Anda di halaman 1dari 8

Global Marketing

Chapter 2 – The Global Economic Environment

Disusun Oleh:

Jessica Luhfiana Dewi 201960004

Angelin Murtianta 201960010

Carolin Susanti 201960011

Elicia Agnes 201960314

TRISAKTI SCHOOL OF MANAGEMENT

JAKARTA

2022
The World Economy - An Overview
Ekonomi dunia telah banyak berubah sejak Perang Dunia II. Mungkin perubahan yang paling
mendasar adalah munculnya pasar global yaitu menanggapi peluang baru, pesaing global
terus-menerus menggantikan atau menyerap pesaing lokal. Integrasi ekonomi mencapai 10
persen pada awal abad kedua puluh tetapi hari ini sekitar 50 persen. Integrasi sangat
mencolok di Uni Eropa (UE) dan Area Perdagangan Bebas Amerika Utara.
Pemasar harus mempertimbangkan realitas baru, seperti
 Pergerakan modal telah menggantikan perdagangan sebagai penggerak ekonomi
dunia. Pergerakan modal global jauh melebihi volume dolar dari perdagangan global
 Produksi telah menjadi "tidak terikat" dari pekerjaan. Pertumbuhan ekonomi diukur
dengan PDB untuk melihat peningkatan produktivitas suatu negara
 Ekonomi dunia mendominasi dan ekonomi masing-masing negara memainkan peran
bawahan
 Perjuangan antara kapitalisme dan sosialisme yang dimulai pada tahun 1917 telah
berakhir yaitu perang dingin
 Pertumbuhan e-commerce mengurangi pentingnya hambatan nasional dan memaksa
perusahaan untuk mengevaluasi kembali model bisnis mereka. Revolusi komputer
pribadi dan munculnya era Internet dalam beberapa hal telah mengurangi pentingnya
batas-batas negara

Economic Systems
Globalisasi telah mempersulit pengelompokan ekonomi dalam matriks empat sel. Ada
kriteria yang mencakup:
 Jenis ekonomi: negara industri maju, ekonomi baru atau transisi, atau negara
berkembang?
 Jenis Pemerintahan: Monarki, kediktatoran, tiran? Sistem satu partai? Didominasi
oleh negara lain? Demokrasi? Teroris?
 Perdagangan dan aliran modal: Perdagangan bebas, bagian dari blok perdagangan?
Papan mata uang atau kontrol pertukaran?
 Ketinggian komando: Sektor transportasi, komunikasi & energi. Kepemilikan negara,
swasta, atau campuran?
 Layanan yang disediakan oleh negara atau didanai negara: Pensiun, perawatan
kesehatan, pendidikan.
 Institusi: Negara yang dicirikan oleh transparansi, standar, tidak adanya korupsi?
Standar diabaikan dan sistem pengadilan dikompromikan?
 Pasar: Wirausaha berisiko tinggi atau imbalan tinggi? Pasar bebas yang didominasi?
Pasar yang disosialisasikan? Pengendalian harga dan upah yang didominasi
pemerintah?
Market Capitalism
Kapitalisme pasar adalah sistem ekonomi di mana individu dan perusahaan mengalokasikan
sumber daya dan sumber daya produksi dimiliki secara pribadi. Konsumen memutuskan
barang apa yang mereka inginkan dan perusahaan menentukan apa dan berapa banyak barang
yang akan diproduksi. Peran negara adalah untuk mempromosikan persaingan antar
perusahaan dan untuk memastikan perlindungan konsumen

Centrally Planned Socialism


Dalam sosialisme yang direncanakan secara terpusat, negara memiliki kekuasaan yang luas
untuk melayani kepentingan publik sesuai dengan keinginannya. Perencana negara membuat
keputusan dari atas ke bawah tentang barang dan jasa apa yang diproduksi dan dalam jumlah
berapa serta konsumen dapat membelanjakan uang mereka untuk apa yang tersedia. Adanya
kepemilikan pemerintah atas seluruh industri serta perusahaan individu. Biasanya permintaan
melebihi penawaran. Sedikit ketergantungan ditempatkan pada diferensiasi produk, iklan,
atau promosi

Centrally Planned Capitalism dan Market Socialism


Kapitalisme pasar dan sosialisme yang direncanakan secara terpusat tidak ada dalam bentuk
yang murni. Alokasi sumber daya komando dan pasar dipraktikkan secara bersamaan, seperti
halnya kepemilikan sumber daya swasta dan negara. Kapitalisme terencana terpusat adalah
sistem ekonomi di mana alokasi sumber daya komando digunakan secara luas dalam
lingkungan kepemilikan sumber daya swasta. Dalam sistem sosialisme pasar, kebijakan
alokasi pasar diizinkan dalam lingkungan keseluruhan kepemilikan negara

Stages of Market Development


Bank Dunia telah mengembangkan sistem klasifikasi empat kategori yang menggunakan
pendapatan nasional bruto (GNI) per kapita sebagai basis

Low Income Countries


Negara berpenghasilan rendah memiliki GNI per kapita $1.045 atau kurang memiliki
karakteristik
 Industrialisasi yang terbatas dan persentase penduduk yang tinggi yang terlibat dalam
pertanian dan pertanian subsisten
 Tingkat kelahiran yang tinggi, harapan hidup yang pendek
 Tingkat melek huruf yang rendah
 Ketergantungan yang besar pada bantuan asing
 Ketidakstabilan dan kerusuhan politik
 Konsentrasi di Afrika selatan Sahara
Lower Middle-Income Countries
Negara berpenghasilan menengah ke bawah memiliki GNI per kapita antara $1.046 dan
$4.125 memiliki karakterisik
 Pasar konsumen di negara-negara ini berkembang pesat
 Memobilisasi tenaga kerja mereka yang relatif murah
 Memiliki keunggulan kompetitif utama di sektor industri ringan yang matang,
terstandarisasi, dan padat karya seperti alas kaki, tekstil, dan mainan
Upper Middle-Income Countries
Negara berpenghasilan menengah ke atas dikenal sebagai negara industri atau negara
berkembang dengan GNI per kapita berkisar antara $4.126 hingga $12.745 memiliki
karakteristik
 Melakukan industrialisasi dengan cepat
 Memiliki tingkat melek huruf yang tinggi dan sistem pendidikan yang kuat
 Upah meningkat, tetapi masih jauh lebih rendah daripada di negara-negara maju
Newly Industrializing Economies (NIEs)
Ekonomi industri baru adalah negara-negara berpenghasilan menengah ke bawah dan atas
yang mencapai tingkat pertumbuhan ekonomi berkelanjutan tertinggi
 Output industri yang lebih besar daripada negara berkembang
 Manufaktur berat dan produk olahan membuat ekspor mereka meningkat
Marketing Opportunities in LDCs
Peluang pasar jangka panjang harus dipelihara di negara-negara berkembang
 Melihat melampaui GNP per kapita
 Memfokuskan sumber daya pada tugas menciptakan dan memberikan produk yang
paling sesuai dengan kebutuhan dan pendapatan local
 Teknik komunikasi pemasaran yang tepat
 Mempertimbangkan negara kurang berkembang secara kolektif daripada secara
individual
 Mempertimbangkan keuntungan penggerak pertama

Beberapa asumsi dan kesalahpahaman tentang bottom of the pyramid (BOP) yang perlu
diperbaiki
1. Orang miskin tidak punya uang. Faktanya, daya beli agregat masyarakat miskin bisa
sangat besar. Di pedesaan Bangladesh, misalnya, penduduk desa menghabiskan
banyak uang untuk menggunakan telepon desa yang dioperasikan oleh pengusaha
lokal
2. Orang miskin terlalu mementingkan pemenuhan kebutuhan dasar untuk “membuang-
buang” uang untuk barang-barang yang tidak penting. Bahkan, konsumen yang terlalu
miskin untuk membeli rumah justru membeli barang-barang “mewah” seperti televisi
dan kompor gas untuk meningkatkan taraf hidup mereka
3. Barang yang dijual di pasar berkembang sangat murah sehingga tidak ada ruang bagi
pendatang baru di pasar untuk mendapatkan keuntungan. Faktanya, karena orang
miskin sering kali membayar harga yang lebih tinggi untuk banyak barang, ada
peluang bagi pesaing yang efisien untuk mewujudkan margin yang menarik dengan
menawarkan kualitas dan harga yang rendah
4. Orang-orang di pasar BOP tidak dapat menggunakan teknologi canggih. Penduduk
pedesaan dapat dan dengan cepat belajar menggunakan ponsel, PC, dan perangkat
sejenis
5. Perusahaan global yang menargetkan pasar BOP akan dikritik karena mengeksploitasi
orang miskin. Faktanya, ekonomi informal di banyak negara miskin sangat
eksploitatif

High Income Countries


Negara-negara berpenghasilan tinggi, juga dikenal sebagai negara maju, industri, atau pasca-
industri adalah negara dengan GNI per kapita $12.476 atau lebih tinggi memiliki karakteristik
 Pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan
 Pemrosesan dan pertukaran informasi menjadi semakin penting
 Pengetahuan mengalahkan modal sebagai sumber daya strategis utama
 Teknologi intelektual lebih penting daripada teknologi mesin, dan ilmuwan serta
profesional memainkan peran yang lebih dominan daripada insinyur dan pekerja
setengah terampil
 Berorientasi ke masa depan
 Pentingnya hubungan interpersonal
Group of Seven (G-7) tujuh negara demokrasi berpenghasilan tinggi yaitu Amerika Serikat,
Jepang, Jerman, Prancis, Inggris, Kanada, dan Italia
Group of Eight (G-8) terdiri dari Amerika Serikat, Jepang, Jerman, Prancis, Inggris, Kanada,
Italia, dan Rusia (1998)
Group of Twenty (G-20) didirikan pada tahun 1999 yang terdiri dari menteri keuangan dan
gubernur bank sentral dari 19 negara ditambah Uni Eropa. G-20 mencakup negara-negara
berkembang seperti Argentina, Brasil, India, Indonesia, dan Turki serta Rusia tetap menjadi
anggota
Lembaga lain yang terdiri dari negara-negara berpenghasilan tinggi adalah Organization for
Economic Co-operation and Development (OECD) ada 34 negara yang tergabung.
Perwakilan dari negara-negara anggota OECD bekerja sama dalam komite untuk meninjau
kebijakan ekonomi dan sosial yang mempengaruhi perdagangan dunia. OECD menjadi lebih
fokus pada isu-isu global, kebijakan sosial, dan deregulasi pasar tenaga kerja.

The Triad
Terdiri dari negara Jepang, Eropa Barat, dan Amerika Serikat yang mewakili pusat ekonomi
yang dominan di dunia dan hampir 75 persen pendapatan dunia yang diukur dengan GNP
terletak di Triad. Triad yang diperluas mencakup seluruh Amerika Utara dan Lingkar Pasifik
dan sebagian besar Eropa Timur

Marketing Implications of the Stages of Development


Tahapan perkembangan ekonomi yang dijelaskan sebelumnya dapat menjadi pedoman bagi
pemasar dalam mengevaluasi tingkat kejenuhan produk, atau persentase pembeli potensial
atau rumah tangga yang memiliki produk tertentu, misalnya:
 Telepon: India hanya 20% orang yang memiliki telepon
 Otomotif: 1 per 43.000 orang Cina, 21 per 100 orang Polandia, 49 per orang dewasa
UE, 8 per 1.000 orang India, 200 dari 1.000 orang di Rusia, 565 dari 1.000 di Jerman
 Komputer: 1 PC per 6.000 orang Cina; 11 PC per 100 Polandia; 34 PC per 100 warga
negara Uni Eropa

Balance of Payments
Neraca pembayaran adalah catatan dari semua transaksi ekonomi antara penduduk suatu
negara dan seluruh dunia
 The current account (transaksi berjalan) adalah ukuran luas yang mencakup
perdagangan barang dagangan (yaitu, barang-barang manufaktur) dan perdagangan
jasa (yaitu, keluaran ekonomi berbasis pengalaman yang tidak berwujud) ditambah
kategori tertentu dari transfer keuangan seperti bantuan kemanusiaan
 The capital account (neraca modal) adalah catatan dari semua investasi langsung
jangka panjang, investasi portofolio, dan arus modal jangka pendek dan jangka
panjang lainnya

Trade in Merchandise and Services


Sektor perdagangan dunia yang tumbuh paling cepat adalah perdagangan jasa. Layanan
termasuk perjalanan dan hiburan; pendidikan; layanan bisnis seperti akuntansi, periklanan,
teknik, perbankan investasi, dan layanan hukum; dan royalti dan biaya lisensi yang mewakili
pembayaran untuk kekayaan intelektual

Overview of International Finance


Valuta asing memungkinkan perusahaan di satu negara untuk melakukan bisnis di negara lain
dengan mata uang yang berbeda. Mata uang dari berbagai negara diperdagangkan untuk
pengiriman segera (spot) dan masa depan (forward) secara terus menerus. Risiko mata uang
menambah turbulensi pada perdagangan global
Siapa saja yang berpartisipasi di pasar ini?
 Suatu negara dapat melakukan intervensi di pasar mata uang dengan membeli dan
menjual mata uang dan surat berharga pemerintah dalam upaya untuk mempengaruhi
nilai tukar
 Beberapa perdagangan di pasar valuta asing berbentuk transaksi yang diperlukan
untuk menyelesaikan perdagangan barang dan jasa global
 Spekulan mata uang juga berpartisipasi di pasar valuta asing

Economic exposure
Eksposur ekonomi mencerminkan dampak fluktuasi mata uang pada kinerja keuangan
perusahaan. Eksposur ekonomi dapat terjadi ketika transaksi bisnis perusahaan menghasilkan
penjualan atau pembelian dalam mata uang asing

Managing Exchange Rate Exposure


Teknik dan strategi yang telah dikembangkan untuk mengurangi risiko nilai tukar
 Hedging melibatkan penetapan posisi mata uang yang saling mengimbangi sehingga
kerugian atau keuntungan dari satu posisi mata uang diimbangi dengan keuntungan
atau kerugian yang sesuai dalam beberapa mata uang lainnya
- External hedging methods mengharuskan perusahaan untuk berpartisipasi dalam
pasar mata uang asing
- Internal hedging methods mencakup klausul penyesuaian harga dan pinjaman atau
pinjaman antar perusahaan dalam mata uang asing
 Forward market adalah mekanisme untuk membeli dan menjual mata uang dengan
harga yang telah ditentukan untuk pengiriman di masa mendatang

Anda mungkin juga menyukai