MANAJEMEN PEMASARAN

1. Pengertian Manajemen Pemasaran

Menurut Philip Kotler,manajemen pemasaran adalah
analisis,perencanaan,implementasi dan pengendalian program yang dirancang
untuk menghasilkan pertukaran yang diinginkan dengan pasar sasaran untuk
tujuan mencapai tujuan organisasi.
2. Konsep Pemasaran
Konsep produksi,konsep produksi bermuara pada pemikiran ekonomi
klasik Jean Baptist Say,yang menyatakan bahwa “supply creates it’s own
demand (penawaran akan menciptakan permintaannya sendiri)” selama produk
yang ditawarkan memiliki harga yang murah.
Konsep produk,perusahaan yang menganut konsep produk berasumsi
bahwa konsumen akan tertarik untuk membeli produk perusahaan bilamana
produk tersebut memiliki kualitas yang lebih bagus disbanding produk pesaing.
Konsep penjualan,perusahaan yang mengadopsi konsep penjualan
memiliki pandangan bahwa konsumen perorangan maupun konsumen bisnis
tidak akan melakukan pembelian produk perusahaan hingga perusahaan
melakukan aktivitas penjualan dan promosi yang agresif (Kotler,2009).
Konsep pemasaran,berpendapat bahwa agar produk (baik barang
maupun jasa)dapat diterima oleh konsumen,maka perusahaan harus
mengidentifikasikan kebutuhan dan keinginan konsumen.Selanjutnya
perusahaan membuat produk sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
konsumen.
3. Strategi Pemasaran
Pemilihan pasar,perusahaan melakukan pemilihan pasar melalui
serangkaian aktifitas yang dikenal dengan nama segmenting,targeting dan
positioning atau disingkat dengan STP.
a. Segmentasi pasar,merupakan proses yang dilakukan perusahaan
untuk membagi pasar ke dalam beberapa segmen pasar.
b. Penetapan target pasar,perusahaan juga harus menetapkan target
pasar yang sesuai dengan tujuan serta sumber daya yang dimiliki.
 c. Positioning,adalah tindakan untuk mendesain penawaran serta citra
perusahaan agar menempati tempat yang berbeda dibenak
konsumen.

Pengembangan bauran pemasaran

a. Produk,produk terdiri atas barang (goods) dan jasa (services)
b. Harga,harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran
yang dapat menghasilkan pendapatan penjualan (sales revenue)
(Kotler & Keller,2009).
c. Promosi,perusahaan melakukan komunikasi pemasaran dengan
tujuan memperkenalkan produk perusahaan kepada
konsumen,menjaga nama baik produk dan perusahaan,serta
membujuk konsumen melakukan pembelian produk perusahaan.
d. Distribusi (place),isu lain yang dihadapi perusahaan sebagai
pemasar adalah mengatur sedemikian rupa sehingga barang dan
jasa yang dihasilkan perusahaan dapat tersedia di pasar.

4. Tujuan Manajemen Pemasaran

a. Menciptakan permintaan atau demand
b. Kepuasan pelanggan
c. Pangsa pasar atau market share
d. Peningkatan keuntungan
e. Pencitraan produk yang baik di mata public
f. Menciptakan pelanggan baru
g. Memuasakan pelanggan.

Referensi:Solihin,Ismail.2015.Pengantar Bisnis.Jakarta:Erlangga,
https://cpssoft.com/blog/manajemen/pengeetian-manajemen-pemasaran-fungsi-
konsep-dan-karakteristiknya/
 BIODATA

Nama Lengkap: Ayu Hasra Nurfaiza

Agama: Islam

Tempat tgl Lahir: Majannang,29 Juli 2003

Email: ayuhsranrfaiza@gmail.com

SCRENSHOOT

https://ayuhsranrfaiza.blogspot.com/2021/10/pemasaran-1.html