RPS 1

A. Salah satu ciri utama dari IMC adalah penekanannya dalam mempengaruhi perilaku,
dan bukan sekedar menciptakan kesadaran akan merek serta sikap yang
mendukung. Untuk setiap situasi berikut, tunjukkan perlaku spesifik yang dicoba
untuk dipengaruhi oleh komunikasi pemasaran: (1) upaya iklan universitas anda (2)
promosi tim baseball professional untuk pertandingan tertentu (3) upaya organisasi
nirlaba untuk merekrut lebiih banyak sukarelawan dan (4) sponsorhip Gatorade
untuk turnamen bola voli.
B. Satu karakteristik IMC yang dibahas dalam bab ini adalah keyakinan bahwa
komunikasi pemasaran membutuhkan terjalinnya hubungan antera merek dengan
pelanggannya. Kunjungi situs NIKE dan lakukan hal-hal berikut ini:
a) Identifikasi karakteristik konsumen yang menurut anda merupakan target NIKE
untuk menjalin hubungan
b) Sertakan contoh upaya2 spesifik untuk menjalin hubungan yang berlangsung
lama dengan para konsumen tsb
c) Uraikan jenis Tindakan yang dicoba untuk ditimbulkan oleh situs tsb,serta
kaitannya dengan pemeliharaan hubungan dengan konsumen.
C. Komunikasi pemasaran telah dideskripsikan sebagai masalah dengan struktur yang
buruk (ill-structured), jelaskan apa maksud dari pernyataan tersebut.
D. Jelaskan konsep menganai momentum. Gunakan merek yang sama dengan yang
telah anda pilih untuk menjawab pertanyaan sebelumnya,paparkan pemahaman
anda mengenai bagaimana merek tsb mencapai tingkat momentum yang tepat