Perilaku Konsumen: Refent, Legitimate, Dan Reward Power
Perilaku Konsumen: Refent, Legitimate, Dan Reward Power
Legitimate Power: Pada film Crazy Rich Asian terlihat pada adegan di mana Rachel di-bully
oleh teman-teman Araminta pada saat menghadiri pesta lajang Araminta, teman-teman Araminta
menaruh ikan mati di tempat tidur Rachel dan menuliskan kata-kata hinaan dengan tinta merah,
hal ini bisa terjadi karena adanya kesepakatan sosial bahwa teman-teman Armanita memiliki
kekuasaan dan kekuatan lebih karena mereka kaya dan merasa lebih berkelas karena mereka
merupakan Asian yang besar dan tinggal di Asian khususnya Singapore, bukan seperti Rachel
yang dipandang rendah karena besar di Amerika dan bukan berasal dari keluarga kaya
Reward Power: Pada film Crazy Rich Asian terlihat pada adegan di mana ibu Nicholas hadir
pada acara pertunangan Nicholas dan Rachel, Ibu Nicholas hadir di acara ini sebagai pertanda
bahwa dirinya sudah menerima Rachel setelah sekian lama menentang hubungan tersebut, restu
dari Ibu Nicholas ini merupakan sebuah reward karena Rachel sudah bisa meyakinkan Ibu Nick
bahwa Rachel menginginkan Nicholas bukan karena harta tetapi karena cinta, Rachel juga
meyakinkan Ibu Nicholas bahwa Rachel tidak hanya memikirkan kebahagiaan pribadi tetapi juga
kebahagian Nicolas dan keluarganya.