UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

FERNANDA FROTA PASCOAL

NATHALIA VINHAS FERNANDES

TRABALHO DE CONCLUSAO DE CURSO

ALICE NO PAIS DAS MARAVILHAS

São Paulo
2010
 FERNANDA FROTA PASCOAL
NATHALIA VINHAS FERNANDES

TRABALHO DE CONCLUSAO DE CURSO

ALICE NO PAIS DAS MARAVILHAS

Trabalho apresentado como exigência

parcial para a disciplina Pesquisa e
Projeto Transdiciplinar em Artes, Design
e Moda, do curso Design de Moda da
Universidade Anhembi Morumbi, sob a
orientação dos Profs. Eloize Navalon e
Adriana Martinez.

São Paulo
2010
 Dedicatória

“Dedico este trabalho aos meus pais Francisco e Márcia, que sempre me
apoiaram em qualquer decisão que eu tomei em minha vida.
À minha irmã, que sempre será parte de mim,
Ao meu namorado, Demetrios Cardozo, que ao longo desse projeto
demostrou um apoio e dedicação me mantendo tranqüila ao longo desse ano
e ao qual eu tenho um amor incondicional.
Aos meus avós que me mostraram que o amor pode superar qualquer
obstáculo e, assim como meus pais, me apóiam e dão suporte em tudo.
Às minhas amigas Tatiana, Bianca, Mariana, Nina, Karla, Raquel, Gabriela e
Maria Inêz e minha prima Ana Paula, pela paciência, dedicação, palavras e
amor.
A minha amiga Fernanda Frota, além de amiga tem se mostrado cada vez
mais parceira para trabalhar.
Por fim, a todos os meus amigos e familiares que me acompanharam e
ajudaram ao longo da minha vida e, especialmente, nesse ano de conclusão
de curso.”
Nathália Vinhas Fernandes

“Dedico este trabalho aos meu pais Fernando e Ana e aos meus amigos, que
por todas as horas, tiveram toda a calma e paciência, e amor ao longo desse
semestre. E também a minha dupla e grande amiga Nathália por todo o
trabalho para a realização deste projeto.”
Fernanda Frota
 Agradecimentos

Gostaríamos de agradecer as orientadoras Eloize Navalon e Adriana

Martinez, sem as orientações, correções e paciência delas, este trabalho não
nos seria satisfatório.

Também cabe agradecer a todos os professores que nos acompanharam no

último ano da faculdade.

E por último, a todos os professores que nos acompanharam ao longo do

curso, por contribuir em nossa formação.
Resumo

Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo estudar a obra “Alice
no Pais das Maravilhas”, de Lewis Carroll sob a ótica da psicologia, usando
como base os estudos sobre Arquétipos e Inconsciente Coletivo, do psicólogo
Carl Jung e a influência da obra estudada na sociedade, para assim atribuir a
influência da obra sobre a moda.
Depois do estudo mencionado, iremos descobrir as formas com as quais
queremos trabalhar para a produção de 12 looks que compõem a coleção
deste projeto, além de elementos como silhueta, cartela de cores, elaboração
da apresentação final em formato de desfile e peça gráfica.

Palavravras-Chave: Alice, Arquétipos, Inconsciente Coletivo, Carl Jung,

Design de Moda
Abstract

This project aims to study the book “Alice in Wonderland” by Lewis Carroll
from the perspective of psychology using as basis the studies on Archetypes
and the Collective Unconscious from the psychologist Carl Jung and the
influence of the book studied in society, so as to assign the influence of the
book on fashion.
After the study mentioned, we will discover the ways in which we want to work
for the production of 12 looks that make up the collection of this project, in
addition to elements like silhouette, color palette, drawing up the final
presentation format in fashion show and graphic piece.

Keywords: Alice, Archetypes, Colletive Unconscious, Carl Jung, Fashion

Design
Sumário

Intodução.....................................................................................................p.17
Capítulo I – Arqueologia .............................................................................p.19
1.0 Design de Moda, Interdisciplinaridade e
Transdisciplinaridad e......................................................................p.19
2.0 Tema: Alice no País das Maravilhas..........................................p.21
2.1 Sub-Tema: Personagens ................................................p.24
2.2 Objeto de Estudo: Arquétipos..........................................p.26
Capítulo II – Mutação ..................................................................................p.30
1.0 Conceito de Criação ...................................................................p.30
2.0 Público-Alvo ...............................................................................p.31
3.0 Projeto de Desenvolvimento ......................................................p.32
3.1 Elementos Formais Projetuais ........................................p.32
Capítulo III – Materialização .......................................................................p.37
1.0 Coleção ......................................................................................p.37
2.0 Imagem da Coleção....................................................................p.40
2.1 Projeto de Mídia ....................................................................p.40
2.1.1 Introdução do Conceito Imagético.................................p.40
2.1.2 Pesquisa de Imagem de Moda......................................p.41
2.1.3 Projeto da Peça Gráfica ...............................................p.44
2.1.4 Projeto de Mídia – Desfile.............................................p.51
Capítulo VI – Implantação ..........................................................................p.54
1.0 Custo da coleção........................................................................p.54
Considerações Finais..................................................................................p.64
Anexo...........................................................................................................p.65
Referência Bibliográfica ..............................................................................p.87
Lista de Figuras

FIG. (1) – Estudo de Formas, 2010 .................p.33

FIG. (2) – Estudo de Formas, 2010 .................p.33

FIG. (3) – Estudo de Formas, 2010 ............................p.34

FIG. (4) – Estudo de Formas, 2010 ..............................p.34

FIG. (5) – Estudo de Formas, 2010 ........................p.34

FIG. (6) – Estudo de Formas, 2010 ................................p.34

FIG. (7) – Estudo de Formas, 2010 .................................p.34

FIG. (8) – Estudo de Formas, 2010 ................................p.34

FIG. (9) – Estudo de Formas, 2010 .............................p.35

FIG. (10) – Estudo de Formas, 2010 ..........................p.35

FIG. (11) – Estudo de Formas, 2010 .........................p.35

FIG. (12) – Estudo de Formas, desenho 2010 ............p.35

FIG. (13) – Estudo de Formas, desenho 2010 ............p.35

FIG. (14) – Estudo de Formas, desenho 2010 .........p.35

 FIG. (15) – Painel de Inspiração para a
elaboração da coleção, Nathália Fernandes, 2010 ...................p.36

FIG. (16) – Croquis da coleção, 2010 ............p.37

FIG. (17) – Croquis da coleção, 2010 ......................p.38

FIG. (18) – Croquis da coleção, 2010 .........p.39

FIG. (19) – Processo de confecção das peças

da coleção, 2010........................................................................p.39
 FIG. (20) – Processo de confecção das peças da
coleção, 2010.............................................................................p.40

FIG. (21) – Processo de confecção das peças da

coleção, 2010.............................................................................p.40

FIG. (22) – Tom Murro, 2009 ..................................p.41

FIG. (23) – Tom Murro, 2010 .................................p.41

FIG. (24) – ShowStudio, Lillyʼs,

2009 ..........................................................................................p.41
 FIG. (25) – Marc Jacobs, campanha 2007 ......p.42

FIG. (26) – Ensaio Revista Elle, 2009 .......................p.42

FIG. (27) – M.A.C. cosmetics, Campanhas,

2007 e 2010 ..............................................................................p.43

FIG. (28) – Redley, beleza do desfile de verão 2011,

2010 ..........................................................................................p.43

FIG. (29) – Olívia Palermo, 2010 ..............................p.43

FIG. (30) – Blake Lively, detalhe de acessórios, 2010.p.44

 FIG. (31) – Lookbook Accessorize,
2010...........................................................................................p.44

FIG. (32) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.45

FIG. (33) – Ordem de entrada dos looks,

2010...........................................................................................p.52

FIG. (34) – Ordem de entrada dos looks,

2010...........................................................................................p.53

FIG. (35) – Peça Gráfica,

2010.................................................................................p.45
 FIG. (36) – Ilustração da Passarela,
2010........................................................................................p.65

FIG. (37) – Ilustração da Passarela,

2010........................................................................................p.65

FIG. (38) – Ilustração da Passarela,

2010........................................................................................p.66

FIG. (39) – Ilustração da Passarela,

2010........................................................................................p.66

FIG. (40) – Ilustração da Passarela,

2010........................................................................................p.67
 FIG. (42) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.46

FIG. (43) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.46

FIG. (44) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.47

FIG. (45) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.47

FIG. (46) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.48

FIG. (47) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.48

FIG. (48) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.49

FIG. (49) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.49

FIG. (50) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.50

FIG. (51) – Peça Gráfica, 2010 ...........p.50