VISUAL MERCHANDISE

TUGAS KELOMPOK

SUPERMARKET
HERO - TRANSMART

AYINA DANES - INDY MALIKA - SALSABIL A FARIRA

CONTENTS

Contents 1
P r o fi l e S t o r e 2
Store Position 3
Store Layout 4
Store Orientation 5
Shelf Zone 6
Faktor Design 7
Interior 8
Exterior 9
Visual Merchandise 10
Atmosphere Store 11

01
PROFILE STORE

Fresh I n sigh t

Fresh People

Fresh Recipes

Fresh News

Hero Supermarket adalah toko ritel modern terpercaya yang menawarkan beragam produk premium untuk pasar di In-

donesia. Hero Supermarket berupaya untuk meraih visi ini dengan terus memperkuat pengalaman berbelanja yang

elegan bagi pelanggan dan menyediakan berbagai produk pilihan kebutuhan rumah tangga sehari-hari, khususnya

makanan dan minuman serta produk segar yang diperoleh dari produsen dalam dan luar negeri dengan kualitas ter-

baik. Didukung dengan eksistensi HERO Group selama lebih dari empat dekade di industri ritel modern dan dalam

menciptakan inovasi untuk mengikuti tren berbelanja konsumen, dan memenuhi gaya hidup konsumen

02
PROFILE STORE

Transmart adalah Toko retail berbelanja dengan konsep baru dan modern yang menggabungkan hypermarket, enter-

taintment, serta food & fashion. Sejak didirikan pada 1998, Transmart telah bermitra dengan lebih dari 4.000 pemasok

dari seluruh Indonesia dimana 70 persennya masuk dalam kategori UKM.

Transmart adalah sebuah perusahaan ritel di Indonesia yang merupakan pemilik dari jaringan supermarket Carrefour

serta Carrefour Express. Saat ini, Transmart merupakan salah satu anak perusahaan dari Trans Corp. Pada tahun 2021,

semua gerai Carrefour di seluruh Indonesia telah berubah menjadi Transmart.

03
STORE POSITION

Jl. Wisata Utama, Cluster Summerset NO.26-27, Kota Wisata Cibubur, Ciangsana, Gunung Putri,
Bogor Regency, West Java 16968, Indonesia

Terletak di tengah tengah Perumahan Kota Wisata, Pengunujung yang berbelanja ke toko retail ini rata rata meng-

gunakan kendaraan mobil pribadi. Posisi toko retail ini berada ditengah tengah bundaran area pertokoan Perumah-

an Kota Wisata, yang memudahkan warga perumahan dengan mudah menemukan entrance toko retail HERO.

04
STORE POSITION

ENTRANCE

Jalan Trans Yogie 230 16454 Cimanggis Bogor Regency, West Java 16968, Indonesia

Terletak di dalam Trans Studio Mall, tepatnya di lantai LGM Lantai 1. Pengunjung yang datang melalui entrance

parkiran mobil/motor ke dalam Transmart diharuskan menaiki escalator 1 kali, sama pun juga dengan pengunjung

yang datang melalui entrance utama depan diharuskan turun escalator 1 kali. Posisi Toko Retail ini berdekatan

dengan lift dan escalator. Area toko disekitar transmart yaitu toko retail makanan.

05
STORE L AYOUT

ENTRANCE
ENTRANCE
B
A

Layout HERO SUPERMARKET memiliki 2 entrance untuk kedalam bangunan, pertama pintu utama entrace yagn ter-

letak di bagian depan (A) berdekatan langsung dengan parkiran mobil pengunjung, yang kedua terletak dibagian

pojok kiri bangunan tetapi masih bagian depan bangunan, entrance ini juga jalur utama keluar pengunjung saat

selesai berbelanja, entrance ini berdekatan dengan parkiran motor.

06
STORE L AYOUT

B
ENTRANCE

ENTRANCE

Layout TRANSMART SUPERMARKET juga memiliki 2 entrance untuk kedalam bangunan, pertama pintu utama en-

trace yang terletak di bagian dalam mall (A) berdekatan dengan lift dan escalator dalam mall, yang kedua terletak

dibagian luar mall (B) berdekatan alngsug dengan aprkiran mobil, ini sangat memudahkan pengunjung yang hanya

ingin berbelanja saja tanpa melewati toko retail dalam mall.

07
STORE L AYOUT

BUAH

SAYUR

DAGING

FROZEN FOOD

AREA MAKAN

MAKANAN KERING

PERALATAN

BARANG SERVICE

H E A LT H Y C A R E

KASIR

GRID L AYOUT
Terlihat dari peletakan rak yang rapi yang menyesuaikan kategori produk yang dijual dari produk basah hingga

produk yang kering, menjadikan pembeli mudah untuk menemukan, memilih, dan mengambil saat pengunjung

membelinya, dan juga mempercepat jika pembeli hanya membeli satu barang saja.

08
STORE L AYOUT

BUAH

SAYUR

DAGING

FROZEN FOOD

AREA MAKAN

MAKANAN KERING

PERALATAN

BARANG SERVICE

H E A LT H Y C A R E

KASIR

GRID L AYOUT
Terlihat dari peletakan rak dengan menyesuaikan kategori produk yang dijual dari produk basah hingga produk

yang kering, menjadikan pembeli mudah untuk memilih, dan mengambil saat pengunjung membelinya.

09
STORE ORIENTATION

PAT H A N D N O D E S PAT H A N D N O D E S
DISTRICT AND EDGES DISTRICT AND EDGES
LANDMARKS LANDMARKS
SIGNAGE SIGNAGE
STORE MAPS STORE MAPS

10
SHELF ZONE

Buah Sayuran Makanan Kering

02

11
SHELF ZONE

BUAH SAYURAN

02

12
STORE DESIGN FACTORS

Locatio n D isplay
Win dows Flo o rs
En tran ce Ce ilin g
Sig ns L amp

EXTERIOR INTERIOR
EXTERIOR

Bangunan HERO SUPERMARKET tidak sama dengan yang lainnya yang mana supermarket lain biasanya berdiri denga
sebuah mall. Bangunan HERO berdiri sendiri tanpa melekat dengan toko retail lainnnya di sebuah tanah huk berdekatan
dengan bundaran pusat jalan yang sangat terlihat saat orang berkendara. Target konsumennya adalah kalangan menengah
ke atas, keberadaan lokasi juga sangat mendukung yaiotu berada di tengah tengah perumahan elite

Bangunan HERO SUPERMARKET terlihat sederhana dan simple tetapi sifat bangunan yang kuat, kokoh, dan tahan lama,
seperti material yang digunakan seperti baja ringan, cat tembok polos, hingagan beton. Lingkungan disekitar bangunan
tersebut ditanamkan beberapa pohon untuk mempercantik dan membuat adem disekita lingkungan tersebut

13
02
EXTERIOR

Exterior TRANSMART SUPERMARKET memiliki warna yang sangat kontras dengan ciri khasnya dari supermarket transmart
lainnya yaitu warna merah. Warna merah sendiri memiliki arti berani, berenergi, kepercayaan diri, kekuatan, suasana hangat
dan nyaman, warna ini menunjukan bahwa identitas TRANSMART yang menarik kita untuk masuk kedalam, untuk hanya se-
kedar melihat-lihat atau bahkan setelah melihat beberapa promo membuat kita jadi berbelanja. Tetpai berbeda dengan ab-
gaiun itnerior yang memiliki gaya desain industrial dengan furntiure yang mencolok dan juga ceiling exposes dan embience
lighthing marekt tersebut.

Target konsumennya adalah kalangan menengah sehingga siapapun dapat berbelanja dengan harga yang terjangkau
dengan kualitas yang baik serta promo-promo yang sangat digemari oleh kalangan masyarakat.

14
EXTERIOR - ENTRANCE
PIN TU S L IDE KACA OTO MATIS
PIN TU DO R O N G KACA
Bagian entrance terdapat 2 Entrance, pintu utama pada
Hero Supermarket menggunakan pintu kaca otomatis. Hero
ini ditujukan terutama untuk pelanggan kalangan menen-
gah ke atas dimana ingin melakukan aktivitas tanpa ham-
batan ataupun praktis, tetapi penggunaan pintu masuk
kedua menggunakan pintu kaca dorong
OPE N D OOR
Bagian entrance market ini pun memiliki 2 entrance,
untuk entrance utama menggunakan open door. mem-
permudah pengunjung datang dari dalam mall. Dan
untuk bagian entrance kedua menggunakan pintu kaca
dorong, tetapi dengan 2 penjaga satpam untuk membu-
kanya pintu tersebut untuk pengunjung dikarenakan
masa pandemi covid ini
15
INTERIOR - LANTAI

HO M O GE NO US WARNA CRE AM HOMOGENOUS

PA RKE T KAYU MOT IF MAR MER

Elemen interior lantai HERO SUPERMARKET Pada saat Elemen interior lantai TRANSMART SUPERMARKET
masuk supermarket hero langsung diarahkan ke area basah hampir seluruh bagian ruang menggunakan lantai Ho-
yang diawali dengan buah-buahan, sayuran menggunakan mogenoustile bermotif Marmer, untuk memberikan
lantai perket kayu, untuk menghindari lantai licin terkena kesan bersih dan luas, walaupun dengan kondisi rak
basahan air. yang lumayan padat, dan juga menghindari area
lembab di seluruh rak
Pada bagian makan kering, lantai yang digunakan lantai ho-
mogenous tile warna cream, untuk menghindari lembab dan

16
INTERIOR - CEILING
Cei l i n g : G y psum Board Pu t i h
L a m pu : D ow n ligh t , Le d , S p ot l i g ht
HERO SUPERMARKET menggunakan Drop Ceiling mate-
rial Gypsum berwarna putih, membuat suasana lebih
terang. Ceiling store ini lumayan pendek berbeda, jaid
memberikan kesan agak sempit saat masuk kedalam
lorong lorong barang dengan ceiling TRANSMART memi-
liki ketinggan yang cukup lumayan tinggi
Ceilin g : Gy p sum B oa rd P utih , Exp oses
L ampu : D own lig h t , S p otlig h t , LEC , Hid d en Lig h t
Beda dengan Hero, TRANSMART SUPERMARKET meng-
gunakan beberapa material ceiling yaitu menggunakan
ceiling expouse membuat suasana industrial dan Gypsum
board berwana putih membuat suasana lebih terang dan
agar tidak terlalu gelap.
Beda dengan hero, penggunaan lampu pada transmart
lebih redup tidak silau, dan membuat lebih nyaman dan
17
INTERIOR - FASILITAS PENDUKUNG

a rea ma ka n area makan

a rea t u n g g u d i l u a r
ka si r
D i sp l ay ed i s i event
pa mflet p rom o d a n eve n t
te m pa t pa rki r g ra t i s
area tun ggu didalam
kasir
D isplay edisi event
pamflet pro m o dan event
Tempat Info rmasi
Escalato r dalam
L if t

19
 VISUAL MERCHANDISE

Visual merchandising adalah proses menyajikan atau menampilkan produk dengan cara yang membuatnya
menarik dan diinginkan secara visual. Manfaat bagi konsumen adalah memudahkan untuk mencari dan
memilih produk, bagi produsen adalah memberikan dorongan pada konsumen untuk membeli produk yang
di produksi oleh produsen dan bagi peritel adalah meningkatkan penjualan.

20
VISUAL MERCHANDISING

Hero biasanya terletak di sebuah mall atau berada di dekat dengan suatu wilayah hunian sehingga memudahkan
konsumen. Selain itu, memiliki halaman parkir yang luas, tempat yang bersih dan nyaman, serta jam operasional
yang panjang.

Arti warna biru pada logo hero ini dapat memberikan perasaan kekuatan, pilihan warna ini dapat menggambarkan
suasana yang sejuk serta terlihat dapat dipercaya. Warna merah dapat memberi kesan berani, tegas,

21
DISPL AY

Hero ini kebanyakan menggunakan peletakan produk secara vertikal, dimana peletakan ini diletakan berdasarkan :

- Jenis produk atau barang

- Brand/merek produk.

Pada pemajangan secara vertikal menurut ukuran dilakukan dengan bagian paling atas paling kecil semakin ke-
bawah semakin besar untuk barang yang sama akan tetapi berbeda ukurannya. Dengan menempatkan barang da-
gangan secara vertikal, dapat meletakan produk lebih banyak, bisa memanfaatkan space yang ada pada ruangan.

22
DISPL AY

Traditional Presentation : Mendisplay barang

dengan cara menyusun sesuai kategori dalam rak
display yang terdapat di sepanjang ruangan.

Bundled Presentation : Pengelompokan dua atau

lebih produk menjadi satu dalam satu area

Dengan penempatan barang secara vertikal hero kebanyakan menggunakan penempatan barang secara vertikal
dengan cara sebagai berikut :

- Menempatkan barang dari atas ke bawah secara sistimatis.

- Barang disusun berdasarkan ukuran, dari jenis yang terkecil sampai dengan ukuran besar ataupun sebaliknya.
- Disusun sesuai dengan jenis dan klasifikasinya.
- Harga barang diurutkan dari harga murah ke harga mahal.
- Barang disusun dari atas ke bawah atau sebaliknya sesuai dengan jenisnya, katagorinya, bentuk serta sifatnya.
SIGNAGE

Petunjuk dalam setiap lorong ruang terlihat jelas.

Petunjuk letak produk terlihat jelas dalam satu kelompok dan sangat informatif.

Informasi mengenai spot barang yang sedang promo pada rak barang display terlihat jelas.

Informasi/harga barang pada rak display terlihat jelas

23
24
VISUAL MERCHANDISING

Supermarket ini biasanya terletak di dalam mall, sebuah tempat berbelanja dengan konsep baru dan modern yang
menyediakan berbagai keperluan harian Anda, mulai dari pakaian, makanan dan minuman, hingga peralatan rumah
tangga.

Bernuansa merah putih, logo ini menggambarkan warna bendera indonesia. Aksen unik juga muncul pada deretan
huruf yang membentuk kata Transmart. Digunakan bentuk segitiga menyerupai anak panah untuk menggantikan
huruf A mewakili visi perusahaan utuk terus tumbuh

25
DISPL AY

TRANSMART juga kebanyakan menggunakan peletakan produk secara vertikal, dimana peletakan ini diletakan ber-
dasarkan :

- Jenis produk atau barang

- Brand/merek produk.

Transmart juga menggunakan teknik peletakan secara jumble display teknik ini biasanya digunakan pada ba-
rang-barang promo sehingga produk ditempatkan pada rak promo. menggunakan floor display teknik pemajangan
barang yang disusun langsung di lantai tanpa menggunakan rak
26
DISPL AY

Dengan penempatan barang secara vertikal transmart, kebanyakan menggunakan penempatan barang secara vertikal
dengan cara sebagai berikut :

- Menempatkan barang dari atas ke bawah secara sistimatis

- Barang disusun berdasarkan ukuran, dari jenis yang terkecil sampai dengan ukuran besar ataupun sebaliknya
- Harga barang diurutkan dari harga murah ke harga mahal
- Barang disusun dari atas ke bawah atau sebaliknya sesuai dengan jenisnya, katagorinya, bentuk serta
sifatnya.

27
SIGNAGE

Petunjuk dalam setiap area kurang terlihat jelas.

Petunjuk letak produk kurang terlihat jelas.

Informasi mengenai spot barang yang sedang promo pada rak barang display terlihat jelas.

Informasi/harga barang pada rak display terlihat jelas.

Terlalu ramai tulisan dan warna sehingga petunjuk cukup sulit ditemukan

Ukuran tulisan masih terlalu kecil

Terdapat pusat informasi yang memudahkan pengunjung

28
 STORE ATMOSFER & EXPERIENCE

TYPES OF CUSTOMERS
Arousal Seekers atau Pencari gairah menyukai lingkungan toko yang menarik. Mereka suka mencoba hal
baru dan ingin perjalanan belanja mereka menjadi petualangan.

Arousal Avoiders atau Penghindar gairah menghindari paparan terlalu banyak rangsangan eksternal dan
menghargai suasana belanja yangtenangdansantai
STORE ATMOSFER & EXPERIENCE

Didominasi dengan lampu spotlight berwarna putih yang menunjukan kesan bersih dan terang.

Warna putih kekuningan digunakan untuk area buah dan sayur serta non-makanan.

Cahaya warna kuning digunakan dalam tampilan produk bakery

Warna kemerahan pada produk daging menghasilkan kesan daging terlihat lebih segar

29
30
STORE ATMOSFER & EXPERIENCE

Didominasi dengan lampu dowlight berwarna putih yang menunjukan kesan bersih dan terang.

Didominasi penggunaan lampu warna putih pada area buah dan sayur serta non-makanan.

Penggunaan warna putih pada produk daging menghasilkan kesan dingin dan daging terlihat lebih segar

31
VISUAL MERCHANDISE
TUGAS KELOMPOK

THANK YOU

AYINA DANES - INDY MALIKA - SALSABIL A FARIRA