ABSTRAK

Musyarrafah, NPM: 13.31.0084, “Analisis Strategi Pemasaran Untuk

Meningkatkan Penjualan Ikan Nila Terkait Perubahann Cuaca Ynag
Mengakibatakan Turunnya Harga Jual Pada UD.RIDHO Desa Kalaan Riam
Kanan Kecamatann Aranio Kabupaten Banjar”, Pembimbing Oleh Hj.Aida
Vitria, SE, MM dan Lamsah, SE, MM, 2016.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan kondisi eksisting

pengelolaan ikan nila, untuk mengidentifikasi kekuatan,kelemahan, peluang dan
ancaman pada pemasaran ikan nila pada daerah penelitian. Penelitian ini dilakukan
di daerah desa kalaan riamkanan kecamatan aranio kabupaten banjar dengan
merupakan penghasil ikan nila dengan hasil budidaya keramba jaring apung.
Metode penelitian yang digunakan yaitu persuasif, metode analisis data digunakan
adalah Kualitatif.
Dari hasil penelitian yang diperoleh: (1)Masalah yang sering dihadapi
pemasaran ikan nila desa kalaan adalah harga relatif rendah, ukuran hasil panen
terkadang dihargai rendah. Dan tidak adanya pengolahan industri pengolahan ikan
skala kecil sehingga ikan masih langsung dijual secara utuh sedangkan masalah-
masalah yang dihadapi pemasaran ikan nila desa kalaan adalah jual ikan nila yang
bersaing dan relatif rendah, ukuran ikan hasil panen terkadang dihargai rendah, dan
terkadang ikan tidak ada pembeli. (2)Strategi-strategi yang dapat dilakukan untuk
mengatasi masalah dalam pemasaran ikan hasil budidaya desa kalaan adalah
(1)memvariasikan jenis spakan disetiap panen (2)memberikan jenis pakan yang
berkualitas yang dapat lebih mempercepat waktu panen.

Kata kunci : strategi pemasaran budidaya ikan nila