkan dan perusahaan menentukan apa dan
berapa banyak barang yang akan diproduksi; peran negara dalam kapitalisme pasar adalah
untuk mempromosikan persaingan antar perusahaan dan untuk memastikan perlindungan
konsumen.
Saat ini, kapitalisme pasar dipraktikkan secara luas di seluruh dunia, terutama di Amerika
Utara dan Uni Eropa (lihat Tabel 2-1).
Akan tetapi, merupakan penyederhanaan yang berlebihan untuk mengasumsikan bahwa
semua ekonomi yang berorientasi pasar berfungsi dengan cara yang sama. Ekonom Paul
Krugman telah mengatakan bahwa Amerika Serikat dibedakan oleh inisiatifnya yang
kompetitif, “bebas untuk semua”, dan terdesentralisasi. Sebaliknya, orang luar terkadang
menyebut Jepang sebagai "Japan Inc." Label dapat diartikan dengan cara yang berbeda,
tetapi pada dasarnya mengacu pada sistem ekonomi yang dijalankan dengan ketat dan
sangat diatur yang juga berorientasi pada pasar.
Jenis Sistem Karakteristik Utama Negara
Anglo-Saxon model Kepemilikan pribadi; United States, Canada,
ekonomi perusahaan bebas; Great Britain
kapitalisme;
jaring pengaman sosial
minimal; kebijakan
ketenagakerjaan yang
sangat fleksibel
Social market Kepemilikan pribadi; Germany, France, Italy
economy model orientasi “mitra sosial” yang
mencakup kelompok
pengusaha, serikat pekerja,
dan bank; serikat pekerja
dan perusahaan terlibat
dalam pemerintahan, dan
sebaliknya; kebijakan
ketenagakerjaan yang tidak
fleksibel
Nordic model Campuran kepemilikan Sweden, Norway
negara dan kepemilikan
swasta; pajak tinggi;
beberapa regulasi pasar;
jaring pengaman sosial yang
murah hati

Centrally Planned Socialism

Di ujung spektrum kapitalisme pasar yang berlawanan adalah sosialisme yang direncanakan
secara terpusat. Dalam sistem ekonomi jenis ini, negara memiliki kekuasaan yang luas untuk
melayani kepentingan publik sesuai dengan keinginannya.
Perencana negara membuat keputusan “dari atas ke bawah” tentang barang dan jasa apa
yang diproduksi dan dalam jumlah berapa; konsumen dapat membelanjakan uang mereka
untuk apa yang tersedia. Kepemilikan pemerintah atas seluruh industri serta perusahaan
individu adalah ciri dari sosialisme yang direncanakan secara terpusat.
Karena permintaan biasanya melebihi penawaran, unsur-unsur bauran pemasaran tidak
digunakan sebagai variabel strategis. Sedikit ketergantungan ditempatkan pada diferensiasi
produk, iklan, atau promosi; untuk menghilangkan “eksploitasi” oleh perantara, pemerintah
juga mengontrol distribusi.
Keunggulan yang jelas dari kapitalisme pasar dalam memberikan barang dan jasa yang
dibutuhkan dan diinginkan orang telah menyebabkan adopsinya di banyak negara yang
dulunya sosialis. Ideologi sosialis ini, yang dikembangkan pada abad kesembilan belas oleh
Marx dan diabadikan pada abad kedua puluh oleh Lenin dan lainnya, telah dibantah dengan
keras. Seperti yang ditulis William Greider:
Marxisme benar-benar dikalahkan, jika belum sepenuhnya punah, sebagai sistem ekonomi
alternatif. Kapitalisme menang. Konflik ideologis yang pertama kali muncul pada
pertengahan abad kesembilan belas sebagai tanggapan atas kebangkitan kapitalisme
industri, argumen mendalam yang telah menyita imajinasi politik selama 150 tahun, telah
berakhir.
Centrally Planned Capitalism and Market Socialism
Kenyataannya, kapitalisme pasar dan sosialisme yang direncanakan secara terpusat tidak
ada dalam bentuk yang “murni”. Di sebagian besar negara, pada tingkat yang lebih besar
atau lebih kecil, alokasi sumber daya komando dan pasar dipraktikkan secara bersamaan,
seperti halnya kepemilikan sumber daya swasta dan negara. Peran pemerintah dalam
ekonomi pasar modern sangat bervariasi. Sistem ekonomi di mana alokasi sumber daya
komando digunakan secara ekstensif dalam lingkungan keseluruhan kepemilikan sumber
daya swasta dapat disebut kapitalisme terencana terpusat. Varian keempat, sosialisme
pasar, juga dimungkinkan. Dalam sistem seperti itu, kebijakan alokasi pasar diizinkan dalam
lingkungan keseluruhan kepemilikan negara.
Reformasi pasar dan kapitalisme yang baru lahir di banyak bagian dunia menciptakan
peluang untuk investasi skala besar oleh perusahaan global. Memang, Coca-Cola kembali ke
India pada tahun 1994, dua dekade setelah dipaksa keluar oleh pemerintah. Undang-undang
baru yang mengizinkan 100 persen kepemilikan asing atas perusahaan membantu membuka
jalan. Sebaliknya, Kuba berdiri sebagai salah satu benteng terakhir dari pendekatan alokasi
komando. Daniel Yergin dan Joseph Stanislaw menyimpulkan situasinya seperti ini:
Sosialis merangkul kapitalisme, pemerintah menjual perusahaan yang telah mereka
nasionalisasi, dan negara-negara berusaha untuk menarik perusahaan multinasional yang
dikeluarkan hanya dua dekade sebelumnya. Saat ini, para politisi kiri mengakui bahwa
pemerintah mereka tidak mampu lagi membiayai negara kesejahteraan yang ekspansif. . . .
Pemisahan negara dari "ketinggian komando" menandai kesenjangan besar antara abad
kedua puluh dan kedua puluh satu. Ini membuka pintu banyak negara yang sebelumnya
tertutup untuk perdagangan dan investasi, dan sangat meningkatkan pasar global.
Balance of Payments
Neraca pembayaran adalah catatan dari semua transaksi ekonomi antara penduduk suatu
negara dan seluruh dunia. Statistik neraca pembayaran AS untuk periode 2007 hingga 2011
ditunjukkan pada Tabel 2-5. Data perdagangan internasional untuk Amerika Serikat tersedia
dari Biro Analisis Ekonomi AS (www.bea.gov); Situs web interaktif biro memungkinkan
pengguna menghasilkan laporan yang disesuaikan. Buku Tahunan Statistik Neraca
Pembayaran Dana Moneter Internasional menyediakan statistik perdagangan dan ringkasan
kegiatan ekonomi untuk semua negara di dunia.
Neraca pembayaran dibagi menjadi akun lancar dan akun modal. Transaksi berjalan adalah
ukuran luas yang mencakup perdagangan barang dagangan (yaitu, barang-barang
manufaktur) dan perdagangan jasa (yaitu, keluaran ekonomi berbasis pengalaman yang
tidak berwujud) ditambah kategori tertentu dari transfer keuangan seperti bantuan
kemanusiaan. Sebuah negara dengan neraca transaksi berjalan negatif memiliki defisit
perdagangan; yaitu, arus keluar uang untuk membayar impor melebihi arus masuk uang dari
penjualan ekspor. Sebaliknya, negara dengan neraca transaksi berjalan positif memiliki
surplus perdagangan. Neraca modal adalah catatan dari semua investasi langsung jangka
panjang, investasi portofolio, dan arus modal jangka pendek dan jangka panjang lainnya.
Tanda minus menandakan arus kas keluar; misalnya, pada Tabel 2-5 baris 2 menunjukkan
arus keluar sebesar $2,2 triliun pada tahun 2011 yang menunjukkan pembayaran untuk
impor barang dagangan AS. (Entri yang tidak ditunjukkan pada Tabel 2-5 menunjukkan
perubahan dalam kesalahan dan kelalaian bersih, kewajiban luar negeri, dan cadangan.) Ini
adalah entri yang terdiri dari neraca pembayaran. Secara umum, suatu negara
mengakumulasi cadangan ketika bersih dari transaksi berjalan dan transaksi modal
menunjukkan surplus; itu menyerahkan cadangan ketika bersih menunjukkan defisit.
Fakta penting yang harus diketahui tentang keseluruhan neraca pembayaran adalah bahwa
neraca itu selalu seimbang, meskipun ketidakseimbangan memang terjadi pada bagian-
bagian dari keseluruhan saldo. Misalnya, neraca yang umum dilaporkan adalah neraca
perdagangan barang (baris 3 pada Tabel 2-5).
Trade in Merchandise and Services
Sebagian berkat pencapaian Kesepakatan Umum tentang Tarif dan Perdagangan (GATT) dan
WTO, perdagangan barang dunia tumbuh lebih cepat daripada produksi dunia sejak akhir
Perang Dunia II. Dengan kata lain, pertumbuhan impor dan ekspor telah melampaui laju
peningkatan GNI. Menurut angka yang dikumpulkan oleh WTO, nilai dolar dari perdagangan
barang dunia pada tahun 2009 mencapai SI1,8 triliun. Namun, ketika dunia tergelincir ke
dalam resesi pada tahun 2008, pertumbuhan perdagangan dunia tahunan melambat
menjadi sekitar 6 persen. Negara pengekspor dan pengimpor teratas ditunjukkan pada
Tabel 2-7. Pada tahun 2003. Jerman melampaui Amerika Serikat sebagai pengekspor utama
dunia. Pabrikan Jerman dari semua ukuran telah diuntungkan dari pertumbuhan ekonomi
global karena mereka menyediakan motor, mesin, kendaraan, dan barang modal lainnya
yang diperlukan untuk membangun pabrik dan infrastruktur negara; di seluruh dunia, mesin
dan peralatan transportasi merupakan sekitar sepertiga dari ekspor ekspor global. Secara
keseluruhan, sekitar dua pertiga ekspor Jerman ke negara-negara Uni Eropa lainnya; Prancis
menjadi negara tujuan nomor 1, sedangkan Amerika Serikat menempati urutan kedua. Saat
ini, ekspor menghasilkan 40 persen dari produk domestik bruto Jerman, dan 9 juta
pekerjaan terkait dengan ekspor. Selain itu, penjualan tahunan oleh anak perusahaan asing
dari perusahaan bascd Jerman adalah S1,5 miliar. Pada tahun 2009, Cina melampaui Jerman
dalam peringkat ekspor barang dagangan global (lihat Tabel 2-7). Peringkat teratas China
menggarisbawahi perannya sebagai pembangkit tenaga ekspor; negara telah menunjukkan
kekuatan ekonomi yang berkelanjutan dengan mencapai pertumbuhan ekspor dua digit.
Ekspor China telah melonjak sejak China bergabung dengan WTO pada tahun 2001; pada
kenyataannya, pembuat kebijakan di beberapa negara menekan Beijing untuk
meningkatkan nilai yuan dalam upaya membendung gelombang impor. Sektor perdagangan
dunia yang tumbuh paling cepat adalah perdagangan jasa. Layanan termasuk perjalanan
dan hiburan; pendidikan; layanan bisnis seperti akuntansi, periklanan. rekayasa,
perbankan investasi, dan jasa hukum; dan royalti dan biaya lisensi yang mewakili
pembayaran untuk kekayaan intelektual.
Salah satu isu utama dalam hubungan perdagangan antara negara-negara berpenghasilan
tinggi dan rendah adalah perdagangan jasa. Sebagai sebuah kelompok, negara-negara
berpenghasilan rendah, menengah-bawah, dan bahkan menengah-atas lemah dalam
menegakkan hak cipta internasional dan melindungi undang-undang hak kekayaan
intelektual dan paten. Akibatnya, negara-negara yang mengekspor produk jasa seperti
perangkat lunak komputer, musik, dan hiburan video mengalami kerugian pendapatan.
Menurut Studi Pembajakan Perangkat Lunak Global yang dilakukan setiap tahun oleh Aliansi
Perangkat Lunak Bisnis, kerugian tahunan di seluruh dunia akibat pembajakan perangkat
lunak berjumlah sekitar $50 miliar. Di Cina saja, pembajakan perangkat lunak merugikan
industri sekitar $7,6 miliar dalam penjualan yang hilang pada tahun 2009. Amerika Serikat
adalah pedagang layanan utama. Seperti yang ditunjukkan pada Gambar 2-2, ekspor jasa AS
pada tahun 2012 berjumlah hampir $649 miliar. Ini mewakili sekitar sepertiga dari total
ekspor AS. Surplus jasa AS (ekspor jasa dikurangi impor) mencapai $207 miliar. Surplus ini
sebagian mengimbangi defisit perdagangan barang AS, yang turun menjadi $741 miliar pada
tahun 2012 dari rekor $835 miliar pada tahun 2006. American Express, Walt Disney, IBM,
Microsoft, dan UPS adalah beberapa perusahaan AS yang telah mengalami kemajuan pesat.
pertumbuhan permintaan untuk layanan mereka di seluruh dunia.
Overview of International Finance
Valuta asing memungkinkan perusahaan di satu negara untuk melakukan bisnis di negara
lain dengan mata uang yang berbeda. Namun, pertukaran paksa adalah aspek pemasaran
global yang melibatkan risiko keuangan, keputusan, dan aktivitas tertentu yang sama sekali
berbeda dari yang dihadapi pemasar domestik. Selain itu, risiko tersebut bisa lebih tinggi
lagi di pasar berkembang seperti Thailand, Malaysia, dan Korea Selatan. Ketika sebuah
perusahaan menjalankan bisnis dalam satu negara atau wilayah dengan pelanggan dan
pemasok membayar dalam mata uang yang sama, tidak ada risiko nilai tukar.
Semua harga, pembayaran, penerimaan, aset, dan kewajiban dalam mata uang tertentu.
Namun, ketika menjalankan bisnis lintas batas di negara-negara dengan mata uang yang
berbeda, sebuah perusahaan didorong ke dalam dunia risiko nilai tukar yang bergejolak.
Pasar valuta asing secara harfiah terdiri dari pasar pembeli dan penjual di mana mata uang
diperdagangkan untuk pengiriman spot dan masa depan secara terus menerus. Seperti
disebutkan sebelumnya dalam bab ini, mata uang $4 triliun diperdagangkan setiap hari.
Pasar spot adalah untuk pengiriman segera: pasar untuk pengiriman di masa depan disebut
pasar forward. Ini adalah pasar sejati di mana harga didasarkan pada kekuatan gabungan
penawaran dan permintaan yang ikut bermain pada saat transaksi apa pun. Siapa saja
peserta di pasar ini? Pertama, bank sentral suatu negara dapat melakukan intervensi di
pasar mata uang dengan membeli dan menjual mata uang dan surat berharga pemerintah
dalam upaya untuk mempengaruhi nilai tukar.
Ingatlah bahwa China saat ini memegang triliunan dolar dalam sekuritas treasury AS.
Pembelian semacam itu membantu memastikan bahwa mata uang China relatif lemah
dibandingkan dengan dolar AS.* Kedua, beberapa perdagangan di pasar valuta asing
berbentuk transaksi yang diperlukan untuk menyelesaikan transaksi perdagangan barang
dan jasa global. Misalnya, karena Porsche adalah perusahaan Jerman, dolar yang
dikeluarkan untuk membeli mobil Porsche oleh pembeli mobil Amerika harus dikonversi ke
euro. Akhirnya, spekulan mata uang juga berpartisipasi di pasar valuta asing. Devaluasi cun
hasil dari tindakan pemerintah atau krisis ekonomi; apapun penyebabnya, devaluasi adalah
penurunan nilai mata uang suatu negara terhadap mata uang lainnya. Misalnya, pada
Agustus 1998 ekonomi Rusia meledak. Nilai rubel jatuh, dan pemerintah gagal memenuhi
kewajiban utang luar negerinya. Banyak orang Rusia menghadapi pemotongan upah dan
PHK; tabungan musnah karena bank-bank ambruk.
Economic Exposure
Eksposur ekonomi mencerminkan dampak fluktuasi mata uang terhadap kinerja keuangan
perusahaan. Eksposur ekonomi dapat terjadi ketika transaksi bisnis perusahaan
menghasilkan penjualan atau pembelian dalam mata uang asing. Diageo, misalnya,
menghadapi eksposur ekonomi sejauh ia menerima pembayaran untuk ekspor wiski Scotch
pada satu nilai tukar tetapi sebenarnya menyelesaikan rekeningnya dengan nilai tukar yang
berbeda.
Meskipun demikian, sebagaimana dicatat dalam laporan tahunannya, GE menghadapi
eksposur ekonomi: Ketika negara atau wilayah mengalami tekanan mata uang dan/atau
ekonomi, kita sering kali meningkatkan eksposur terhadap risiko tertentu, tetapi juga sering
kali memiliki peluang keuntungan baru. Potensi peningkatan risiko termasuk, antara lain,
tunggakan piutang yang tinggi dan piutang tak tertagih, penundaan atau pembatalan
penjualan dan pesanan terutama terkait dengan peralatan listrik dan pesawat terbang,
biaya pembiayaan mata uang lokal yang lebih tinggi dan perlambatan dalam kegiatan jasa
keuangan.
Managing Exchange Rate Exposure
Harus jelas dari diskusi ini bahwa memperkirakan pergerakan nilai tukar secara akurat
merupakan tantangan besar. Selama bertahun-tahun, pencarian cara mengelola arus kas
untuk mencapai atau mengurangi risiko nilai tukar telah menghasilkan pengembangan
berbagai teknik dan strategi keuangan. Misalnya, mungkin diinginkan untuk menjual produk
dalam mata uang negara asal perusahaan. Jika hal ini tidak memungkinkan, tersedia teknik
untuk mengurangi eksposur transaksi dan operasi. Eksposur nilai tukar lindung nilai
melibatkan penetapan posisi mata uang yang saling mengimbangi seperti t kerugian atau
keuntungan dari satu posisi mata uang diimbangi dengan keuntungan atau kerugian yang
sesuai dalam beberapa mata uang lainnya. Praktik ini umum di antara perusahaan global
yang menjual produk dan mempertahankan operasi di berbagai negara.