Polemik Media sosial sebagai Alat Kampanye presiden

Mita Usnawati1), Julian Vivan Nurrahman2), Rosma Nur Azizah3), Tata Romansah4) dan Alifrulloh
Harpandega 5)

Universitas Siliwangi
e-mail: mitausnawati23@gmail.com1, 213507034@student.unsil.ac.id2, rosmanurazizah6@gmail.com3,
romansahtata950@gmail.com4, 213507034@student.unsil.ac.id5

Abstrak
Media sosial saat ini sangat berpengaruh dan memiliki peranan cukup penting dalam komunikasi dan
pertukaran informasi politik di Indonesia, sebagai salah satu negara dengan pengguna media sosial terbesar
didunia. Interaksi dan partisipasi pengaruh media sosial terhadap kehidupan masyarakat semakin besar, hal
tersebut dapat membuat media sosial memainkan peranan penting sebagai alat kampanye. Kampanye media
sosial merupakan alat cerdas politik yang efektif dan efisien untuk mencalonkan kandidat, karena dapat
memengaruhi pandangan dan pemikiran pemilih. Selain itu, jejaring media sosial memiliki jaringan yang luas,
mudah diakses dan cepat. Namun disamping itu, penggunaan media sosial sebagai alat kampanye dapat
menjadi boomerang bagi para calon kandidat, karena dikhawatirkan adanya oknum yang mengambil
kesempatan hal tersebut untuk menjatuhkan lawan dengan menyebarkan informasi atau isu yang tidak benar,
Maka masyarakat Sebagai pengguna media sosial, harus bisa menyaring informasi yang di dapat dengan
mencari insight atau kebenaran informasi terlebih dahulu.

Kata Kunci : Media sosial, kampanye, informasi politik

Abstract
Social media is currently very influential and has an important role in the communication and exchange of
political information in Indonesia, as one of the countries with the largest social media users in the world. The
interaction and participation of the influence of social media on people's lives are getting bigger, this can
make social media play an important role as a campaign tool. Social media campaigns are an effective and
efficient political intelligent tool to nominate candidates because they can influence the views and thoughts of
voters. In addition, social media networks have a wide network, are easily accessible and fast. But besides
that, the use of social media as a campaign tool can be a boomerang for potential candidates, because it is
feared that there are people who take this opportunity to bring down opponents by spreading information or
issues that are not true. which can be obtained by seeking insight or the truth of the information first.

Keywords: Social media, campaign, political information

sebuah konten, baik itu dalam bentuk perbincangan

PENDAHULUAN
Media sosial adalah suatu sarana yang
memudahkan para penggunanya untuk berbagi,
berpartisipasi, dan menciptakan peran khususnya
dalam blog, jejaring sosial, forum-forum maya, wiki
atau ensiklopedia online, bahkan virtual worlds
(menggunakan avatar atau karakter 3D) (Antony
Mayfield: 2008).
Sesuatu dikatakan media sosial memiliki beberapa
karakteristik yaitu, 1) Partisipasi Pengguna, 2)
Adanya Keterbukaan, 3) Perbincangan. Media sosial
bisa digunakan sebagai pendorong agar para
penggunanya bisa berpartisipasi, sangat
memungkinkan terjadinya suatu interaksi karena
atau tanggapan antar pengguna.
Di Indonesia, penggunaan media sosial sebagai
alat komunikasi politik paling umum terjadi pada
pemilihan presiden Republik Indonesia tahun 2014.
Maraknya media sosial di dunia maya pada Pilpres
2014 tak lepas dari peningkatan jumlah pengguna
internet. negara ini.Varian media sosial yang sedang
berkembang dan banyak diminati oleh masyarakat
adalah Facebook, Twitter, WhatsApp, Youtube, dll.
Jika media tradisional menggunakan media cetak dan
media penyiaran, maka media sosial menggunakan
internet.
Peran dan penggunaan media sosial dalam kancah
politik dapat dilihat dari banyaknya politisi Indonesia
yang membuat blog pribadi yang membahas
pandangan dan kritik terhadap isu-isu yang sedang
diperdebatkan. Media sosial juga dijadikan ajang
kampanye oleh para politikus.
Kampanye politik mulai menunjukan
perkembangan yang sangat pesat, tidak hanya
bertemu langsung sebuah tempat besar tetapi kini kita
akrab dengan kampanye melalui media sosial dengan
harapkan dapat melebihi prospektif kampanye.
banyak dari calon pejabat memanfaatkan media sosial
dalam mendalang dukungan daripada masyarakat
terlebih kaum muda milenial dengan menunjukan
aktifitas baik, menunjukan keunggulan dirinya, serta
rencana-rencananya agar mendapatkan simpati dari
para pengguna media sosial.
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk
menjelaskan apa saja peran media sosial terhadap
politik Indonesia. Dengan berkembangnya teknologi,
muncul media baru yang disebut media sosial, seperti
twitter, facebook, instagram, dan lain-lain. Dalam
penelitian ini akan membahas media sosial sebagai
alat untuk berpolitik.
Selanjutnya media sosial juga dapat dijadikan
sebagai penyebaran informasi politik. Media sosial
juga menjadi penghubung antara masyarakat dengan
tokoh politik. Selain manfaat dari media sosial
terhadap politik, adapun dampak negatif dari media
sosial seperti ujaran kebencian, fitnah, saling
mencemooh. Sehingga terjadilah pertengkaran.
Sebagai pengguna media sosial haruslah bijak dalam
menggunakan media sosial.
Kini media sosial dapat dimanfaatkan dalam
berbagai hal. Salah satunya adalah sebagai media
kampanye oleh institusi politik seperti politisi, partai
politik dan lain-lain. Media sosial penting bagi
institusi politik karena media sosial memungkinkan
sebuah institusi politik berpartisipasi aktif dalam
komunikasi politik dengan masyarakat.
BAHAN DAN METODOLOGI
Penelitian ini bersifat deskriptif dengan
pendekatan kualitatif, dengan menjelaskan
penggunaan media sosial sebagai sarana kampanye
Pemilihan Presiden dan dampaknya terhadap
demokrasi di Indonesia. penelitian ini menggunakan
metode library research (kajian kepustakaan) dengan
menggunakan analisis deskriptif. Metode ini dapat
menyajikan berbagai macam informasi beserta data
yang faktual mengenai topik bahasan dengan
berbagai sumber berasal dari artikel, buku, berita dan
jurnal dari website yang dapat dipercaya dan menjadi
posisi netral tidak memihak pejabat manapun.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Kampanye politik mulai menunjukan
perkembangan yang sangat pesat, tidak hanya
bertemu langsung sebuah tempat besar tetapi kini kita
akrab dengan kampanye melalui media sosial dengan
harapkan dapat melebihi prospektif kampanye.
banyak dari calon pejabat memanfaatkan media sosial
dalam mendalang dukungan daripada masyarakat
terlebih kaum muda milenial dengan menunjukan
aktifitas baik, menunjukan keunggulan dirinya, serta
rencana-rencananya agar mendapatkan simpati dari
para pengguna media sosial.
Media sosial adalah suatu media daring yang
memudahkan para penganutnya untuk melakukan
interaksi sosial secara online. Di sana mereka bisa
berkomunikasi, networking, berbagi, dan banyak
kegiatan lainnya. Media daring yang sering
digunakan saat ini adalah Instagram, Facebook,
YouTube, Twitter, dan lain sebagainya[1].
Media sosial adalah fasilitas yang disediakan
untuk para konsumen guna berbagi informasi melalui
teks, video, gambar, dan audio antara satu orang
dengan orang lain, satu perusahaan dengan
perusahaan lain, atau bahkan satu orang dengan
perusahaan, Philip Kotler dan Kevin Keller (2016).
Foto 1 Screenshoot We Are Social
sumber: 130 Juta Orang Indonesia Tercatat Aktif di Medsos
(detik.com).
Dilansir dari artikel yang kami baca, detik.com
melaporkan bahwa berdasarkan penelitian yang
dilakukan oleh We Are Social yang bekerjasama
dengan Hootsuite, menyebutkan bahwa ada 130 juta
orang Indonesia yang terbilang aktif di media sosial
(medsos) dengan penetrasi 49%. Dengan kata lain
hampir setengah populasi masyarakat di negeri ini
sudah akrab dengan media sosial. Dari penelitian
tersebut dapat dimanfaatkan dengan baik oleh para
pejabat yang ingin mendalang suara dalam pemilihan
umum.
Pejabat dapat menggunakan media sosial untuk
berbagai aktivitas serta berinteraksi dengan rakyat
melalu media sosial, dengan begitu para pejabat
mendekatkan dirinya dengan masyarakat meskipun
melalui dunia maya dan mengetahui apa yang
masyarakat keluhkan. Penggunaan media sosial juga
dirasa lebih menguntungkan karena dapat
memangkas anggaran politik pejabat ataupun partai
politik yang mengusungnya.
A. Sisi Pisitif
Penggunaan media sosial oleh para calon
presiden beserta tim suksesnya dapat memangkas
anggaran yang mereka keluarkan untuk
berkampanye, terlebih menarik perhatian para kaum
milenial dan mereka yang baru pertama kali
berkesempatan memilih. Para calon presiden dapat
memamerkan kelebihan-kelebihannya serta
berinteraksi dengan para pendukung maupun mereka
yang melihat postingan calon presiden itu.
Bagi para calon disarankan untuk
memamerkan hasil-hasil kinerja yang telah mereka
lakukan selama ini bagi Indonesia, dengan hal
tersebut dapat membuat elektabilitasnya meningkat
karena masyarakat akan dapat menilai mana dari
para calon tersebut yang memang niat untuk
membangun negeri ini dimasa depan.
Sementara itu KPU mengatakan
bahwasannya kampanye pilpres yang bersifat SARA
atau memicu kegaduhan dan konflik antar golongan
tertuang dalam Undang-Undang No. 11 Tahun 2008
tentang informasi dan transaksi elektronik (UU ITE).
Tetapi sangat disayangkan belum ada yang mengatur
lebih dalam mengenai berkampanye menggunakan
media sosial.
B. Sisi Negatif
Dilansir dari artikel yang kami telah baca, media
sosial merupakan tempat dimana manusia
berinteraksi dan bebas menjadi seperti apapun tanpa
adanya Batasan tertentu, hal ini akan berdampak pada
menyebarnnya informasi palsu atau hoax. Dalam
kampanye hal ini sering digunakan untuk mengadu
domba lawan main dalam pertarungan pemilu.
Foto 2 Gara-gara hoax, sejumlah insiden fatal terjadi.
Salah satunya pembakaran 120 rumah di Jawa Barat.
Sumber: Liputan6.com/Switzy Sabandar
Banyak masyarakat yang terpecah karena
termakan oleh berita atau informasi hoax. Kemajuan
teknologi seperti media sosial memang sangat
bermanfaat bagi masyarakat di seluruh dunia tetapi
Indonesia sangat disayangkan budaya literasinya
masih rendah bahkan menjadi yang nomor dua di
dunia, sehingga budaya sharing sebuah informasi
tanpa dilakukan dengan membacanya dan memahami
serta mencari kebenarannya.
Selain itu, para pejabat ataupun calon presiden
masih banyak yang hanya membagikan sebuah
postingan kegiatan seremonial ketimbang
berinteraksi dengan para pengikutnya yang sangat
berguna sekali dalam mengerti apa yang diinginkan
masyarakat.
Saat ini banyak oknum yang menggunakan akun-
akun palsu hanya untuk berkata buruk pada komentar
postingan si calon maupun secara langsung
mengunggah keburukan-keburukan salah satu calon
presiden. Hal ini menandai bukan hanya masyarakat
yang dapat terkena dampaknya melainkan si calon
juga dapat terganggung komentar yang buruk
tersebut.
Maka dari hal tersebut para masyarakat diminta
berhati-hati dan tidak mudah percaya terhadap suatu
artikel terlebih yang menunjukan keburukan-
keburukan salah satu calon pejabat. Terlebih pada
para pemilih yang baru dan kalangan muda lainnya
sangat rentan terhadap sebuah isu tertentu dan ini
harus diwaspadai agar tidak terhasut mempercayai
informasi yang salah karena dengan pilihan mereka
lah yang dapat memperbaiki sistem perpolitikan di
negeri ini.
C. Kondisi disaat pandemic Covid-19
Pengaruh kampanye melalui media daring ini
dirasa sangat efektif di tengah pandemi Covid-19
yang melanda dunia khususnya Indonesia, "Ini 80
persen, bukan hanya 50 persen ya, orang sudah
dipengaruhi dengan media sosial. Mereka punya
facebook, instagram, twitter jadi kehidupan mereka
itu dipengaruhi itu, jadi tim IT paslon bisa melakukan
digital kampanye melalui itu," kata Ketua Umum
Surabaya Digital City (SDC) Aldy Lazuardy, pada
rri.co.id, Rabu (14/10/2020).
Memakai Medsos Tidak Memakai Medsos
Diagram 1 Presentase Pengguna Media Sosial Di Indonesia
 Dengan kondisi prekonomian yang sedang
memburuk, para pejabat akan lebih menggunakan alat
media sosial sebagai tempat berkampanye karena
dinilai dapat meringkas dana kampanye tidak seperti
kampanye secara langsung tatap muka hal ini juga
dapat mencegah money politic seperti sebar uang,
berbagi sembako dan lainnya.
tercatat-aktif-di-
medsos#:~:text=Bila%20dilihat%20dari%20j
umlah%20pengguna%20internetnya%2C%2
0maka%20bisa,diantaranya%20pengguna%
20aktif%20di%20medsos%20dengan%20pe
netrasi%2049%25.

KESIMPULAN DAN SARAN Hermawan, B. (14 Okt 2020). Sisi Positif dan Negatif
Kampanye Melalui Medsos. KBRN,
Peran dan penggunaan media sosial dalam kancah Surabaya: rri.co.id. Retrieved from
politik dapat dilihat dari banyaknya politisi Indonesia
https://rri.co.id/nasional/pilkada-
yang membuat akun pribadi yang membahas
pandangan dan kritik terhadap isu-isu yang sedang 2020/912733/sisi-positif-dan-negatif-
diperdebatkan. Media sosial juga dijadikan ajang kampanye-melalui-medsos
kampanye oleh para politikus.
Nurrahman, J. V. (2021). HUBUNGAN MEDIA SOSIAL
Selain mempunyai dampak positif media sosial DENGAN POLITIK. Program Studi Ilmu Politik
juga mempunyai dampak negative. Adapaun dampak Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
negative dari media sosial seperti ujaran kebencian,
fitnah, saling mencemooh, hal ini dapat menimbulkan Universitas Siliwangi.
perpecahan antar golongan masyarakat. Kita sebagai Perdana, A. d. (2019). Narasi Kampanye dan Media
pengguna haruslah memanfaatkan dengan bijak
Sosial dalam Pemilu Presiden dan Wakil
media sosial, sebuah dimensi dimana tanpa batasan
dan berisi orang-orang dari dunia nyata. jika kita Presiden Tahun 2019. DKI Jakarta: Bawaslu
pintar memanfaatkan media sosial ini dapat DKI Jakarta. 19-37.
mempermudah hidupnya, Jika tidak kita akan
Rafi S. Rustian, N. (Maret 1, 2012). Apa itu Sosial
mendapati kerugian seperti kecanduan, sulit bergaul
di dunia nyata, hingga tidak bisa mengontrol tubuh. Media. http://www.unpas.ac.id/apa-itu-
sosial-media/.
DAFTAR PUSTAKA
Sabandar, S. (16 Jan 2017, 11:32 WIB). Penyebab
Anjarwati, J. (February 2, 2020). Media Sosial:
Orang Indonesia Rentan Percaya Hoax di
Pengertian, Jenis, Fungsi, dan Contoh.
Medsos Terkuak. Yogyakarta :
https://tekno.foresteract.com/media-
Liputan6.com. Retrieved from
sosial/.
https://www.liputan6.com/regional/read/2
Ardipandanto, A. (Oktober 2018). KPU DAN 828281/penyebab-orang-indonesia-rentan-
KAMPANYE PILPRES 2019 DI MEDIA SOSIAL. percaya-hoax-di-medsos-terkuak
Vol. X, No. 19/I/Puslit.
Susanto, E. (2017). Media Sosial sebagai Pendukung
Azizah, R. N. (2021). PARTISIPASI MILENIAL DALAM Jaringan Komunikasi Politik. ASPIKOM 3, 3.
IMPLEMENTASI NILAI-NILAI PANCASILA DI
Usnawati, M. (2021). PERAN TWITTER DALAM
ERA DIGITAL. Universitas Siliwangi, 1.
MEMPENGARUHI POLITIK INDONESIA.
Harahap, I. H. (Maret 2020). KAMPANYE PILPRES
Widianti, Y. (2018, December 1). ANALISA
2019 MELALUI MEDIA SOSIAL DAN
PENGARUH KAMPANYE MELALUI MEDIA
PENGARUHNYA TERHADAP DEMOKRASI
SOSIAL. Retrieved from
INDONESIA. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi,
https://osf.io/preprints/inarxiv/jpmws/
Komunikologi tfolume 17 Nomor 1(ISSN:
1970-8870).

Haryanto, A. T. (Senin, 12 Mar 2018 17:59 WIB). 130

Juta Orang Indonesia Tercatat Aktif di
Medsos. detikInet. Retrieved from
https://inet.detik.com/cyberlife/d-
3912429/130-juta-orang-indonesia-