Nama : FERRINA AYU KUSUMA WARDHANY

NIM : 06520210166 / B3
MK : Pengantar Advertising
DOSEN : Dr. Hadawiah, SE, M.Si

TUGAS INDIVIDU
BAB 3
(PERIKLANAN DAN PEMASARAN)

1. Jelaskan konsep bauran pemasaran!

 Bauran pemasaran adalah serangkaian dari variabel pemasaran
yang dapat dikuasai oleh perusahaan dan digunakan untuk
mencapai tujuan dalam mencapai target pasar. Salah satu fungsi
bauran pemasaran adalah untuk membangun merek dan
mencapai target penjualan. Bauran pemasaran sendiri merupakan
hasil kolaborasi empat unsur, yang terdiri atas produk, harga,
promosi, dan distribusi atau dikenal dengan 4 P (product, price,
promotion, place). Masing-masing unsur memiliki peran dan
fungsi yang berbeda, tetapi keempat unsur tersebut merupakan
satu kesatuan yang tidak bisa dipisahkan satu sama lain.

2. Sebutkan elemen konsep bauran pemasaran!

 Product (Barang)
Product/ product (barang) merupakan produk yang diciptakan
untuk memenuhi kebutuhan konsumen, dan merupakan esensi
pertukaran dalam proses penjualan. Product memberikan
manfaat, dan memuaskan konsumen. Pada dasarnya, konsumen
bukan membeli barang, melainkan membeli manfaat dari barang
yang ditawarkan.
Produk tidak selalu berbentuk barang fisik, tapi bisa juga jasa.
Dalam konteks penggunaannya dalam marketing mix, unsur yang
dipertimbangkan dalam elemen/ variable ini antara lain, desain
produknya, lininya, varian dan pilihannya, kemasannya, brand
 setiap item dalam lini produknya, product life cycle, garansi, dan
sebagainya.
 Price (Harga)
Harga mengacu pada nilai uang yang diberikan oleh konsumen
untuk mendapatkan produk atau jasa yang Anda jual. Harga
adalah unsut utama, atau bahkan satu- satunya yang mengacu
langsung pada nilai revenue (omzet) perusahaan.
Menetapkan harga merupakan hal penting yang harus
dipertimbangkan secermat mungkin, dan dalam hubungannya
dengan bauran marketing, beberapa unsur yang direncanakan
dalam hal ini antara lain, nilai harga, taktik dan strategi harga,
komisi, discount, metoda pembayaran, strategi cashback, dan
sebagainya.
 Place (Lokasi)
Lokasi adalah hal selanjutnya yang patut dipertimbangkan, dan
berkaitan erat dengan keberhasilan produk yang ditawarkan.
Menggambarkan akses konsumen dan pelanggan yang akan
membeli dan melakukan pembelian produk.
Tempat strategis lebih berpeluangan besar untuk mencapai target
sesuai rencana, dan unsur yang perlu dipertimbangkan antara
lain distribusi, cakupan pasar, strategi franchise, inventory,
transportasi, gudang, dan sebagainya.
 Promotion (Promosi)
Promosi membahas mengenai komunikasi- komunikasi marketing
yang dilakukan eksternal dari perusahaan sehubungan dengan
produk yang dijual. Unsur marketing mix yang menjadi
pertimbangan dalam elemen ini misalnya, aktivitas PR, marketing
channel, media strategy, jumlah komunikasi promosi, dan
sebagainya.

3. Jelaskan periklanan sebagai proses komunikasi!   

 Komunikasi periklanan adalah penyampaian pesan penawaran
mengenai suatu produk, jasa atau ide kepada khalayak (konsumen)
melalui media massa dan media lainnya yang dibayar untuk
mempengaruhi khalayak sehingga menggunakan produk, jasa atau
ide yang ditawarkan.
 Dalam proses menuangkan ide ke dalam pesan, terjadi proses
encoding, dimana ide dituangkan dalam bahas iklan yang meyakinkan
orang. Media kemudian mengambil alih ide tersebut dan kemudian
dikonstribusikan menjadi bahan media. Pada tahapan ini terjadi
decoding karena audiens menangkap bahasa media itu dan
membentuk pengetahuan-pengetahuan atau realitas, dan pengetahuan
itu bisa mendorongnya merespon balik iklan tersebut. Respon itu terdiri
dari dua macam yaitu: pemirsa merespon materi iklan dan merespon
pesan media. Merespon materi iklan bisa berbentuk raeksi terhadap
iklan tersebut, karena merugikan pihak-pihak tertentu. Sedangkan
merespon pesan media, bisa merupakan sikap untuk memilih atau
tidak memilih obyek tersebut. Proses ini terjadi secara kontinyu seumur
iklan tersebut, atau bahkan memproduksi iklan baru dan itu artinya
akan lahir kembali sebuah realitas baru dalam dunia kognisis pemirsa
sebagai hasil rekosntruksi.
Untuk membangun komunikasi yang efektif dalam sebuah iklan,
pengirim pesan harus tahu sasaran (target audiens) apa yang
diinginkan, sehingga pesan yang akan disampaikan dapat mencapai
sasaran tersebut dengan tepat. Pesan yang berisikan informasi dari
pengirim pesan tersebut harus dikodekan melalui proses konversi
menjadi data yang dapat diterima oleh sasaran secara jelas.
Pengiriman pesan tersebut harus melalui media yang menjangkau
khalayak sasaran dan mengembangkan saluran umpan balik untuk
memantau tanggapan yang ada.

4. Sebutkan unsur-unsur pokok pada pada kampanye iklan!

 Nama produk
Unsur iklan yang pertama adalah nama produk. Nama produk atau
jasa yang diiklankan harus ada pada iklan sebagai identitas dari
produk yang ditawarkan.
Informasi nama produk harus menonjol agar mudah dikenali oleh
khalayak ramai. Maka dari itu, perlu menyiapkan nama produk
yang bagus dan kreatif agar calon pembeli tertarik membeli
produk tersebut.
Pembeli juga akan selalu teringat tentang produk yang dipasarkan
melalui iklan yang unik dan memiliki ciri khas.
 Gambar produk
Iklan yang hanya berupa teks atau tulisan saja, tentu
membosankan. Adanya unsur visual seperti gambar atau gambar
bergerak (video) akan lebih menarik bagi masyarakat agar mau
melihatnya.
 Apalagi jika bisa memadukan unsur teks, gambar, gambar
bergerak, dan video, audio, serta musik untuk membuat iklan
lebih kece dan kekinian.
 Tonjolkan keunggulan
Dalam iklan, keunggulan-keunggulan produk harus dijelaskan dan
ditonjolkan. Keunggulan produk dan jasa yang diiklankan ini
menjadi nilai plus dan jadi alasan mengapa target konsumen harus
membeli atau menggunakan produk tersebut.
 Kalimat deskriptif
Kalimat deskriptif pada iklan sangat penting untuk menjelaskan
dan menguraikan spesifikasi produk atau jasa yang akan
diiklankan. Penggunaan kata pada kalimat ini harus menarik dan
mudah dipahami oleh khalayak ramai.
Kalimat yang susah dipahami akan mengurangi tujuan iklan itu
sendiri.
 Kalimat persuasif atau ajakan
Selain deskriptif, harus ada kalimat persuasif atau ajakan. Fungsi
kalimat persuasif penting untuk mengajak atau membujuk orang
untuk memakai suatu produk atau jasa yang sedang diiklankan.
Kata-kata yang dipakai harus singkat dan bisa berbentuk slogan
agar mudah diingat banyak orang.
 Menarik perhatian
Unsur iklan lainnya adalah perhatian atau atensi. Dalam membuat
sebuah iklan, tentunya harus ada ide-ide baru yang mampu
menarik perhatian masyarakat atau konsumen sehingga iklan
tersebut menjadi berkesan dan dapat terus diingat.
 Membangun minat
Membangun minat penting untuk diperhatikan. Iklan yang
dipasang harus disesuaikan dengan minat atau ketertarikan dari
target konsumen. Jadi, calon pembeli merasa ingin tahu dengan
produk yang ditawarkan dan tertarik untuk membelinya.