BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, maka dapat ditarik
simpulan hasil penelitian sebagai berikut:
1. Social Media Marketing Instagram berpengaruh positif secara parsial
dengan nilai t-hitung 6,632 > 1,99 dan signifikan dengan nilai signifikan
sebesar 0,000 < 0,05 terhadap Minat Beli di Produk Freshcare di Kota
Denpasar Barat.
2. Brand Image berpengaruh positif secara parsial dengan nilai t-hitung
6,927 > 1,99 dan signifikan dengan nilai signifikan sebesar 0,000 <
0,05 terhadap Minat Beli Produk Freshcare di Kota Denpasar Barat.
3. Social Media Marketing Instagram dan Brand Image berpengaruh
secara simultan dengan nilai F-hitung 80,582 > 3,09 dan signifikan nilai
signifikan sebesar 0,000 < 0,05 terhadap Minat Beli di Produk
Freshcare di Kota Denpasar Barat.

5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini maka
terdapat beberapa saran yang perlu diajikan lagi yaitu sebagai berikut.
1. Berdasarkan variabel Social Media Marketing Instagram menunjukkan
bahwa pernyataan “Akun Instagram FreshCare memberikan informasi
yang akurat mengenai produknya” merupakan pernyataan yang
memiliki nilai rata-rata terendah dengan nilai rata-rata 3,90. Untuk itu
saran yang dapat diberikan adalah perusahaan harus benar-benar
memperhatikan akun instragramnya agar informasi yang diberikan
kepada masyarakat semakin akurat dan dapat dipercaya.
2. Berdasarkan variabel Brand Image menunjukkan bahwa pernyataan
“Desain kemasan produk FreshCare yang modern memberikan
kemudahan dalam penggunaannya” merupakan pernyataan yang
memiliki nilai rata-rata terendah dengan nilai rata-rata 4,06. Saran
yang dapat diberikan adalah untuk mencoba membuat desain yang
lebih

60
 menarik dan jelas agar memudahkan penggunanya dalam membaca
kemasan yang tercantum pada produk Freshcare.

3. Berdasarkan hasil tersebut diketahui bahwa nilai R2 = 63,4%, artinya

sebesar 63,4% Minat Beli dipengaruhi oleh variabel Social Media
Marketing Instagram dan Brand Image, sedangkan sisanya sebesar
36,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam
penelitian ini. Saran yang dapat diberikan adalah dengan cara
menambah sampel penelitian serta merekontruksi model penelitian
dengan variabel lain sehingga hasil penelitain sesuai dengan keadaan
sebenarnya.

61