PROPOSAL PENGAJUAN MINI RESEARCH JURNAL

Mata Kuliah:
Perilaku Konsumen

Dosen Pengampu:
Dyajeng Puteri Woro Subagio, SE., MM

Oleh:
Tri Ustazah Arianti (1961201002793)

Ilfi Nur Diana (1961201002742)

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS MERDEKA PASURUAN

TAHUN AKADEMIK 2022/2023

1. JUDUL PENELITIAN
Penelitian ini mengambil judul “Analisis Pengaruh Brand Equity dan Brand
Ambassador Atlet PBSI terhadap Volume Penjualan Produk Scarlett Whitening
dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening”. Judul ini sesuai dengan fenomena
yang ada dimana saat ini olahraga yang paling banyak digemari dan sedang ramai
dibicarakan karena banyak prestasi yang diraih adalah Badminton. Dan semenjak Scarlett
Whitening bergabung menjadi CO-Sponsor PBSI dengan konsep “Scarlett Whitening
Goes To The World With PBSI” dan dimana seluruh Atlet PBSI menjadi Brand
Ambassador nya valome penjualan Scarlett Whitening dikatakan meningkat.

2. LATAR BELAKANG

3. KERANGKA KONSEP PENELITIAN

H1

BRAND EQUITY
(X1) H4

VOLUME
MINAT BELI
H3 PENJUALAN
(Z)
(Y)
BRAND
AMBASSADOR H5
(X2)

H2

4. HIPOTESIS
H1 : Ada pengaruh yang signifikan antara Brand Equity terhadap Volume Penjualan
produk Scarlett Whitening.
H2 : Ada pengaruh yang signifikan antara Brand Ambassador terhadap Volume
Penjualan produk Scarlett Whitening.
H3 : Ada pengaruh yang signifikan antara Minat Beli terhadap Volume Penjualan
produk Scarlett Whitening.
H4 : Ada pengaruh yang signifikan antara Brand Equity terhadap Minat Beli produk
Scarlett Whitening.
H5 : Ada pengaruh yang signifikan antara Brand Ambassador terhadap Minat Beli
produk Scarlett Whitening.