Analiza SWOT Red Bull
Puncte tari
• Este cea mai consumată băutură
energizantă din lume
• Ingredientele: cafeină (este cunoscută
pentru efectele sale benefice asupra
funcţiilor fizice şi psihice. Aceasta
îmbunătăţeşte viteza de reacţie, atenţia şi
concentrarea), taurină (este un
carbohidrat. Acesta se găseşte în mod
natural în corpul uman, unde împreună cu
taurina ajută la eliminarea toxinelor din
organism.) şi glucuronolacton (este un
aminoacid condiţionat esenţial care se
regăseşte în mod natural în corpul uman în
muşchi, creier, inimă şi sânge), complex
de vitamie B (joacă un rol important în
metabolism - acumularea
descompunerea carbohidraţilor, a lipidelor
şi a proteinelor)
• Efectele: îmbunătăţesşte rezistenţa fizică,
stimulează metabolismul şi ajută la
eliminarea substanţelor nefolositoare,
crează bună dispoziţie, îmbunătăţeşte
viteza de reacţie şi concentrare, creşte
vigilenţa.
• Ambalajul unic: un recipient zvelt de 250
ml specific japonez precum şi logo-ul
oriental care sugerează o parte din
beneficiile produsului
• Este o băutură care poate fi consumată
oricând e nevoie de revigorare, fie ca e
dimineaţă, prânz sau seară
• În Austria este încadrată în categoria de
„hrană funcţională” care îndeplineşte şi
funcţia de nutriţie, are şi anumite beneficii
medicale fiind în acelaşi timp şi un produs
dietetic.
Oportunităţi
• Prin studii asupra produsului, care să
demonstreze că această băutură nu este
periculoasă, Red Bull ar putea intra sau
reintra pe pieţele unde este interzisă:
Norvegia, Danemarca, Uruguay, Islanda,
Marea Britanie şi Franţa
Puncte slabe
• Gustul: potrivit descrierilor
consumatorilor, are puţin gust de
medicament, directorul de vânzări şi
marketing al Red Bull declarând: „Nu am
fost niciodată foarte interesaţi de gustul
produsului deoarece ne-am concentrat
mai mult pe funcţiie acestuia”
• Lipsa de informare a clienţilor cu privire
la provenienţa taurinei (care ste o
substanţă sintetică, produsă de companiile
farmaceutice şi nu derivă din substanţe
animale)
• Efectele nocive prezentate în presă şi pe
internet: Combinatia cu alcool ataca
ficatul, nu se recomanda consumarea lor pe
şi
stomacul gol, deoarece stimuleaza secretia
gastrica si ridica nivelul aciditatii din
stomac, în cantitati mari, asta însemnând
chiar şi două doze, cofeina conţinută de
aceste băuturi poate duce la creşterea
tensiunii arteriale, la iritabilitate, insomnie,
tremur
Ameninţări
• Preţul: pe fiecare piaţă, această băutură
energizantă are preţul cu cel puţin 10% mai
mare decât cel mai scump competitor, fapt
care poate duce la schimbarea opţiunii
clienţilor spre un produs mai ieftin
• Interzicerea băuturii în anumite ţări
datorită efectelor sale adverse.