Media Advocacy – The First Comes Strategy

Use Social Media

- Gunakan media sosial yang sering digunakan masayarakat untuk menjangkau spesifik
audien.
- Contoh : terdapat satu kasus dimana America Academy of Family Physicians (AAFP)
dan Cocacola bekerja sama untuk mengembangkan edukasi tentang menentukan
pilihan yang tepat dalam diet yang seimbang. Hal tersebut dianggap kontroversi oleh
para ahli karena Cocacola adalah perusahaan yang memproduksi soda, dimana soda
dianggap sebagai makanan yang kurang sehat (tinggi gula, meningkatkan obesitas).
Hal yang dilakukan adalah membuat viral pesan yang akan disampaikan melalui
video dan foto yang nantinya dibagikan lewat media sosial dan email untuk menarik
perhatian. Hasil dari pesan yang viral mendapatkan tanggapan dari AAFP, yang mana
mereka mendeklarasikan oposisi dengan partnership coca cola dan menghasilkan
kebijakan baru terkait pajak soda.

Develop a Message Strategy

- Ada 3 komponen yang perlu diperhatikan : pernyataan masalah, solusi, dan nilai
pernyataan.
- Didapatkan melalui beberapa pertanyaan : ada masalah apa? Mengapa itu penting?
Apakah harus diselesaikan?
- Media advokasi harus strategis dan memilih jawaban yang berkaitan dengan status
terkini dari strategi keseluruhan.
- Selain itu advokasi juga harus dapat mengartikulasi mengapa masalah ini terjadi dan
bagaimana solusinya, yang nanti akan mendukung nilai dari tujuan, serta apa yang
terjadi apabila tidak diselesaikan.

Frame for Access and Frame for Content

- Penyusunan media advokasi termasuk capai yang harus ditekankan untuk mendapat
perhatian reporter (akses) yang mungkin bukan apa yang akan ditekankan setelah
mendapatkan perhatian mereka (konten).
- Membingkai konten adalah menantang karena media advokasi sering bertabrakan
dengan bingkai sosial yang bertolakbelakang dengan perspektif kesehatan
masyarakat.
- Untuk mendapat akses ke reporter, kita harus membuat poin pesan dan mengaitkan
dengan solusi kebijakan, sehingga kita harus mengidentifikasi apa yang layak
diberitakan dari suatu cerita.

Develop an Access Strategy

- Untuk mendapatkan perhatian reporter atau bingkai untuk akses, media advokasi
harus memperhatikan prinsip berita yang menarik perhatian wartawan : kontrobersi,
 ironi, sudut pandang lokal, peringatan dan tonggak sejarah, terobosan, populasi yang
menarik, dan ketidakadilan.
- Buat cerita dengan elemen yang memudahkan reporter menceritakan suatu berita :
symbol, visual, ringkasan media, pembanding atau analogi (ex : membandingkan
minum soda satu botol besar sama memiliki gula yang lebih banyak daripada 6 donat
krispy kreme)

Create News

- Salah satu cara untuk membuat berita adalah mengeluarkan laporan. (press release,
berita offline dan online, cerita di sosial media)
- Adanya laporan dapat membuat

Localize the Story

- Dibantu dengan data, reporter dapat membuat informasi yang relevan dengan
audien dalam paper mereka.
- Lembar fakta akan memberi perincian tentang berita yang diviralkan, dan akan lebih
banyak dibahas selanjutnya.